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网易洞见联手蔚来汽车,国内首个多人AR商业化落地

导读: 这是蔚来汽车在2016年发布的超跑车型,流畅的车身线条、独特的设计无不彰显其超级跑车的身份。而这个用AR效果呈现出来的效果,不论是阴影、金属质感、光泽还是精细度都非常惊艳,仿佛是一台迷你版的EP9。

不只是一次尝试,其代表的是多人AR体验商业化落地的可能性。

打开手机,扫描,便可召唤出一台蔚来EP9超级跑车。

这是蔚来汽车在2016年发布的超跑车型,流畅的车身线条、独特的设计无不彰显其超级跑车的身份。而这个用AR效果呈现出来的效果,不论是阴影、金属质感、光泽还是精细度都非常惊艳,仿佛是一台迷你版的EP9。

随后可以选择车身颜色——从浅蓝到深蓝到黑色,共6色可以选择。

准备倒计时完成,便可开着价值千万的超级跑车,和其他玩家一起加入到一场别开生面的竞速赛事当中。

而从外部看,只见一群人拿iPad对着桌面,认真地操纵着自己的汽车,时而慌张,时而兴奋……

这是11月24日开始蔚来汽车在杭州NIO House中举办的一场AR 赛车游戏。AR在营销上的应用并不少见,不过,多人AR的落地却还是第一次,而这次体验的背后,也是这种新形式在商业化上的一次重要的尝试。据了解,网易洞见平台全程设计和参与了本次AR体验。

多人AR首次商业化落地网易洞见继续领跑

随着轰鸣的引擎声,多辆车驶入赛道,一切准备就绪。

接下来要面对的是一条看似过山车的高难度赛道,蜿蜒盘旋。蓝黑色的配色与蔚来汽车的整体调性完美融合。

倒计时结束后,多辆车开始在赛道上飞驰。赛道上设置了加速带,经过加速带时车辆会启动加速,使用后需要一定时间冷却才能激活。同时,比赛过程中随着车辆行进,能量槽会不断填充,集满后可以使用液氮加速,随着使用时间余量递减,一定时间内不使用则加速增长。

据了解,这是蔚来汽车首次将AR技术融入到线下体验当中,从用户的反馈方面,蔚来车主的平均体验次数在3次以上,大家对这种新形式的游戏体验兴趣相当高。

而陀螺君也注意到,该体验支持多人同时在AR场景中竞速,从最开始建立的房间人数来看,每个房间可以支持6个人。

从网易洞见相关负责人口中得知,这是多人AR在国内首次落地,也是网易洞见自研算法首次在多人AR的探索。Shared AR技术是一种全新的、共享式的AR体验,允许多位用户在同一AR场景下进行互动。通过统一坐标系和多人同步交互的功能,Shared AR很好的模拟了真实体验,使得用户能够像在真实世界里一样,跟身边的朋友分享自己在AR世界的所见所得。

今年5月,ARCore打响了多人AR体验的第一炮,今年6月的WWDC,苹果发布ARKit2.0,支持多人AR互动。此后,陆陆出现了一些支持多人的AR游戏,不过在商业化上的落地,蔚来汽车与网易洞见的合作还是国内第一次。

据网易洞见相关负责人称,洞见自研的SharedAR算法可以支持同时在iOS和安卓体验,弥补了ARCore和ARKit的多人AR不能跨操作系统体验的困境。而本次蔚来汽车多人AR作为国内个多人AR案例,网易洞见从策划到制作实施,高质量的完成前沿探索。

网易洞见:2018年营收高速增长

关于网易在AR上的布局,陀螺君之前曾经采访过网易AR团队相关负责人,了解到其实际上已经在AR上打磨了3年以上,积累了深厚的技术。(详见:3年打磨技术底层,网易AR说今年要让开发者赚到钱!)

到如今,洞见也报上了一份成绩单。

“今年洞见的营收增长非常可观,整个市场越来越认知到AR的价值。”相关负责人提到。

据了解,网易洞见的合作伙伴覆盖了戴森、哈根达斯、凯德Mall、美团点评、方太等诸多传统及互联网企业。我们也从网易洞见了解到今年一些商业案例的数据情况。

比如在戴森无叶风扇产品的案例中,使用AR技术科普了无叶风扇是如何吹出强风的原理。该AR人均体验3.02次,而这款风扇也在上线京东当日售罄。

而另一个哈根达斯的案例是针对哈根达斯菜单更新所做的AR体验。据称该体验覆盖了全国哈根达斯门店,AR体验人均体验次数达到3.28次。

强交互、提高活跃度多人AR带来的进化

AR之于营销已经有了很大的突破,在陀螺君看来,AR对于营销的作用,特别是加入多人体验后的效果可以总结为以下几点。

1.新鲜感

传统的营销形式早已没有新鲜感,而AR体验以空间互动小游戏的形式切入,其呈现形式以及给用户带来的参与感都是之前的营销中所不具备的。

2、理解产品

AR同时也有助于用户更直观地理解产品,如戴森的案例中,对于这款产品的工作原理、其效果都有了更具象化的展示,而且即便不购买产品,用户也可以看到摆放在家中的效果。

3、形式多样,想象空间更大

通过AR可以衔接图文、视频,也可以融入人脸识别等各种技术,每一次融合都能带来更大的想象空间。而随着AR底层技术的更新,利用现有的手机设备就能对空间进行简单的识别,使虚拟物体和真实的空间有更好的融合效果。

4、提高用户活跃度

加入多人体验后,首先是对战属性强,非常适合线下营销体验。二是在强互动的属性下,增强消费者之间的联系,帮助品牌以更新颖更具有科技感的方式进行用户社群的建立与维护。

赋能AR,网易洞见抢占先机

今年ARCore、ARKit陆续推出多人AR功能,这种体验将成为接下来的主流。

在高端硬件技术不成熟、成本迟迟难以降下来的时候,很多大厂都选择了从移动端来突破,基于现有的手机来让AR概念和体验普及,苹果、谷歌、Facebook、阿里、百度、网易等都是如此。

今年移动端AR的主要场景在陀螺君看来主要在于营销、游戏、电商和社交等领域,而且各个领域都取得了不错的成效。

营销自然不用多说,至今为止AR游戏也出现了几个爆款,如《Pokemon GO》全球流水已经超过120亿元;而今年上线的几款如《侏罗纪世界Alive》也在短短5个月之内营收突破3000万美元,其开发方Niantic也还将推出《Ingress Prime》以及使用哈利波特IP的AR游戏。

此外电商领域,亚马逊、淘宝、京东等大电商平台都加入了AR展示功能,京东此前还提到,AR使用户页面停留时长提高15.2%,用户有效订单转化率提升了19.2%。

社交平台以及一些美颜相机上,一些基于人脸识别的玩法的AR滤镜,都有了大量的使用人群,而且这些滤镜也为社交平台带来了更高的广告营收。如Snap在去年Q4季度的财报中指出,公司的广告收入为2.81亿美元,较去年同比增长74%。尽管Snap并没有指出具体有多少收入来自AR滤镜,但是表示在美国13-34岁的人群中,有超过一半的人就在Snapchat上使用AR滤镜。

提高内容生产效率,让内容开发变得更简单,加速商业化落地,这些都是目前亟待解决的核心问题,而网易洞见则正是其中的推动者之一。

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