全民AI眼镜热潮背后：中国XR市场迎来新旧交替，开始重新洗牌

2024-11-22 16:34

VRAR星球

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第三方市场调研机构洛图科技在近日发布了两份今年第三季度跟XR行业有关的报告，让笔者得出了一个结论，那就是XR行业的现状与趋势是新势力与AI眼镜崛起，旧秩序崩塌，本期的锐评，我们就此展开讨论。

两份报告

11月，洛图科技发布了两份跟XR行业有关的报告，第一份叫做《季报 | 2024年Q3中国客厅智能设备线上零售数据简报》，第二份叫做《季报｜Q3中国XR零售量下降18%；均价逆势上扬；PICO、星纪魅族、VITURE新品表现优异》。

第一份报告的大致内容是：国内第三季度XR市场的销量持续下滑，该季度XR设备线上监测市场销量为4.2万台，同比下跌17.5%；销额为1.42亿元，同比减少8.8%。

具体到细分方面，第三季度VR销量占XR线上整体市场的43.7%，较去年减少13.9个百分点。AR线上销量同比上涨9.6%，市场占比则达到56.3%。洛图科技指出，VR占比持续下滑，AR市场占比持续上升的趋势，在今年以来开始出现。

具体到厂商方面，洛图科技透露了AR市场的情况，它称传统AR企业领先格局受到冲击，星纪魅族、VITURE来势汹汹。第三季度，AR线上销量TOP5品牌分别为XREAL、雷鸟创新、INMO、星纪魅族、VITURE。

第二份报告的大致内容是：2024年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道零售销量为10.3万台，同比下降17.9%；销售额为3.5亿元，同比下降9.2%。其中，VR设备零售量为5.4万台，同比下降32.7%；AR设备零售量为4.9万台，同比增长8.7%。

价格方面，洛图科技称2024年第三季度，VR的线上均价为3618元，较去年同期上涨318元；AR线上均价为3238元，较去年同期增长462元。

单品方面，PICO 4 Ultra在短短一个多月内迅速升至季度机型销量榜第2位，该单品在第三季度占据了VR线上销量的26.3%。VITURE、星纪魅族各自的新品VITURE Pro和StarV View在第三季度的单品线上销量TOP10中分别排名第4和第6，打破了原先传统AR企业的领先格局。

趋势方面，洛图科技指出智能音频眼镜在海外市场的异军突起让XR厂商嗅到了商机。2024年开始，各品牌争相进入这个赛道，三季度以来，包括Meta、雷鸟创新、百度、Rokid等或发布或已启动了新的智能眼镜开发计划。

以上便是洛图科技发布的两份报告的大致内容情况，说实话内容看的让人心潮澎湃，XR行业的混战与大洗牌已经到来了。

新势力崛起

国内XR行业，无论是现在还是未来，最有活力与有看头的部分非AR莫属了，至于VR基本上是大局已定，PICO一家独大，不太可能有巨头或者新玩家进入，早在2016年前后，小米、华为、荣耀等手机厂商就入局过，它们均没有取得成功，因此很难再次做VR。

AR市场，在今年第三季度之前，有传统AR企业雷鸟创新、Rokid、影目科技、XREAL镇场子，这四家公司牢牢占据了前四名的位置，市场格局与秩序就很稳定，由于它们都是创业公司的缘故，加上份额相对分散，市场的统治力没有PICO在VR市场那样稳固，这也就给了其他创业型公司一个暗示：“只要产品足够优秀，投入人力、物力，AR市场的格局是存在颠覆的可能性。”

基于此，一大批公司涌入到了AR市场，笔者将其称之为“AR新势力”，其中表现最为突出的就是星纪魅族。在去年11月，星纪魅族推出两款产品进军AR行业，并且发布了“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来”的豪言壮语，高调宣战以雷鸟创新、XREAL、Rokid、影目科技为首的传统AR企业，颇有一种“王侯将相宁有种乎”的感觉。

以星纪魅族为代表的AR新势力吹响了打破传统AR企业格局的集结号，经过一段时间的努力，也取得了不错的成绩。根据洛图科技线上监测数据，2024年上半年，星纪魅族和华为异军突起，抢占了8%左右的份额，其中星纪魅族排在第五位，仅次于传统AR企业。

到了今年第三季度，洛图科技的数据显示，星纪魅族的排名前进了一位，来到了第四位，传统AR企业的格局被打破，与星纪魅族同时进入到TOP5的“AR新势力”还有VITURE，它是一家由谷歌和苹果公司资深人士于2021年8月创立的公司，主要从事消费级AR终端设备的研发、生产和销售。

