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VR广告在未来或许会出现两极分化

导读: 从4月份开始,VR广告似乎有日渐火热的趋势。4月中旬Vibrant Media发起一项调查,采访了43名代理执行官,其中25至34岁之间的占比76%,他们发现三分之二以上的执行官希望在数字广告中看到VR等新技术。

OFweek VR网讯 从4月份开始,VR广告似乎有日渐火热的趋势。4月中旬Vibrant Media发起一项调查,采访了43名代理执行官,其中25至34岁之间的占比76%,他们发现三分之二以上的执行官希望在数字广告中看到VR等新技术。

而在2月中旬时,Yes Lifecycle Marketing一份独立报告称,目前只有8%的营销人员在广告中使用VR。35%的受访者表示他们没这个打算或对使用该技术持保留意见,57%则表示不适用。

上述两家报告提供方都是颇具规模的市场营销广告公司,调查报告具有一定的严谨性与可信度。根据报告来看,在仅仅两个月左右的时间里,VR等新技术广告一改无人问津的颓靡,似乎有成为广告业未来重要支柱的趋势。

这或是踏足VR的企业与从业者们已经意识到,必须要有硬梆梆的盈利能力才能吸引更多的投资,推动整个行业发展。

6月末Google曝出旗下Area 120团队正在探索广告新形态;7月初OmniVirt开辟VR广告平台,为创作者提供变现渠道;而Advir和雅虎合作,通过不引人注意的广告来营销VR。这些VR广告相关消息的不断曝出,是整个VR行业开始走上正轨的体现。

VR是有成为下一代计算机平台的理想的,如果只单独围绕着VR本身来发展,无疑将它平台属性大大降低,变成了用途相对单一的工具。

而VR广告在未来或许会出现两种不同的流派与形态,以外用物为主体的弹窗体验与快消品为主体的植入广告。

VR广告是未来抵制广告过滤软件的法宝

在互联网看视频的朋友应该都知道,有些短视频时长不过一两分钟,但贴片广告的长度最高可达160秒,这是一个什么概念?意味着“绿了绿了,XXX绿了”这样洗脑的广告词,你要反反复复听好几次,“唰唰唰”大刀砍怪的刺耳音效你要听的耳朵起茧子。

一两次还好,时间长了谁能吃的消呢?做为消费者自然是明白世上本无免费产品,之所以免费是因为有人帮你付费的道理。

我们能够免费的看到这么多的视频,广告商们自然是居功甚伟,平心而论大多数消费者也愿意接受广告。但这并不意味着无底线的承受低质量洗脑广告的侵袭,于是一大批的视频广告过滤软件应运而生。

AD safe净网大师是广告过滤软件中风头最大的,被PPTV、爱奇艺等视频网站集体起诉,最终败诉。

但倒下了一个AD safe还有更多的不同的视频过滤软件诞生,他们的盈利靠的是强制捆绑各种软件,以装机量与弹窗小广告获得利润,与它们过滤广告的重大作用而言,那些牛皮藓一样的副作用还在用户忍受范围之内。

换句话说,这本质是一批广告商与另外一批广告商的战斗,用户与内容提供方夹在中间喘不过气。

一方面用户大骂内容提供方越来越过分,广告越来越多,比老太太的裹脚布还要长。一方面内容提供方也在暗恨用户不知好歹,免费享用视频等互联网服务的同时还不愿意看广告,广告过滤的越多受众与效率就越低,广告时长就必须加长以提高广告效应,形成一个恶性循环。

但VR广告可以轻易的避免消费者出现这样的抵制心理,它身临其境的体验方式,从某种意义上来说给用户提供了随机性的娱乐方式,VR日报称这种新的广告模式为弹窗体验。

譬如旅游广告可以让用户体验到世界各地不同的美景。汽车广告可以让消费者得到不同汽车的试驾体验,特别是豪车试驾体验,许多用户可能一辈子都没有机会接触,VR汽车广告可以让他们享受豪车体验。

就算是简单粗暴的页游广告,也可以让用户享受到化身龙傲天劈砍斩杀的奇幻体验。

这些随机弹出来的广告难道不是给了用户一种免费的新奇体验吗?说不定还会有用户强烈要求放出单独的广告体验,沉浸在光怪陆离的广告世界。

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责任编辑:Galy
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