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演唱会成VR“主战场” VR直播何时上道?

2017-01-04 09:03
kumsing
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  从今年7月鹿晗的全球首场VR演唱会,到前几日天后王菲“脸都看不清”的首次演唱会VR直播试水,接着VR直播成为各大卫视跨年演唱会的“新赛点”,再到近日央视2017春节联欢晚会推出VR直播的消息曝出,2017年的各式演唱会和晚会注定将与VR有着紧密的关系。

  到底是什么样的吸引力,让演唱会成为了VR的主战场?

  国内VR直播的泛明星化道路

  与NextVR直播体育赛事,与媒体巨头时代公司在新闻上开展合作,甚至与CNN合作直播民主党电视辩论不同,国内VR直播公司多选择以将演唱会、综艺节目等具有明星效应的内容VR化为方向。在这一风口上也生出了许多明星企业,如微鲸、米多娱乐等。

  主打“粉丝经济”是国内众多平台选择以明星作为VR直播切入口的主要原因,正如米多娱乐联合创始人赵晋仪曾在采访中坦言,在尝试旅游、医疗等方向后,发现在推广及技术上难度很大,最终米多选择“打入”娱乐圈子,“瞄准”粉丝经济。自2015年年中成立以来,米多与鹿晗团队合作打造了世界上第一个完整的VR演唱会,为尚雯婕拍摄了首支VR MV,还制作了VR版《我是歌手》,在业界获得了较高的知名度。其中鹿晗VR演唱会的微博话题量高达1.1亿,也着实让米多娱乐打响了知名度。

  在VR内容难以变现的当下,厂商与明星及大IP携手,不仅意味着庞大的既有观众群,还意味着免费的分发渠道,不少粉丝在微信、微博、贴吧等社交平台上的讨论,也将相关VR内容的热度炒到了最高,这对于VR内容平台来说,无疑是打开知名度的有力武器。而如微鲸一样硬件与内容两手抓的公司也希望通过内容顺便带动硬件的销售,通过内容捆绑硬件组合销售的形式是其手段之一。

  鹿晗的世界上第一个完整的VR演唱会

  VR直播:营销噱头or赚钱利器?

  即便有明星效应的光环,VR演唱会直播或综艺节目VR化也并不会是赚钱利器。目前,不少VR内容平台都采取免费播放模式以吸引观众,演唱会VR直播等内容也都以免费的形式向粉丝呈现,如鹿晗的VR演唱会就在米多平台上免费播放,谭维维的演唱会VR直播售价也只有3元。

  而此次票价被炒到天际的王菲演唱会,VR直播的价格也创了新高度,不过也只需30元。据媒体报道,本次王菲演唱会的VR直播共有8.8万人在线观看,线上的VR直播收入达264万。尽管这一数字也算是VR直播中的不错成绩,但与厂商所要付出的硬件设备和其他拍摄成本,带宽流量成本,甚至高昂的IP成本或合作费相比,只算九牛一毛。因此,在制作成本昂贵,没有足够C端用户买单的现下,VR直播平台厂商把变现的希望转向了B端,尤其是广告主。

  HTC Vive汪丛青曾断言,2017年VR广告将补充开发者收入。尽管传统视频业中,收费模式正在颠覆“免费播放+广告收入”模式,VR视频内容在很长一段时间将重走传统营收模式的老路。而VR的沉浸及互动性,也将颠覆传统的广告拍摄、播放及接受模式,被认为能够吸引用户全部注意力,并变被动观看为主动参与,成为广告主争相试水的全新营销方式。而在演唱会VR直播与VR综艺节目中,广告主又能结合“粉丝效应”更有针对性地进行营销行为,效果或许能事半功倍。

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