星纪魅族与VITURE排名大涨的原因，洛图科技在第二份报告中就提到过了——单品突破，推出Birdbath光学方案的观影类AR拉动产品销量，从而提升排名。

以星纪魅族、VITURE为代表的AR新势力正在崛起，原先的旧秩序开始崩塌，传统AR企业面临激烈的市场竞争，它们等来了自己的反击回合——AI眼镜爆发。

AI眼镜风口

2021年大洋彼岸的Meta为了挣点外快，弥补亏本卖VR硬件的损失，与雷朋合作推出了AI眼镜——Ray-Ban Stories，由于Meta与雷朋的合作不够熟练，使得产品的摄像头拍摄质量较低、内存小、存在漏音、声音失真等问题，导致用户留存率还不到售出总量的10%。后来这些问题在2023年推出的第二代产品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且内置Meta AI的智能眼镜，依托Llama大模型的能力，用户通过语音口令就可以唤醒智能助手进行对话操作。

Ray-Ban Meta的产品用户体验得到了飞跃，加上299美元的亲民售价，让Ray-Ban Meta大获成功。第三方估计Ray-Ban Meta智能眼镜已经售出了100多万台。在Meta的某一次电话财报会议中，扎克伯格提到多个款式已经售罄。国金证券发布研报估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出货量或达50万台，年化销量达200万台。而且考虑目前AI功能仅限美国和加拿大用户使用，若未来区域、语言推广至全球，对应销量或超600万台。

最新消息显示，Ray-Ban Meta目前已在欧洲四个国家上市。从11月18日开始，法国、西班牙、爱尔兰和意大利的用户可以向这款AI眼镜提问，给出的答案可以使用法语、意大利语和西班牙语以及英语呈现。

Meta不小心将Ray-Ban Meta打造成了爆款，AI眼镜也就成了风口，苹果、三星、小米、百度等巨头都入局了，同样做眼镜的AR厂商们自然也不会错过，行动最为迅速的当然有传统AR企业，它们面临AR新势力的挑战，需要一个突破口，而风口上的AI眼镜成为了它们的最佳选择。

跟AR新势力相比，传统AR企业做眼镜的时间更长，经验更为丰富，AI眼镜其实就是去掉了显示功能的AR眼镜，比较接近传统的眼镜，更容易被市场与消费者接受，因此察觉到商机的传统AR企业果断行动起来。

今年8月29日，雷鸟创新与博士眼镜宣布成立合资公司。双方将基于雷鸟创新在 AI+AR 眼镜领域的工程技术能力，以及博士眼镜在专业视光、设计、渠道等方面的优势，共同开展新一代 AI 眼镜的研发设计、销售、营销与服务等工作，首款产品将于今年年底发布。

最新消息显示，雷鸟创新与博士眼镜联合研发的AI眼镜叫做“雷鸟V3”，它搭载高通骁龙AR1芯片、高精度摄像头，以及多模态 AI，为用户带来舒适、高效的AI智能化体验。

2024年11月7日，影目科技联合紫光展锐共同发布了影目X系列AI眼镜开放平台。这一产品的推出标志着双方在智能穿戴领域的深度协作，将影目的产品创新、展锐的领先芯片技术相融合，合力打造全球智能眼镜市场的标杆品牌。

据了解，影目X系列AI眼镜搭载展锐W517芯片，采用四核Arm Cortex架构，支持强大AI计算能力和高清短视频录制，配备1600万像素的超广角摄像头，可支持1080p视频录制。相比Ray-Ban Meta的1200万像素摄像头和高通AR1芯片，影目X系列不仅在硬件参数上有所超越，还通过展锐技术实现了更高效的图像处理和AI交互。产品还支持Wi-Fi 5、蓝牙5.0连接，以及多麦克风拾音技术，满足不同场景下的音视频需求。

2024年11月18日，在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，Rokid携手BOLON眼镜推出了集光波导+AI于一身的AR眼镜——Rokid Glasses，它拥有硬核实力、时尚外观、实用功能，搭载高通骁龙AR1芯片、1200w像素摄像头，辅以2GB+32GB的存储组合，重量为49g，售价为2499元。

Rokid在发布AR眼镜的同时，也联合BOLON眼镜推出了AI眼镜，拥有拍照、视频录制、听音乐、语音互动、AI助手等功能，价格与开售时间官方均没有公布。