华为、三星等巨头或在2025年入局 XR市场有望变红海

2024-11-11 14:37

今年Meta发布了Quest 3S，并且取得了不错的成绩，Meta的马克·拉布金（Mark Rabkin）透露了一个关于Quest 3S市场成功的有趣细节：Quest 3S的新人比例最高，亦即首次入坑Quest的人数比例。即便如此，今年或许是Meta最后的辉煌了，因为明年会有大批巨头涌入XR市场，Meta领头羊的地位将会受到冲击，本期的锐评，我们就此展开讨论。

Meta最后的辉煌？

据IDC的数据显示，Meta Quest 2在2021年占据78%的市场，在2022年第一季度全球VR市场的份额飙升至90%，这也就意味着全球每销售10台VR头显，就有9台是Meta的VR产品，不得不说90%的份额成了Meta在VR市场的巅峰。

到了2022年10月，Meta发布了其高端头显Quest Pro，1499.99美元的超高售价，让不少消费者直呼买不起，Meta的市场份额也应声下跌，到了2022年第四季度Meta在全球XR市场的份额直接跌破了40%，好在Quest 2的销量稳定，到了2023年第四季度，Meta的市场份额回升到了60%左右。

2023年9月，Quest 3正式发布，499.99美元的售价虽然价格比Quest Pro更为亲民，但是价格依旧比Quest 2高，销量自然不及后者，凭借Quest 3与Quest 2一套组合拳下来，Meta的市场份额稳中有增，到了2023年第四季度，Counterpoint的数据显示，Meta的份额为78%，距离90%的巅峰仅剩下12%的差距。

为了重回巅峰，Meta不得不祭出性价比的大招。2024年9月Meta推出售价为299.99美元的Quest 3S，停售Quest 2与128GB版本的Quest 3，意图通过让Quest 3S复刻Quest 2的辉煌，一举让Meta再次站上90%的份额高点。

至于为何时隔两年多Meta才想起要第二次占领近9成的市场份额，是因为它感受到了危机。Meta的市场份额暴跌，发生在2022年第四季度、2023年第一季度、2024年第一季度，这三个季度都是巨头XR产品开售，例如2022年9月底，PICO 4开售（时间接近于第四季度）；2023年2月PSVR2开售，2024年2月Vision Pro开售。

由此可知，巨头的产品动态对Meta的市场表现影响显著，而在2025年又会有一些巨头涌入到XR行业，Meta很难再次一家独大，2024年或成Meta最后的辉煌年份了。

涌入的巨头

2025年原本是蓝海市场的XR行业则是有望成为红海市场，不管Meta与旧秩序的XR厂商们再不乐意，也挡不住巨头们的涌入：

首先是vivo，今年7月26日，vivo举办了一场影像盛典活动。在活动中，vivo还宣布将在2025年推出一款MR穿戴设备。

vivo认为未来3-5年内移动影像的三大发展趋势将是影像安全、3D影像/XR和视健康。这些趋势包括元数据不可篡改、可溯源、可识别，以及3D影像拍摄、3D影像空间相册等功能。同时，vivo也正在布局MR领域，并计划在30周年之际推出一款MR原型机。

接下来是三星，在10月底三星公布的英文版第三季度财报演示文稿中，提到了即将推出 XR 头显，页面显示在2025展望一栏中，三星明确提出会推XR设备，而且还有可能会是多款XR设备。

根据早前的爆料显示，三星的XR设备，由三星、高通、谷歌三方联手打造，其发布时间一推再推，从2024年初、到2024年第二季度，最后推到了2025年。

其次是谷歌，原本计划在2024 I/O大会上推出Android XR系统，可是它却跳票了，谷歌在媒体吹风会上透露，XR操作系统不会在 Google I/O 上推出，而是会在一个“单独的时刻”发布。

最新消息披露，国外媒体在Play Store代码中发现的细节，谷歌的应用商店似乎已经准备好支持XR。截图显示Play Store的“在更多设备上安装/Install on more devices”菜单中，出现了一个代表着XR头显的图标，而在其他地方的应用列表中同样出现的一小段提及“XR头显”的文字。

硬件未至，生态先行，等谷歌搞定了XR生态，会有更多的厂商下场做XR。考虑到谷歌同时与高通和三星达成了头显研发合作协议，明年三星XR头显发布，谷歌自然会推出Android XR系统与完善相关生态，谷歌下场做XR也就成了定局，说不定会有Pixel XR头显呢。

最后是华为，该公司MR的消息，在今年2月就有爆料。前魅族副总裁李楠就曾透露，华为MR头显将搭载与苹果Vision Pro同级别的索尼4K Micro-OLED屏幕，内置了自研芯片，可实现超低延迟的手势空间交互，重量约为350g，售价在1.5万元左右。

近日，关于华为MR的消息披露的就更加详细了。国内媒体旭日大数据援引消息人士曝光了华为MR产品的情况：

RAM放置在SoC旁边，SoC的芯片上配备了独立风扇，电池集成在了MR的绑带后面，屏幕则是BOE昆明创视界的1.35寸Micro OLED 4K屏，Pancake模组主要是欧菲光负责，各类动作捕捉摄像头由于要与算法配合，所以全部交给了舜宇，而PID瞳距电机则是瑞声在研发，歌尔则负责全部的声、光、电性能测试与成品组装。

供应链评估华为MR总体成本下来接近人民币8000元，主要也是对标苹果Vision Pro的市场。

按照这种爆料的进度，华为在明年推出MR设备也是很有可能的。

此外，字节跳动旗下的抖音VR直播正式更名“抖音 XR”，支持横屏 / 竖屏 / 全景观看视频、新增 MR 模式开关等功能。作为大厂的字节跳动都在适配XR，暗示着困扰XR硬件的内容问题有望得到解决，硬件厂商们做XR的后顾之忧又少了一个。

随着巨头来袭，Meta在2025年将面临严峻的挑战，市场份额自然不容乐观。

写在最后

除了巨头在2025年涌入XR市场之外，一些中小厂商在今年也没闲着。6月25日，玩出梦想在新加坡召开全球新品发布会，正式发布全新MR空间计算产品——玩出梦想MR。产品从硬件参数到功能场景全面对标Vision Pro ，官方更是称之为全球首款「安卓系统空间计算机」。

玩出梦想MR已经在Kickstarter众筹，在10小时内金额已经突破了13.7万美元。根据官方公布的信息，该产品最早将于12月交付，这也就意味着它的重点放在了明年的XR市场。