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锐评 | 无奈的商业化,Nreal将在AR眼镜中引入视频广告

2022-07-14 11:39
VRAR星球
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近日,有媒体报道称国内厂商Nreal正在为AR眼镜开发视频广告方案,并计划在今年内发布。其形式大概是在AR界面中加入一个额外的广告窗口/UI。

此外,Nreal将开发底层广告服务的技术模板,供品牌商使用。目前,欧莱雅、布加迪、阿迪达斯、古驰等品牌已经签约试用该产品,未来会在Nreal AR眼镜中投放广告。

看完了这篇报道,明哥最大的感触是AR眼镜还没有在消费者之中普及开来,尚未形成规模效应,并不具备推送广告的条件。Nreal整出个在AR眼镜中引入视频广告的“操作”,实属是无奈的选择,不得不进行商业化。

01.

Nreal是谁?

可能有的人不清楚Nreal的情况,在此我们来简单说说看。据天眼查介绍,Nreal是一家专注于消费级AR眼镜的公司,目前已与10多家全球知名运营商建立合作伙伴关系,并已将其产品带到6个国家。

Nreal成立于2017年,在2019年初推出Nreal Light,创始人为徐驰(曾受雇于Magic Leap、Nvidia),投资人包括阿里巴巴,快手,蔚来资本,云锋基金,红杉中国,高瓴,洪泰基金,金浦投资,中金资本,顺为,CPE源峰,爱奇艺,华创资本,光大控股等。

Nreal创始人兼CEO徐驰图片来源于网络

从Nreal的融资情况看,迄今为止该公司总共进行了8笔融资,融资金额超过了2.6亿美元,基本上每年都有一笔融资。一般而言,企业融资的次数多,要么说明企业忙着扩张业务,需要用钱,要么从侧面暗示企业研发投入大,烧钱猛。总之就是企业有大量资金需求。

企业没钱花,要想更好地生存下去,光靠融资不行,因为说不准哪天就被资本抛弃了,因此企业要学会赚钱养活自己。Nreal目前的营收来源,明哥推测有两种,一种是卖Nreal Light、Nreal Air等硬件产品获得的收入,另一种是企业间的商务合作获得收入,前一种属于“一次性收入”,用户花钱买到硬件产品后,Nreal基本就很难再从用户那里获得收入了,后一种则是取决于企业间合作的需求,而企业间的合作可能是短期的,可能是长期的,属于不确定的性质,所以Nreal有必要拓展其可持续收入来源。

有研究机构Artillery机构称,到了2025年全球AR广告支出将达到66.8亿美元,高于2022年预估的28.6亿美元。

在今年2月份,日本电信运营商KDDI和日本XR工作室Psychic VR Lab合作推出了提供AR/MR内容/广告分发服务平台“XRscape”,作为广告主的企业和活动主办方,可以通过“XRscape”平台在现实的城市空间设置虚拟广告和内容,利用整个城市来进行宣传。

可能是觉得机构看好AR广告的市场前景,加上日本企业的示范作用,让Nreal有了把广告嵌入到AR眼镜上的想法,只要消费者使用Nreal的AR眼镜,就能看到广告,那样Nreal就能获得源源不断的稳定收入了。

02.

过早商业化,利大于弊还是弊大于利?

前阵子IDC发布报告称,去年全球VR/AR头显出货量为1123万台,其中AR出货量仅有28万台,占比不足2.5%。该机构还预计,去年AR/VR头显B端落地将占到70%以上,尤其是AR消费市场尚处在初级阶段。换句话说目前买AR眼镜的主力是企业级B端用户。

但是从今年开始,包括OPPO、Rokid、雷鸟在内的多家AR厂商开始陆续布局C端市场,Nreal也不例外,继2019年Nreal Light AR眼镜亮相美国CES消费电子展之后,于今年2月在日本进行了新款Nreal Air 消费级AR眼镜的全球首发,主打观影,相当于3DoF精简版的Light。

那么现在Nreal计划将视频广告引入到AR消费级眼镜的这一举措,究竟是利大于弊还是弊大于利呢?

