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福布斯撰文呼吁品牌商:与其在超级碗撒钱吸睛,不如来尝试VR!

导读: 如今,品牌商们对这类派对,音乐会等等传统品牌曝光机会并没有以往那么积极了,略显讽刺的是,VR就是其中导致品牌商们移情别恋的一个大原因之一。

超级碗作为多年来全美收视率最高的电视节目(可以类比本山大叔还在的那几年春晚黄金广告档),每年都会这一天吸引全美三分之一的目光,这也就是为什么以往各大品牌都挤破头也要在超级碗上亮相几秒,为了让自家品牌在全国观众心中留下印象。

但是如今,品牌商们对这类派对,音乐会等等传统品牌曝光机会并没有以往那么积极了,略显讽刺的是,VR就是其中导致品牌商们移情别恋的一个大原因之一。为何说“讽刺”,因为VR刚兴起时仅仅是一个单一的小规模体验,一直也只能吸引一名用户在其中。然而现在随着VR发展到现在,就像当初VR一次只能吸引单名用户那样,VR现在一次也能覆盖到一个庞大的群体了。

下面请品牌商们具体来听为什么现在你们应该认真考虑利用VR打广告了:

VR自带临场感

“临场感”是一种你被传送到新世界的感受。现代VR技术能够使我们踏上丰富而又细腻的旅程,带我们到达现实或者想象中的世界。想象一,品牌商们可以在其中做多少文章,有多少的可能性来将自家品牌融入进这个旅程故事中去。

再想象一下,一家医疗保健公司可借助VR吸引一大堆观众参与到参观人类人类中枢神经系统的旅程中来,一家汽车制造商可以为目标客户提供时速100英里的高速体验...得益于VR技术的进化发展,各品牌已经可以借助VR体验吸引到更多的目标客户了。

VR技术正日新月异

在大型活动中部署VR体验设施固有的挑战之一,是做好单次吸引用户人流量的接待。此前,利用VR进行宣传的品牌商们只能每五分钟接待一名用户,如此的体验时间限制,直接让品牌错过了大多数潜在客户。

面对这个体验限制,可以使用多人VR方案来解决。这就涉及到用户佩戴VR头盔在游戏化环境中进行交互操作,使用幻灯片,实时照片以及VR社交媒介,与在同一房间或者世界各地的用户们进行实时共享。这些用户完全可以在(使用VR头盔或手机)VR中观看同一大屏幕,同时进行协作或者互相竞争。

VR能创造出观众不想错过的世界

无论你是身处一个show的现场还是在超级碗的比赛现场,精彩壮观的现场表演都是吸睛人群的不二法宝。出于这个原因,一家VR体验提供商Helios为虚拟机VMWare软件的全球用户打造了一款戏剧VR视频体验,这就是用一款VR头盔播放VR体验,从而福覆盖到整个用户群体(虚拟机VMWare)的VR打广告新姿势。

在VR这里,广告商就是舞台的主导者,控制着视音特效元素并创造出一个观众难以置信的VR世界。Helios还特地在拉斯维加斯全球用户大会的舞台上用keynote展示了堪比超级碗的VR奇妙体验。想象一下你身处演唱会现场,你可以让这个演唱会的影响扩展至更广(而不是仅限于这个show本身),这样也就能让更多的人参与进来。

VR允许你将用户放进游戏世界

VR技术的一大优势就是,用户戴上VR头盔就能原地立刻进入到品牌商想要用户进入到的世界,这个世界或为豪华包厢,或为超级碗场边,或为NBA更衣室等等。

VR的这一优势在体育领域体验的更为明显,大多数球迷都没有体验过汤姆·布雷迪(5次超级碗冠军,2次十大联盟联赛冠军)的身旁感受他神一般的橄榄球雄姿,所以身为(运动)品牌商你让用户得到了这个机会,而这也是其他媒体渠道无法提供的。

VR让品牌与用户连接更紧密

从战略的角度来看,VR可以通过娱乐和教育相结合的方式来推广品牌体验。去年的超级碗橄榄球赛上,做得最好的的一个VR应用案例是来自一家做场上数据统计的数据公司,他们打造的这款VR游戏体验让球迷们感觉就像身临李维斯球场的50码线上那样,“把球传传到了广大球迷手上”。该游戏还通过一个互动的课程帮助追踪比赛数据信息。

在橄榄球游戏中,玩家通过使用VR注视检测技术和手柄控制器,在场上找到并打开接收器。为每个接收者提供平视显示的信息(完成百分比和码数),并将其动作投影到VR中的巨大监视器上,游戏过程中玩家们能够观看实时统计数据和自己游玩状态。 这种类似的VR体验让粉丝们以大多数营销活动无法提供的方式更深入地了解产品。

VR在用户人性化体验上越来越好

在任何VR品牌体验中,VR硬件都是起到关键作用的重要一环。体验现场有限的VR硬件数量远远少于围观参与群众。由于硬件数量原因导致围观观众被晾着无法体验的话,是极其危险的。

可视排队系统允许用户在大大屏幕上实时查看自己的排队情况,在等待的时间中他们可以四处逛逛,同时体验剩下的品牌内容。自动化排队提醒系统也会在体验开始前5分钟短信提醒观众。在这样人性化的排队提醒系统加持下,也会大大提升你家品牌体验和投资回报率最大化。

VR需要大型品牌活动的锻炼才能进步

VR是如今最身临其境的媒介了,此前市场中从来没有这样的渠道出现过,正因为如此,它也带来了全新的营销剧本和品牌可能性。随着VR技术日趋进步,VR硬件的性价比和易用性提高,我们也将会见证VR的进化而非仅仅是个吸睛人群的体验。届时,有多少曾经的超级碗品牌选择了VR,也就意味到时候的VR会变得多流行。

然而,面对任何新兴技术,你都不能只是“生”出来它,剩下的一切就会随之到来。VR体验还需要变得有目的性,相关性和吸引力才行。和其他媒介一样,VR也需要对观众们讲好故事,不然的话,观众们甚至不会记住你们(连影响都算不上)。

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