“非洲之王”传音开辟新赛道也开始试水做AR了

2024-11-04 13:53

VRAR星球

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有“非洲之王”美称的传音在最近在悄悄的入局AR，该公司旗下AR娱乐套装正式登陆Kickstarter众筹平台，传音手机做的好好的，怎么就想起做AR呢？本期的锐评，我们就此展开讨论。

新手，老方式

在AR领域，传音可谓是新手，尽管如此，采用的则是“AR眼镜+掌机”的老方式入局。传音的AR娱乐套装Tecno Pocket Go由一款AR眼镜与一款预装Windows 11操作系统的主机组成，其中：

主机端搭载8核16线程的AMD Ryzen 7 8840 HS处理器，内置50Wh电池，最高配备32GB LPDDR5和1TB SSD。

眼镜端配备了0.71 英寸Micro-OLED屏幕，分辨率为1080P，最高支持60Hz刷新率，可在6 米外投射215英寸的画面。

Kickstarter显示，主机单独售价为539美元（约合人民币3800元），AR眼镜单独售价为349美元（约合人民币2500元），套装组合售价为869美元（16GB+512GB），预计将于2024年12月交付。

如果在主机上加上一块屏幕，它就成了掌机。Tecno Pocket Go之所以没这样做，一方面少一块屏幕就能降低生产成本，另外一方面有了AR眼镜的大屏幕加持，往主机上加屏幕，也就成了鸡肋。Tecno Pocket Go的主机实际上就是一台没有屏幕的掌机，传音通过AR眼镜+掌机的组合切入AR领域并不新鲜，因为不少AR眼镜厂商早就这样做了：

2024年8月，Rokid宣布ROG达成合作，ROG掌机X通过连接Rokid AR设备，即可获得300英寸超爽大屏，带来沉浸的游戏体验。

2023年10月，雷鸟创新发布JoyDock，它为AR眼镜带来直连Switch最佳方案，支持AR眼镜与Switch即插即用，让Switch获得201英寸、1080P的随身高清巨幕。

2023年9月1日，联想在IFA 2023大会亮相了全新的拯救者掌机Legion Go，以及相应的AR眼镜Legion Glasses。其中，搭载单眼1920×1080像素Micro OLED屏的Legion Glasses将主要用于为Legion Go提供虚拟大屏体验。

所以综合来看，传音整出一个AR娱乐套装参考了其他厂商AR+掌机的组合方式，定价也是中规中矩，之所以选择上架Kickstarter众筹平台，主要是为了看看市场反应，如果效果良好，说不定传音就会果断进入AR领域。

试水AR图什么？

据传音引用IDC的数据显示，公司上半年在手机和智能手机的市占率分别达到14.4%和9.1%，分别位居全球手机品牌中第二和第四。同样来自IDC数据显示，2023年，传音在手机和智能手机的市场占有率分别为14.0%、8.1%，分别位居全球第三、第五。

其中，在非洲市场，公司非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率排名第一；孟加拉国智能机市场占有率排名第一；印度智能机市场占有率排名第七。

传音在手机市场过得如此滋润，为何还要去试水AR呢？在笔者看来有以下原因：

1、做手机不赚钱：数据显示，传音在2022年售出1.56亿部手机，实现净利润24.84亿元，每部手机利润约为16元。然而，在2023年，尽管该公司销售量增加至1.94亿部，但其净利润却翻倍至55.37亿元。平均每部手机利润仅为28.5元。

另据传音中报数据显示，2024年1-6月，公司净现金流为-17.32亿元同比下滑150.50%，其中，经营性现金流-13.92亿元，投资性现金流16.51亿元，融资性现金流-20.42亿元。

2、身陷专利纠纷：今年7月12日，据外媒报道，高通在印度德里高等法院起诉传音侵犯四项非标准基本专利。受此影响，7月15日，传音控股低开低走，早盘跌幅一度超10%，截至收盘跌幅收窄至4.95%，一天市值蒸发超44亿元。

此外，在高通的身后还有一批索要专利费的厂商，传音在印度还面临飞利浦提出的知识产权诉讼，诺基亚也在向传音施压。一旦传音开始交专利费，该公司的利润会受到影响。

3、市场竞争激烈：一些国产手机厂商vivo、OPPO、小米早已开拓海外市场。在8月21日小米发布二季度财报后举办的业绩沟通会上，小米集团总裁卢伟冰表示，“我们在拉美地区第一次历史性地拿到了第二名，我们在中东稳定在第二名，在东南亚我们重新回到了第二名，即便是原来我们最弱的非洲，也稳定在十几个点的市场占有率。”

这和传音的主力市场和新市场具有一定的重合度，会加剧竞争激烈程度。

传音的主营业务——手机业务不容乐观（根据传音2023年年报显示，手机业务收入为 573.48亿，占营业总收入比例为 92.06%，同比变动为 34.88%），扩品类业务、移动互联网产品及服务业务的占比还不高，因此传音有必要扩展新的品类，寻求新的应收增长点，而AR则是传音所看重。

根据群智咨询(Sigmaintell)最新报告《2024-2029年全球XR行业深度研究报告》数据，2023年全球AR头显的出货量约为50万台。预计2024年，这一数字将显著增加至80万台，同比增长约63%。