明哥看来,虽然这一举措短期内能够获得额外的收入,但在现阶段C端市场用户量明显不足的情况下推出,不利于AR消费级眼镜规模的做大做强。

以常见的电视广告为例,荣耀终端CEO赵明曾在微博发起了“开机广告时长多久你能忍受”的统计,在近1万人参与投票的中,82.1%的用户选择“绝不能忍,1秒都不行”;13.7%的人表示“10秒以内可以”;4.3%的人表示“开机广告挺好”。普通用户对于常见的电视开机广告的态度尚且是抗拒的,更何况是普通用户群体不多的AR眼镜呢。

AR眼镜植入广告的最大弊端在于降低用户体验,可能会对AR眼镜的销售造成不利影响。当然凡事也要一分为二的看待。广告的加入对于厂商来说多了一份收入,因此我们也可以理解Nreal的选择。毕竟,有的厂商就依靠广告收入成为巨头,甚至是改变世界。

以大家熟知的互联网巨头谷歌为例,它的主营收入以广告收入为主。谷歌(母公司为Alphabet)2021年第四季度广告营收为612.39亿美元,高于上年同期的461.99亿美元,同比增长32.7%,占总营收81.3%。曾几何时靠着卖广告获得的收入,谷歌收购与改进了Android操作系统,与苹果的iOS操作系统一起开启了移动互联网时代的到来。

值得一提的是,Nreal不是第一个在XR设备上打植入广告主意的硬件厂商,Meta此前就曾在Oculus VR内打通Facebook广告投放系统,不过前期用户反馈并不理想,不得不偃旗息鼓。很明显,人们本质上还是更喜欢“无广”的体验。不过Meta并没有放弃,在今年2月份,路透社报道称Meta公司告诉广告商,可能在几年后就会实现混合现实广告,让广告商提前做好相关准备。

XR设备的带头大哥Meta对于植入广告都是如此的“小心翼翼”,按耐住商业化的野心,生怕把用户吓跑,作为用户量尚且远远不及VR头显的消费级AR眼镜的生产厂商,Nreal在商业化的道路上更应该三思而后行。

据第三方市场调研机构Strategy Analytics预计,全球AR终端硬件出货量在2026年将达到5300万台,其中有86%将面向大众市场,C端将会是更为主流的市场。这一数据相较于前面的28万台不知道翻了多少倍。

也许到了2026年,硬件厂商们再在XR设备上开启广告功能也不迟,毕竟那时用户习惯已养成、市场规模庞大。而且有了数量众多的消费级用户做支撑,广告厂商们也会乐意在XR设备上打广告。

03.

广告不是AR商业化的唯一形式

既然现在往消费级AR眼镜投广告的时机还不成熟,那么AR商业化还有没有其他出路呢?

在AR商业化方面,Snap是一个很好的观察对象。Snap在Snapchat这个社交软件上嵌入了大量的AR技术。根据官方公布的数据显示,在 Snapchat 平台有超过 3.32 亿的日活用户,其中有2.5亿多每天都要玩AR,每天使用AR滤镜超60亿次。

有了庞大的日活用户量,加上AR使用频繁,于是Snap理所当然的对其进行了商业化——AR购物。Snap发布报告称,有66%使用AR购物的用户表示收到货物后不会退货,如果在网购过程中使用AR技术,80%消费者表示会更有信心下单购买。据零售客户体验网站编辑Judy Motti表示:随着疫情发展,利用AR来营销的零售商与消费者的互动提升19%,利用AR来购物将转化率从不用AR提升了90%。

得益于AR购物的超高转化率,使得Snap宣布将在中东和北非地区推出首个AR虚拟购物中心,该购物中心将入驻欧莱雅、宜家、三星等全球知名品牌。

目前虽不清楚,AR商业化给Snap带来了多少营收,但是从Snap首席执行官伊万·斯皮格尔 (Evan Spiegel)的言辞中可知,AR给Snap赚了不少钱。伊万·斯皮格尔表示,自从专注于AR 技术以来,公司的产品战略已经得到市场认证,不仅财报亏损不断压缩,季度营收飞涨,用户数量也已经实现连续三年稳定增长。

04.

总结

尽管Nreal往AR眼镜植入视频广告的想法尚未实现商用,但是明哥对此并不看好,这一举措有点操之过急,不利于初期C端用户的数量积累和体验提升。也许Nreal可以考虑参考Snap,将AR购物引入到AR眼镜上,从而实现商业化。

不过,随着未来AR消费级用户数量的增长,在AR眼镜加广告也许会成为业界常态。说不定到时等我们回头看,原来Nreal是那第一个吃螃蟹的人。

??????文/多弗朗明哥

最后,当然也少不了我们的惯例——投票环节,你怎么看Nreal将在AR眼镜中引入视频广告?欢迎投票表达你的态度。如果还有其他观点,欢迎在下方评论区留言交流

       原文标题 : 锐评 | 无奈的商业化,Nreal将在AR眼镜中引入视频广告

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