苹果头显不足为惧 HTC是在说大话吗？

2023-03-14 14:27

3月上旬，HTC首席执行官王雪红在接受外媒采访时谈到了她对苹果进入XR市场的看法，她称：“苹果将很快推出MR/XR产品，时间会在“2023年中或之后”。这尽管加剧了XR市场竞争的激烈程度，但王雪红依旧很淡定。

王雪红表示苹果的进入意味着MR/XR 头显市场已达到一定规模，HTC也将面临更多竞争，可是她并不担心。至于王雪红不担心竞争的深层次原因，就是本期锐评要讨论的。

01、HTC已得到市场认可

且产品定位差别很大

先来看看HTC的XR情况：市场份额方面。3月8日，第三方市场调研机构IDC发布报告称，2022年全球XR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。具体到厂商方面，Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额达到10%。紧随其次的厂商为大朋VR、HTC、爱奇艺，分别位列3至5位。

根据IDC的报告可知，HTC排在全球XR市场的第四位，与大朋VR等厂商共享除Meta、PICO以外的10%的份额。

XR产品方面。从HTC Vive的官方网站可知，它的产品线（注：本文中提到的不包括配件）有Vive XR精英套装系列（9888元起步）、Vive Flow（售价3888元）系列、Vive Focus系列（售价9888元起步）、Vive Pro系列（售价6888元起步）、Vive Cosmos系列（售价5899元起），其中只有Vive XR精英套装、Vive Focus系列是VR一体机，其他的产品均为PCVR或者VR眼镜。

HTC最便宜的产品是售价3888元起步的Vive Flow系列，最贵的产品是售价9888元起步的Vive XR精英套装系列。

看完了HTC产品的情况，我们再来看看苹果的MR/XR产品的信息，虽然没有发布，但是已经很多细节被媒体进行了披露。

配置方面

网传苹果的MR/XR头显将会搭载迄今为止MR头显领域的最强配置：使用自行研发，由台积电代工的二代5nm工艺芯片，搭载高刷新率8K显示屏，并配备12-15枚摄像头以捕捉使用者面目表情和动作细节。根据郭明錤的说法，这些硬件需要大量的电力，以至于需要配备96Wh的电源适配器。重量方面，郭明錤称苹果MR眼镜将控制在300-400克，后续将有更轻的版本。

苹果的MR头显可能会搭载reality OS（或者xrOS）操作系统，其中将包括Messages、FaceTime和Maps等苹果核心应用的MR版本。另据彭博社和天风证券分析师郭明錤先后爆出，苹果首款MR头显的命名可能为Reality One或者Reality Pro。

功能方面

有消息人士称，目前正在测试的最新版本苹果MR/XR头显不需要iPhone就可以设置，还可以直接为自己下载用户的内容和iCloud数据。苹果MR/XR头显不会有遥控器，而是依靠用户的眼睛和手来控制，苹果公司正在测试“空中打字”功能，但“在测试中表现很不稳定”。

有意思的是，苹果做MR/XR头显的团队还有该公司秘密团队“XDG”的参与，该团队是未来Apple Watch无创血糖监测技术的“幕后缔造者”。“XDG”还在研究下一代显示技术、人工智能以及能帮助眼疾患者的AR/VR头显。因此不排除未发布的苹果的MR/XR头显会支持这方面的功能。

发布时间方面

媒体报道称，苹果或将在今年6月推出第一代MR/XR头显设备，可让用户身临其境地观看3D视频、更好地进行交互，但苹果工业设计团队警告说要耐心等待，直到更轻便的MR/XR在技术获得突破。媒体援引知情人士消息称，苹果CEO库克决定违背设计团队的意愿，“迫不及待”在今年让MR/XR头显设备与市场见面。

