全民AI眼镜热潮背后:中国XR市场迎来新旧交替,开始重新洗牌
第三方市场调研机构洛图科技在近日发布了两份今年第三季度跟XR行业有关的报告,让笔者得出了一个结论,那就是XR行业的现状与趋势是新势力与AI眼镜崛起,旧秩序崩塌,本期的锐评,我们就此展开讨论。
两份报告
11月,洛图科技发布了两份跟XR行业有关的报告,第一份叫做《季报 | 2024年Q3中国客厅智能设备线上零售数据简报》,第二份叫做《季报|Q3中国XR零售量下降18%;均价逆势上扬;PICO、星纪魅族、VITURE新品表现优异》。
第一份报告的大致内容是:国内第三季度XR市场的销量持续下滑,该季度XR设备线上监测市场销量为4.2万台,同比下跌17.5%;销额为1.42亿元,同比减少8.8%。
具体到细分方面,第三季度VR销量占XR线上整体市场的43.7%,较去年减少13.9个百分点。AR线上销量同比上涨9.6%,市场占比则达到56.3%。洛图科技指出,VR占比持续下滑,AR市场占比持续上升的趋势,在今年以来开始出现。
具体到厂商方面,洛图科技透露了AR市场的情况,它称传统AR企业领先格局受到冲击,星纪魅族、VITURE来势汹汹。第三季度,AR线上销量TOP5品牌分别为XREAL、雷鸟创新、INMO、星纪魅族、VITURE。
第二份报告的大致内容是:2024年第三季度,中国消费级XR设备(包括AR和VR)的全渠道零售销量为10.3万台,同比下降17.9%;销售额为3.5亿元,同比下降9.2%。其中,VR设备零售量为5.4万台,同比下降32.7%;AR设备零售量为4.9万台,同比增长8.7%。
价格方面,洛图科技称2024年第三季度,VR的线上均价为3618元,较去年同期上涨318元;AR线上均价为3238元,较去年同期增长462元。
单品方面,PICO 4 Ultra在短短一个多月内迅速升至季度机型销量榜第2位,该单品在第三季度占据了VR线上销量的26.3%。VITURE、星纪魅族各自的新品VITURE Pro和StarV View在第三季度的单品线上销量TOP10中分别排名第4和第6,打破了原先传统AR企业的领先格局。
趋势方面,洛图科技指出智能音频眼镜在海外市场的异军突起让XR厂商嗅到了商机。2024年开始,各品牌争相进入这个赛道,三季度以来,包括Meta、雷鸟创新、百度、Rokid等或发布或已启动了新的智能眼镜开发计划。
以上便是洛图科技发布的两份报告的大致内容情况,说实话内容看的让人心潮澎湃,XR行业的混战与大洗牌已经到来了。
新势力崛起
国内XR行业,无论是现在还是未来,最有活力与有看头的部分非AR莫属了,至于VR基本上是大局已定,PICO一家独大,不太可能有巨头或者新玩家进入,早在2016年前后,小米、华为、荣耀等手机厂商就入局过,它们均没有取得成功,因此很难再次做VR。
AR市场,在今年第三季度之前,有传统AR企业雷鸟创新、Rokid、影目科技、XREAL镇场子,这四家公司牢牢占据了前四名的位置,市场格局与秩序就很稳定,由于它们都是创业公司的缘故,加上份额相对分散,市场的统治力没有PICO在VR市场那样稳固,这也就给了其他创业型公司一个暗示:“只要产品足够优秀,投入人力、物力,AR市场的格局是存在颠覆的可能性。”
基于此,一大批公司涌入到了AR市场,笔者将其称之为“AR新势力”,其中表现最为突出的就是星纪魅族。在去年11月,星纪魅族推出两款产品进军AR行业,并且发布了“没有手机公司赋能的AR厂商,都将看不到未来”的豪言壮语,高调宣战以雷鸟创新、XREAL、Rokid、影目科技为首的传统AR企业,颇有一种“王侯将相宁有种乎”的感觉。
以星纪魅族为代表的AR新势力吹响了打破传统AR企业格局的集结号,经过一段时间的努力,也取得了不错的成绩。根据洛图科技线上监测数据,2024年上半年,星纪魅族和华为异军突起,抢占了8%左右的份额,其中星纪魅族排在第五位,仅次于传统AR企业。
到了今年第三季度,洛图科技的数据显示,星纪魅族的排名前进了一位,来到了第四位,传统AR企业的格局被打破,与星纪魅族同时进入到TOP5的“AR新势力”还有VITURE,它是一家由谷歌和苹果公司资深人士于2021年8月创立的公司,主要从事消费级AR终端设备的研发、生产和销售。
星纪魅族与VITURE排名大涨的原因,洛图科技在第二份报告中就提到过了——单品突破,推出Birdbath光学方案的观影类AR拉动产品销量,从而提升排名。
以星纪魅族、VITURE为代表的AR新势力正在崛起,原先的旧秩序开始崩塌,传统AR企业面临激烈的市场竞争,它们等来了自己的反击回合——AI眼镜爆发。
AI眼镜风口
2021年大洋彼岸的Meta为了挣点外快,弥补亏本卖VR硬件的损失,与雷朋合作推出了AI眼镜——Ray-Ban Stories,由于Meta与雷朋的合作不够熟练,使得产品的摄像头拍摄质量较低、内存小、存在漏音、声音失真等问题,导致用户留存率还不到售出总量的10%。后来这些问题在2023年推出的第二代产品Ray-Ban Meta上都得到了改善,而且内置Meta AI的智能眼镜,依托Llama大模型的能力,用户通过语音口令就可以唤醒智能助手进行对话操作。
