十四年几经浮沉与谷歌的战略合作能否挽救Magic Leap？

2024-06-25 11:04

近日，增强现实（AR）初创公司 Magic Leap 宣布与谷歌同意建立战略技术合作伙伴关系。谷歌发言人证实了这一消息。

声明称，双方的合作将把 Magic Leap 在光学和设备制造方面的专长与谷歌的技术平台结合起来。可以说，此次合作对双方都将带来不错的收益。对于 Magic Leap 来说，与谷歌这样的大型科技公司合作，可以将他们的 AR 技术推向更广阔的市场。对谷歌而言，这是一个在 AR 领域重新定义其地位的机会。

曾经，Magic Leap 在业界掀起了前所未有的热潮，其标志性的“一条在体育馆地板跃起的大鲸鱼”演示震撼了整个世界。那时，Magic Leap 的名字成为了业界瞩目的焦点，无数投资者和合作伙伴争相与其合作。

然而，命运的轮盘总是充满了未知。在经历了一段时间的辉煌之后，Magic Leap 也不幸地遭遇了挑战和困境，走上了下坡路。这种起起落落的历程至今回想起来仍让人无限感慨。

但是，Magic Leap 并未被困境所击败。近年来，Magic Leap在内容创作和合作伙伴拓展方面频频发力，展现出了强烈的求生欲。

命途多舛的 Magic Leap

Magic Leap 成立于2010年，而其创始人Rony Abovitz是一个连续创业者，其早年创立的一家医疗机器人公司曾在2013年被美国医疗设备巨头史赛克以16.5亿美金的估值收购。

创始人Rony Abovitz 的辉煌创业经历，加上会做PPT或者画大饼，使得Magic Leap曾经风光无限过，吸引了众多投资者的青睐。据悉，发展以来共筹集了高达26亿美元的融资，公司估值最高达到了67亿美元。

然而，命运的轮盘似乎并未给予这家年轻的公司一帆风顺的旅程。

尽管 Magic Leap 倾注了大量心血和资源于首款产品Magic Leap 1（简称ML1）上，但市场的反馈却远未达到预期。2018年发布后，这款消费级AR设备遭遇了销售困境。原本设定的年销量目标高达100万台，然而在实际推出后的六个月内，销量仅徘徊在6000台左右，远未达到公司期望。

据研究机构Zanbato的数据显示，在2019年6月至2020年6月期间，Magic Leap的投资者对持有股权的估值进行了大幅度调整，平均减值高达93%，这一数字甚至超过了WeWork的减值幅度。

面对市场的冷遇，Magic Leap不得不进行深刻的反思和调整。2020年，公司经历了一次大规模重组，解雇了约700名员工，占当时员工总数的40%。这一举措虽然痛苦，但无疑也是公司为了生存和发展所必须做出的艰难选择。

尽管ML1的失败让Magic Leap承受了巨大的压力，但公司并未因此放弃对AR技术的追求和信仰。相反，他们从失败中汲取了宝贵的经验教训，将目光投向了更为成熟和稳定的企业市场。为此，Magic Leap投入了大量资源进行后续产品Magic Leap 2（简称ML2）的研发。这款设备定位于企业用户，以TOB市场为主要目标。

2022年，Magic Leap 2正式开售，基础版售价3299美元，该产品是为商业实用性、舒适性和持续使用而设计的，相比2018年首次亮相的Magic Leap 1轻20%，体积小50%。 Magic Leap 2整合了新的改进，以解决过去阻碍AR技术广泛运用的问题。与目前可用的类似AR设备相比，Magic Leap 2拥有最大的视野，以及动态调光，能够在光线明亮的环境（如户外）中更有效地使用，图像稳定性更高。

14年后仍在逐梦，今年革新动作频频

如今，Magic Leap 正以崭新的姿态踏上新征程。

今年1月，沙特阿拉伯主权财富基金向 Magic Leap 注资 5.9 亿美元，旨在推动其 VR 头显的研发。据称，这款新头显将与 Vision Pro 相媲美，预示着 Magic Leap 将迎来技术领域的全新转变。

而在今年4月，Magic Leap 再次展示了其技术实力。其旗舰产品 Magic Leap 2 现已配备了一款支持观众观看的APP——Magic Leap Spectator，这款APP基于OpenXR技术开发。

全新的 Magic Leap Spectator app 已面向 iPhone 用户推出，并计划“即将推出”Android 版本。一旦开发者在 Magic Leap 2 应用中添加支持，Spectator 将允许房间内的其他人在相同位置实时看到头显佩戴者所见的虚拟对象。这不仅增强了用户体验的互动性，还拓宽了AR技术在教育、培训和营销等领域的应用前景。

值得一提的是，Spectator APP 支持录音功能，并且无需第二个头显即可实时观看。Magic Leap 表示，这款APP 可用于创建AR应用教程、文档或营销内容，为用户提供了更多创新的可能性。

合作方面，今年3月，PNY 推出了一款突破性开发者平台，该平台结合了 NVIDIA IGX Orin、NVIDIA Holoscan 和 Magic Leap 2 的强大功能。这款前沿的套件将助力软件和技术供应商在边缘性能和风险缓解等关键领域开拓尖端技术，为医疗保健和工业应用等行业解决方案重新定义创新边界。