生产企业方面

2月底“知名苹果分析师”、天风国际郭明錤在推特发文表示，他预计和硕可能将苹果AR/MR开发团队与生产资源在2023年上半年转移至由和硕与立讯合资的立铠。因立铠由立讯主导，相当于由立讯接手该产品后续的设计与生产。

售价方面

苹果MR/XR头显的价格预计将会在3000美元左右（约合人民币20735元），初期主要面向开发者和高端用户。

总体来看，苹果的MR/XR头显配置高、功能强、售价贵，加上临时更换生产企业的关系，笔者猜测在产品质量/数量等方面，可能会出现问题。

看完了HTC的XR产品线与苹果MR/XR产品的情况，我们对比一下，不难发现二者的产品还是有很大的不同：

HTC的产品虽然贵，但是已经量产了，形成了一定的规模以及市场认可度，而苹果的MR/XR头显可以看作是该公司的试水之作，市场预期即便是高度期待，可是超过2万元的售价足够“吓退”很多人，销量不容乐观。

因此我们不难得出一个结论：苹果推出的MR/XR头显，对市场排名第四的HTC冲击有限，王雪红不担心竞争也是理所当然的。

02、苹果或将教育市场

做大XR行业蛋糕

我们曾在《锐评 | 接替iPhone位置，苹果MR头显身兼重任》一文提到过苹果发布MR/XR产品的意义，有三大意义：为公司寻找新的营收增长点、引导供应链转型、让用户尝鲜新品，笔者为此再补充一条。

XR被行业普遍认为可以取代智能手机成为下一代移动平台。目前的XR的出货量不容乐观，IDC的数据显示2022年全球XR的出货量为880万台，而智能手机的出货量则是高出很多。2月份，第三方市场调研机构Omdia发布了2022年全球智能手机出货量报告，数据显示，2022年全球智能手机市场的出货量为12.07亿台，相较于去年的13.4亿台，同比下跌了9.9%。

XR要取代智能手机的话，它的出货量至少得跟后者不相上下才行，从880万台到12.07亿台，这之间存在很大的增长潜力，如何将其发掘出来，整个XR行业就指望苹果了，毕竟XR行业的老大Meta、老二PICO等，要么亏损、要么裁员等，处于情况不利的状态。

去年全球最知名的市场分析公司凯度，发布了2022年全球百大品牌价值排行榜。榜单显示苹果的品牌价值年增率高达55%，达到了9470.62亿美元，并且有望成为第一个价值上兆美元的品牌；品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand公布了2022年中国顾客手机满意度（C-CSI）排行榜。榜单显示，苹果以满意度指数86.2的得分排名第一。

此外，第三方市场调研机构CounterPoint Research公布的全球月度手机型号销售跟踪报告显示，2022年最畅销的智能手机是iPhone 13，该款机型仅凭一己之力就占据了iPhone销量的28%，接近三分之一的占比，10款畅销机里面有8款是苹果的iPhone，苹果可谓是畅销机之王。

苹果携“品牌价值第一”、“满意度第一”、“最多畅销机型号”三大“Buff”进入XR领域，最适合教育市场，做大蛋糕了。要说苹果教育市场最成功的案例，让人印象深刻的就是TWS耳机。

德国品牌Bragi 在2014年推出了首款TWS耳机Dash，凭借前所未有的分体式耳机设计赚足了眼球。只不过当时TWS耳机太过小众，知道的消费者也不多。

直到2016年，苹果推出了第一代TWS耳机Air Pods，迅速引爆TWS耳机热潮，国内外厂商纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品，再加上3.5mm耳机孔逐渐从智能手机上消失的缘故，无线耳机的需求开始猛增。据Counterpoint Research统计数据，2016年全球TWS耳机出货量仅为918万台，2018年则达到4600万台，年均复合增长率为124%。

据市场调研机构 Canalys 公布的最新全球音频出货量报告，2022年TWS耳机出货量已达2.877亿台，占个人音频总出货量的68%，苹果以31.8%的市场份额拿下第一。