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AR会不会成为下一个H5?

导读: 数字营销时代,从图片展示、视频创意到H5互动,营销从未如此“感性”,以百变的姿态呈现在消费者眼前。

数字营销时代,从图片展示、视频创意到H5互动,营销从未如此“感性”,以百变的姿态呈现在消费者眼前。同时,品牌方对营销的需求也越来越多样化,亟需以新技术去打破固定的媒介形式对于创意表现的限制。例如,AR技术就在潜移默化地影响当前的营销形式,AR自身也正从一个技术名词蜕变成营销动词。

瑞典家居巨头宜家就推出增强现实应用《IKEA Place》,这款App提供了2000多款宜家产品模型,通过AR技术帮助用户在家中预先体验家居效果,使消费者足不出户便可以把宜家家具“摆”在家中,更为便捷地决定购买与否。

AR技术搭建起虚拟数字信息与现实世界的桥梁,成为横跨于实体店与电商平台之间的产品“导购员”,它让消费者的决策过程变得更简单——让营销不止感性,更能在一定程度上实现“品效合一”。而这样的方向国内的AR团队也在尝试。

AR广告,如何触达更广泛用户?

在未来,数字信息与物理世界的交互会越来越频繁,AR技术便是关键钥匙之一。如何让AR成为数字化时代的营销利器?最基本的要求,便是让其以最大可能触达更广泛的用户。

对于品牌方而言,意义不仅仅在于AR广告实现全网多平台投放,更重要的是让广告能够出现在精准的渠道上,提高广告的有效触达率。让品牌主可以自由选择,把广告投放在更适合的移动端应用上。

“重度AR”才能打动消费者

“身临其境”的沉浸式体验是AR营销的魅力所在。通过视觉、听觉、触觉的多方感官融合带用户深度进入场景之中,更好地了解品牌调性和产品功能。与“贴图式”的AR相比,用户对重度、高水准的AR的需求将更为强烈。

炎炎夏日,透过小小的手机屏幕,“感受”冰爽的凉风从中袭来,让消费者模糊了现实与虚拟的边界,从而激发起购买欲望。

“品效合一”才是营销之本

趣味的互动,沉浸式的全新体验,营销的真正目的在于帮助品牌实现“品效合一”。

用户除了能够在《什么值得买》和《爱范儿》两个APP上“真实体验”一把戴森无叶风扇带来的夏日凉风,还可以通过点击AR广告中的产品链接,直接跳转至京东等电商平台,从而形成从广告展示到购买的完整闭环。

就《什么值得买》APP一个渠道的统计结果而言,用户平均每人体验AR 2.8次,参与AR互动人数占APP日活50%。在AR广告上线当天,相应京东链接中的商品全部售罄。如此高的用户参与度与可观的电商转化,足以证明AR营销的内在实力,而不是“徒有其表”。

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