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手机厂商的算盘:用AR应对当下,用VR等待5G

导读: 有的人说2018年手机行业将进入“小冰期”;还有的人说5G来了对于手机用户的体验改变较为有限,5车道变为7车道,开起车来区别不大。

有的人说2018年手机行业将进入“小冰期”;还有的人说5G来了对于手机用户的体验改变较为有限,5车道变为7车道,开起车来区别不大。对于用户换机周期正在逐渐延长的手机厂商来说,上述的两个问题确实面临挑战,而手机厂商的策略可能是:用AR应对当下,用VR等待5G。

手机市场2018迎来寒潮

谈到2018年手机市场的行情时,绝大多数业界人士都抱着看衰的态度,这一趋势在去年就有所显现,市场分析公司Canalys最新数据显示,中国智能手机出货量在2017年首次遭遇下滑,同比2016年下降4%至4.59亿台,其中第四季度出货表现最差,同比下降14%,出货量为1.13亿台。

对于2018年来说,仅在刚刚过去的一月份,历年来春节前的市场热情也没能拉动手机购买的动力,据信通院数据显示,2018年1月中国手机出货量为3906.4万部,同比下降16.6%,智能手机出货量为3628.2万部,同比下降19.4%,占同期国内手机出货量的92.9%。

于此形成呼应的是,用户的更换手机周期也在变长。面对5G的即将到来,手机市场消费者购买欲望明显不佳,Gartner发布的数据显示,2017年,美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天。而该数据在2016年为2.38年或867天。企鹅智酷数据显示,国内消费者在17年较以往的更换手机的频率也开始下降,Android用户一年一换占比下降至23.5%,iPhone用户一年一换占比下降至26%。

用升级版AR刺激当下市场

显然,手机厂商们需要让自身产品具备更具吸引力的功能来吸引消费者的购买力,除了目前在硬件上的全面屏外,在手机功能上,以Google、苹果的两大智能手机阵营则不约而同的选择重拾起早就在应用领域存在的AI技术,进行二次升级包装,来吸引开发者一同开发新的功能,让手机拥有更大吸引力。

在利用AR功能刺激用户购买新的设备上,苹果目前做得最为直白,在其App Store中经常会出现针对AR应用或游戏的专门推荐版块,而如果用户手中的设备较旧,如iPhone 5s、iPhone 6、iPad Air 2这样的设备,则可能会直接出现无法下载使用的提示。

手机厂商的算盘:用AR应对当下,用VR等待5G

Android阵营方面,AR技术也呈现出了厂商们集体选择的新突破口,三星在巴塞罗那新发布的S9手机甚至还将类似于苹果的Animoji功能,命名为了AR emoji。同时还利用手机的摄像头与AR技术结合,可以帮助用户进行试妆、即时视觉翻译等。同样在MWC中发布的LG V30S ThinQ在打着AI名头的背后,也同样利用AR技术,使手机支持使用图像识别扫描QR码并获取购物信息或描述场景中的地标。用户可以使用QLens进行图像搜索,查看食物,时尚和名人的匹配或类似图像,或建筑和雕像等地标的详细信息。

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