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苹果为何对VR按兵不动? 暗渡陈仓还是无动于衷

导读: 不过对于目前正值“元年”的虚拟现实技术(VR),库克却没有任何表示。

  时逢担任苹果CEO五周年之际,蒂姆·库克开启了他新一轮的中国之行。库克在中国表示,苹果公司将加大在中国的投资,并计划2016年底前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心,积极参与中国“互联网+”行动和中国智能制造。而早先据《华盛顿邮报》网络版报道,库克在接受该报采访时表示,人工智能(AI)和现实增强技术(AR)是苹果今后工作的重心,苹果也会在这两个领域进行大力投资。

  据了解,苹果在过去的四个季度里的营收大约是1410亿美元,这比思科、迪士尼和耐克三家公司合起来一年的总收入都要多。然而在苹果最近的财季里,iPhone的销量下降了23%。在寻求苹果新的增长点方面,库克表示:“除了那些构成当代智能手机的核心技术,人工智能或许会成为未来智能手机中的决定性技术。”

  对于AR,库克重申了他此前的说法:“我认为,现实增强技术(AR)非常有趣,是一种核心技术。因此目前我们在幕后有很多工作正在开展。”不过对于目前正值“元年”的虚拟现实技术(VR),库克却没有任何表示。

  苹果的局

  在过去的几个月期间,Facebook、Google以及微软纷纷在自己的开发者大会上公布了VR/AR技术。作为苹果的主要移动竞争对手,三星已经占领了VR/AR设备领域的头牌席位,索尼和HTC更是发布了旗下产品Sony PlayStation VR和Vive。Facebook当年花的20亿美金也已初现成果——旗下VR设备Oculus Rift已经邮寄到消费者手中了。

  而在北京时间6月14日凌晨苹果举办的第27届全球开发者大会(WWDC)上,VR/AR却甚至都没有成为“出场嘉宾”。虽然大会的性质——WWDC是有关软件开发者的盛宴——决定了苹果不会公布太多与硬件相关的信息,但是在业界对VR/AR如此追捧的大环境下,这一噤若寒蝉的做法还是不禁使人有些惊讶——究竟苹果在打什么算盘?

  美国科技行业记者Lance Ulanoff在一篇分析苹果为何在WWDC大会上没有发布任何有关VR/AR的消息的文章中称,由这家公司历来的行为分析来看,苹果终将会在VR/AR方面有所行动。

  科技行业分析师Tim Bajarin认为:“苹果没有进入VR领域并不让人吃惊。因为大家都知道VR仍处在早期阶段,他们都在关注这个市场该如何发展。”

  在VR/AR技术的消费预期和产品实际情况不同步的情况下,苹果做的便是观察,并且耐心等待市场的发展。之后的产品也许很少能做到市场第一或是第二,但是这可能是苹果对此采取的不同的发展战略而已,例如Apple TV。大部分情况下,苹果会等尘埃落定之后,再推出一个完全已经实现的、改变游戏规则的消费产品,如 iPod、iPhone 或 Apple Watch。

  很多观察者认为,依照苹果惯有的做法,旗下进入消费市场的产品,通常代表着苹果公司对该类别领域的理想和抱负。然而VR目前对PC仍然有着超高的依赖度,因此现在并不是苹果涉足VR/AR领域的最佳时刻。Gartner分析师Brian Blau表示:“苹果往往要等到早期市场波动稳定以后,再推出一种满足大众市场需求的解决方案,我认为VR/AR目前还没有发展到这种程度。”

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