Ray-Ban Meta的产品用户体验得到了飞跃,加上299美元的亲民售价,让Ray-Ban Meta大获成功。第三方估计Ray-Ban Meta智能眼镜已经售出了100多万台。在Meta的某一次电话财报会议中,扎克伯格提到多个款式已经售罄。国金证券发布研报估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出货量或达50万台,年化销量达200万台。而且考虑目前AI功能仅限美国和加拿大用户使用,若未来区域、语言推广至全球,对应销量或超600万台。
最新消息显示,Ray-Ban Meta目前已在欧洲四个国家上市。从11月18日开始,法国、西班牙、爱尔兰和意大利的用户可以向这款AI眼镜提问,给出的答案可以使用法语、意大利语和西班牙语以及英语呈现。
Meta不小心将Ray-Ban Meta打造成了爆款,AI眼镜也就成了风口,苹果、三星、小米、百度等巨头都入局了,同样做眼镜的AR厂商们自然也不会错过,行动最为迅速的当然有传统AR企业,它们面临AR新势力的挑战,需要一个突破口,而风口上的AI眼镜成为了它们的最佳选择。
跟AR新势力相比,传统AR企业做眼镜的时间更长,经验更为丰富,AI眼镜其实就是去掉了显示功能的AR眼镜,比较接近传统的眼镜,更容易被市场与消费者接受,因此察觉到商机的传统AR企业果断行动起来。
今年8月29日,雷鸟创新与博士眼镜宣布成立合资公司。双方将基于雷鸟创新在 AI+AR 眼镜领域的工程技术能力,以及博士眼镜在专业视光、设计、渠道等方面的优势,共同开展新一代 AI 眼镜的研发设计、销售、营销与服务等工作,首款产品将于今年年底发布。
最新消息显示,雷鸟创新与博士眼镜联合研发的AI眼镜叫做“雷鸟V3”,它搭载高通骁龙AR1芯片、高精度摄像头,以及多模态 AI,为用户带来舒适、高效的AI智能化体验。
2024年11月7日,影目科技联合紫光展锐共同发布了影目X系列AI眼镜开放平台。这一产品的推出标志着双方在智能穿戴领域的深度协作,将影目的产品创新、展锐的领先芯片技术相融合,合力打造全球智能眼镜市场的标杆品牌。
据了解,影目X系列AI眼镜搭载展锐W517芯片,采用四核Arm Cortex架构,支持强大AI计算能力和高清短视频录制,配备1600万像素的超广角摄像头,可支持1080p视频录制。相比Ray-Ban Meta的1200万像素摄像头和高通AR1芯片,影目X系列不仅在硬件参数上有所超越,还通过展锐技术实现了更高效的图像处理和AI交互。产品还支持Wi-Fi 5、蓝牙5.0连接,以及多麦克风拾音技术,满足不同场景下的音视频需求。
2024年11月18日,在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上,Rokid携手BOLON眼镜推出了集光波导+AI于一身的AR眼镜——Rokid Glasses,它拥有硬核实力、时尚外观、实用功能,搭载高通骁龙AR1芯片、1200w像素摄像头,辅以2GB+32GB的存储组合,重量为49g,售价为2499元。
Rokid在发布AR眼镜的同时,也联合BOLON眼镜推出了AI眼镜,拥有拍照、视频录制、听音乐、语音互动、AI助手等功能,价格与开售时间官方均没有公布。
考虑到Rokid的AR眼镜价格都卖到了2499元,功能比其少的AI眼镜,价格应该会在2000元以内。
根据贝哲斯智能眼镜市场研究报告显示,智能眼镜市场在全球范围内展现出强劲的增长势头。具体而言,2023年全球智能眼镜市场规模约395亿元,而中国智能眼镜市场规模也已达到数十亿元。预计到2029年全球智能眼镜市场规模将达到1067.78亿元,期间年均复合增长率预测为18.56%。
AI眼镜如此有前景,也难怪会被传统AR企业看好。
写在最后
11月20日,做了将近10年VR产品的大朋VR官宣进军AI眼镜市场;今年1月31日,PICO申请注册PICO X1 GLASSES商标,也有意做AI眼镜;超过1年没动静的AR厂商致敬未知,也宣布要做AI眼镜,发布时间定在明年第一季度;做充电产品的闪极科技将于今年12月19日推出AI眼镜。
你会发现基本上各大厂商都在做AI眼镜,不管是巨头,还是中小厂商,尽管它们的出发点不同,比如传统AR企业为了应对AR新势力的威胁,巩固原有的秩序;百度、小米等则是为了寻求新的增长点。
百川归海,万物做AI眼镜,谁会是最终赢家了?有一个可以确定,传统眼镜厂商妥妥的会是受益者,它们做眼镜多年,掌握了大量的用户使用习惯等数据,还有线下门店提供销售渠道支持,不得不说,它们赢麻了。
文/多弗朗明哥
原文标题 : 全民AI眼镜热潮背后:中国XR市场迎来新旧交替,开始重新洗牌
发表评论
请输入评论内容...
请输入评论/评论长度6~500个字
暂无评论
暂无评论