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2017AR投资额全面超过VR!

导读: 在去年的这个时候,对于下一年的展望在某一个点上达成了共识:2017年将会成为AR的一年。但有趣的事,事情的进展并没有想象的这么快,尤其是上半年。

在去年的这个时候,对于下一年的展望在某一个点上达成了共识:2017年将会成为AR的一年。但有趣的事,事情的进展并没有想象的这么快,尤其是上半年。

很明显的是,在《Pokemon Go》在2016年取得巨大的成功之后,公众已经非常热切的开始期待透过手机的屏幕来接触AR的世界。但是随着热度减退,我们也不得不承认,尽管这款游戏展现了AR的潜力,但也仅仅是一个非常特殊的事件而已。一整年时间的过去了,我们却还没有看到任何其他的AR应用能够达到《Pokemon Go》的高度。

2017,AR投资额全面超过VR!2018的3个机会和1个忌讳

所以,AR遇到麻烦了吗?随着技术不断的上升,对于这个问题的阐述要比找到下一个爆款应用复杂的多。

机会一:AR应用增长缓慢,AR投资全面超越VR

对于任何一个新的平台想要腾飞,都需要正确的载体。对于AR来说,至少在短期内,这个载体会是iPhone。然而苹果直到去年6月份才在WWDC上公开了ARKit和iOS11。iOS 11允许苹果用户体验到更具沉浸感的AR效果。

不久之后,谷歌意识到AR的火车似乎已经抛下它们越开越远了,于是公司立马为安卓手机推出了差不多的ARCore平台。而ARKit和ARCore一起,让全世界的开发者们能够在数千万的手机上更加轻易的进行AR制作。

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但是首先,开发者们必须要开始打造AR应用,而这一进度目前来看是相当缓慢的。对于苹果用户来说,一个原因在于公众直到9月份才开始进行iOS 11的升级。但不可否认的是,在App Store中真的没有太多的优秀AR应用。根据苹果CEO库克的说法,在几个月之前,App Store中就已经有超过1000款AR应用了。这一数字将会在2018年逐月增长,因为开发者们将会用AR来吸引用户。

“在我们看来,AR具有真实的、可见的机会来吸引更多的用户,”Unity VR和AR负责人Tony Parisi说。“因为AR不再是远在天边的事了。我们现在就可以接触到它,而且到2018年年底,市面上将会有10亿台设备。”

这一增长也是由AR公司获得的巨额投资所驱动的。根据普华永道最近的报告,AR投资在每个类别中都超过了VR投资,尤其是在汽车、零售、电信这些领域。因此,虽然现在最具沉浸感的计算平台和最引人注目的是VR,虽然好莱坞总是时不时公开VR的投资、工作室和电影相关的VR体验,但AR才是长期的筹码。

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但是除了让更多的开发者使用AR开发工具,以及让消费者市场更多的接触到AR体验之外,如何正确的意识到AR能干什么、不能干什么才是最大的挑战。AR并不是普通的技术。真实、具有沉浸感的AR将会改变我们身边的整个世界,我们会能够和虚拟的物体产生互动,同时为真实的世界带来变化。

这一全新的AR范例需要对计算交互界面全面的重新思考。这是用户和他们的设备之间的一种全新的关系。比如,现在已经有AR应用通过GPS来指引用户走上街头,并且有机会和虚拟的名人自拍,这种功能和复活节找彩蛋差不多,可以用于营销。然而有一点不得不考虑:如果使用这个AR应用的人太过专注于手机,并没有注意到身边的危险怎么办?这一结果可能会相当严重。这种问题是许多开发者必须考虑的。

还有很多其他会逐渐浮现的问题。比如,如果我将一个具有争议的虚拟雕像放在你的店铺前,同时在社交网站上大肆宣传并且引来了数万参观的人会怎样?店主有没有办法可以阻止这种AR虚拟物品的摆放?此前《Pokemon Go》的道馆官司已经引发了一些思考,但这个领域还是未知的。在2018年,随着更多的应用涌入市场,这些AR安全相关的案例将会更多的引起注意。

机会二:AR眼镜

从好的方面来说,投资人对于AR还是看好的,尤其和平淡的VR相比。这背后的原因很简单:今天的VR更多的是一种逃脱现实的体验。而AR则没有限制,同时对移动设备来说也非常友好。

而现实世界中的AR交互将会开始包含一切,从银行交易、驾驶到残疾帮助。很快,AR将会实现实时的语音翻译,字幕将能够浮现在用户的眼前,就像看电影时一样。

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这些对于AR的场景想象是非常迷人的,而更加明显的是,随着我们使用AR的频率越来越高,我们发现AR更加适合穿戴式的产品,比如眼镜,而不是手机。

这也是为何Snapchat的Spectacles智能眼镜收获了这么多的关注。尽管这一设备仅仅增加了和手机应用连接的相机而已,但也是对用户是否习惯用穿戴在眼睛前的设备来和世界进行交互的一场大型试验。早期的实验结果并不乐观。在获得一段时间的关注之后,这款产品最终只卖出了15万台左右,据说在仓库积压了不少。这当然不是一个好的信号,但是不可忽略的是,这只是和AR稍微有一点关系的产品。归根结底,我们还是无法准确得知大众是否会对小型、轻便的AR智能眼镜像手机那样具有热情。

这也是我们为何对Magic Leap如此兴奋的原因。

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许多年以来,这间公司一直以秘密的模式运营着,时不时通过巨额的的融资来震撼一下市场,为自己增添更多的神秘色彩。我们一直相信,Magic Leap的产品将会具有完全不一个等级的AR技术,或者说是MR技术。除了视觉和交互上的创新之外,还有传言指出公司的AR眼镜将会和一副普通的眼镜大小差不多。但是在今年的OC4上,Facebook的工程师表示,要达到这一水准至少还需要5年左右的时间。

事实证明,Facebook的说法是对的。

在12月,Magic Leap的CEO Rony Abovitz终于公开了自己的首款产品Magic Leap One:Creator Edition。这款眼镜看上去比HoloLens和Meta 2要小巧一些,和范迪塞尔在科幻电影《星际传奇》(Pitch Black)中佩戴的眼镜非常相似。无论如何,Magic Leap One还是代表了AR硬件的重要的一步。话虽如此,我还没有见到身边的任何人(科技行业人士除外)表达过希望能够带着这种眼镜到处走的意愿。

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