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VR游戏内容平台格局初定 索尼、HTC、Oculus三足鼎立

导读: 从快速爆发、产品迭代到逐渐回归理性,VR行业经历大洗牌,产业格局逐渐稳定,硬件产品的迭代也逐渐从追求速度进入新的质量成长期。

从快速爆发、产品迭代到逐渐回归理性,VR行业经历大洗牌,产业格局逐渐稳定,硬件产品的迭代也逐渐从追求速度进入新的质量成长期。

除了硬件技术未有标志性突破之外,欠缺好的内容也是阻碍VR进入大众市场的关键因素。目前,消费市场的VR内容主要由以HTCVive、OculusRift以及索尼PSVR三大设备为主的内容平台所提供,在生产设备的同时,三大厂商也在分别布局内容平台。

在消费领域之外,VR技术在行业领域的应用也并非一路坦途,对于B端应用的合作,不少VR初创公司仍在探索。

行业增长放慢

在暴风梧桐资本的泛娱乐论坛上,暴风魔镜CEO黄晓杰对第一财经记者坦言,目前正在放慢产品的迭代速度。

“之前我们三个月一迭代,我们觉得未来控制在6~12个月,不能太快,但是每年要迭代一次,无论芯片还是屏幕各个方面都在做快速升级。”

市面上的VR产品放慢了迭代的步伐,转向核心技术的研发和突破以及行业标准的制定。

行业的增长速度正在逐渐变慢,资本也在回归理性。根据易观智库数据,2017年国内VR市场规模增长率大幅回落,从2016年的427.8%降至83.2%。

2016年,VR行业的成熟度受到质疑,不少业内人士认为,因为设备过大并且一些核心技术未取得太大进步,产业并未准备好进入大规模量产阶段。

国内品牌也进一步从降低眩晕、减轻重量上打造产品技术。“移动VR在2016年发展很快,但是我们知道用户体验不够好、内容不够丰富,所以虽然有销量,但是用户并不买账。2017年和未来几年,如果要想高增长,对于我们而言,需要把产品体验升级。快速迭代不一定能起作用,而每代产品有长足的进步才是核心。用户关心的几条,眩晕降低、重量如何减轻、分辨率如何提高,我们会以每半年为一个迭代周期,而不是简单的产品升级。”黄晓杰对记者说。

去年,Google和微软分别发布Daydream和Holographic平台,入局VR产业,更推进了平台标准的建立。

内容平台格局形成

由于设备的成熟度不够以及头显设备价格依然高昂,VR视频内容仍然在分发和市场化上挣扎,而游戏市场内容则更为成熟。

“2C领域最先爆发的肯定是游戏,因为商业模式特别简单,只要体验做好了,中国的年轻用户愿意为游戏付费。VR电影,我觉得可能是中长期的事情,至少要3~5年,因为拍摄语言、拍摄手法变化太大了,如何用新的设备讲新故事,不容易。”黄晓杰告诉记者。

根据普华永道预测,2021年,全球VR市场将达到150亿美元,中、美、日将成为VR产业三大市场。随着硬件设备平台格局逐渐落定,相关的内容市场也将变得成熟,硬件平台跟软件内容更好结合,而游戏内容将成为所有VR内容的行业标准而开始产生收入。

目前,VR内容平台分别以HTCVive、OculusRift以及索尼PSVR三款PC头显的配套内容平台为主,其中HTCVive主要由SteamVR提供内容。

这三大平台类似安卓或者iOS系统的AppStore,用户通过付费购买游戏,而平台则获得相应比例的抽成。极鱼科技创始人兼CEO房文新告诉记者,目前大部分的游戏内容都通过这三大平台到达用户手中。“现在平台格局基本已定,没什么机会做平台。平台靠推广、发行商和宣传,很多都是像《生化危机》这样,基于现有出名的IP游戏再推出的VR版本。”

移动VR设备缺乏类似头显的内容分发平台,各家移动设备厂商通过投资的方式进入内容产业,来带动更多的消费群体。

黄晓杰告诉记者,目前暴风与松禾共同成立的VR基金投资了超过20个内容项目,而从内部孵化的内容公司也逐渐剥离出来,独立运作,利用这种方式为行业培育内容。“里面小部分是产品技术,大部分是内容行业,我觉得它就是百花齐放,真正赌对一个内容很难,平台不应该下注赌某个,大家一块儿,谁出来是谁。”

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