中国VR市场报告：HTC、大朋VR平分最大蛋糕

2017-02-21 00:17

世界知名市场调研公司Canalys日前发布了最新的《中国VR市场报告》，详细解读了中国虚拟现实产业的发展现状。2016年，中国VR市场，HTC目前以18％的份额领先，大朋VR以17％的市场份额紧随其后，双雄争霸局势已成，火药味儿十足。

报告首先指出，中国VR产业在2016年强势起飞，约30万台的头戴设备出货量（不包括Gear VR等手机盒子类产品）约占全球的15％，中国也一举成为世界第二大VR市场。

在中国VR市场，HTC目前以18％的份额处于领先地位。过去一年，其主打产品Vive在中国的出货量超过了5万台。本土VR品牌大朋VR紧随其后，以17％的市场份额位列次席。目前大朋有两款VR头戴式设备和HTC竞争，而其2016年70％的出货量都来自它的智能VR一体机产品M2。

Canalys分析师Jason Low指出，如果HTC想继续保持在中国市场的领先地位，它必须继续在B2B市场发力。当前，HTC除了力推它的优质产品外，还在努力建设一个健康的VR生态系统，鼓励初创企业和内容生产商提供更出色的用户体验。

Jason Low同时强调，不能忽视紧随其后的本土厂商大朋VR。分析师介绍，大朋VR之所以能在中国市场与HTC旗鼓相当，一部分功劳要归因于它和三星的深度合作。据悉，三星为大朋的VR一体机M2独家授权了AMOLED显示屏的使用，同时还提供了出色的Exynos7420芯片。这层合作关系，使得大朋能相对轻松地建立VR生态系统、保持高水准的VR体验，同时有效降低成本。

报告指出，2017年对于中国的本土VR厂商将是充满挑战的一年。资源的局限和不足、果断决策能力的缺失，将继续威胁依赖投资的本土VR企业。当前，这些企业正面临着提升销售收入和纯利润的双重压力。“HTC的情况要好一些，得益于其相对稳定的财政状况，它能够说服渠道商和生态合作商，使他们相信HTC的VR产业将长期运作下去”Jason Low分析道，“而像大朋VR和3Glasses这样的本土企业，如今正致力于在消费者市场之外吸引更多的B端买家，他们要做的，就是尽快建立完善的VR生态，让开发者创造出更多新颖的VR使用案例，以提升客户、自身乃至整个行业的信心。”

此外，在许多国家独占鳌头的索尼PlayStation VR在中国市场仅排名第四，出货量不足3万台，主要原因是索尼的“C端为核心”策略以及薄弱的PlayStation 4用户群。Jason Low建议，索尼要想在中国VR市场取得突破，首先必须保证它的AAA级优质VR内容能在中国同步首发。