越赚越亏？Roblox年收入增长29%，但亏损超10亿美元 “元宇宙第一股”还能撑多久？

2025-02-27 17:14

近日， Roblox 公布了其 2024 年第四季度及全年的财务业绩，结果让人有点喜忧参半。

这家顶着“元宇宙第一股”光环的公司，尽管在用户和收入方面依然保持增长，但财报中揭示的亏损阴影却给元宇宙的狂热“降温”不少。

根据财报数据，Roblox在 2024 年第四季度实现了 9.88 亿美元的收入，同比增长32%。同时，该季度的预订额也增长至 13.61 亿美元，同比增长 21 %。然而，运营方面，Roblox 在该季度出现了 2.44 亿美元的亏损。

从全年数据来看，Roblox 在 2024 年的总收入达到了 36.02 亿美元，同比增长 29%。但与此同时，全年的运营亏损也扩大至 10.63 亿美元。这表明，虽然 Roblox 的收入在持续增长，但其在控制成本和实现盈利方面仍面临挑战。

Roblox作为元宇宙领域的领头羊，一直是大家眼中的潜力股。可现实情况却告诉我们，哪怕是行业巨头，也得面对市场的“毒打”。看来，元宇宙这条路，可能没大家想象的那么好走。

市场表现不及预期：Roblox

元宇宙征途遭遇“绊脚石”

2021年，元宇宙概念火得一塌糊涂，这一年也被大家称为“元宇宙元年”。那会儿，Roblox靠着自己独特的社区化发展模式，一下子火了起来，吸引了超多玩家和开发者。

Roblox自己其实不直接做游戏，它更像是个“大舞台”，给玩家和开发者提供了一个创作的平台。这种模式很有意思，它用一种叫“Robux”的虚拟货币来激励开发者，让他们更有动力去创作好玩的游戏，同时也让公司自己赚到了钱。

在 Roblox 这个平台上，每个人都能当玩家，也能当开发者，还能分享游戏带来的收益。

2021年，Roblox凭借着这独特的社区化发展模式，吸引了大量玩家和开发者的关注。那时候，疫情经济加上元宇宙的热度，Roblox的收入连续三个季度同比增长超25%。上市前一年，它还只是个估值40亿美元的公司，结果到了2021年11月，市值就飙升到了800亿美元。

Roblox旗下有多款广受欢迎的游戏，包括同名沙盒游戏《Roblox》，玩法类似Minecraft，饲养虚拟宠物的《Adopt Me!》，以及派对推理游戏《Murder Mystery 2》。

不过，时间来到2024年，元宇宙的热度慢慢退了下去，Roblox的财报也暴露了一个挺尴尬的问题：虽然收入还在持续增长，但公司在控制成本和实现盈利这方面，还是有点力不从心。

这一亏损状态并非首次出现，早在2023年，Roblox就未能实现盈利，全年净亏损达到了13.8亿美元。尽管管理层预计收入将在未来继续增长，但同时也坦诚地表示，在可预见的未来，公司将继续面临净亏损的局面。

总的来说，Roblox就像一个“游戏界的乌托邦”，充满了创意和可能性，但也得面对赚钱的挑战。

市场宠儿地位动摇？

遭遇数据泄露、做空风波

其实，从2023年开始，Roblox就一直不太顺，各种挑战接踵而至，其中最为严重的是数据泄露事件。

2023年7月，Roblox被曝出遭遇重大数据泄露，约 4000 名开发者个人隐私信息被公开，其中包括 2017-2020 年期间参加过 Roblox 开发者大会的开发者信息，涵盖其姓名、电话号码、电子邮件地址、出生日期和实际地址。

报道还指出，这些信息最初的泄露日期是 2020 年 12 月 18 日，直到 2023 年 7 月 18 日才被曝光，共有 3943 个账户遭到泄露。除了上述信息外，泄露的信息甚至还包括每个人的 T 恤尺寸。这一事件不仅引发了用户对隐私安全的担忧，也让Roblox的品牌形象和用户信任度也受到了不小的冲击。

除了外部挑战，Roblox在内部管理上也面临诸多问题，尤其是在未成年人保护方面。由于未能有效防止不良分子与年轻玩家的在线接触，Roblox过去曾受到批评。此前，更是曾卷入多起关于对未成年儿童玩家保护不力的指控和实际案件。

进入2024年，Roblox的风波并未平息。

2024年，土耳其政府意外封锁了在线游戏平台《罗布乐思》（Roblox）的在其境内的访问，封禁的具体原因是土耳其政府担忧该平台可能存在儿童剥削行为以及发布不适当内容导致的负面影响。一份官方声明指出，平台上缺乏有效的直接内容监管, 直接导致了这一临时性禁令的下达。同时，在美国本土，Roblox也屡次陷入与未成年人权益相关的法律诉讼，多数诉讼均指出Roblox在儿童安全预防措施上的缺失。

同年10月，美国做空机构Hindenburg Research对Roblox发起攻击，质疑其日活跃用户数等核心运营数据存在“注水”行为。尽管Roblox随后通过发布亮眼的三季报进行了反击，但这一事件仍对其品牌形象和市场信任度造成了一定影响。

此外，经济环境的不利变化也为Roblox带来了压力。全球经济增长放缓，消费者支出受到制约，导致Roblox作为休闲娱乐产品的用户支出能力降低。由于其大多数游戏收入依赖于用户消费投入，经济环境的不利变化无疑给Roblox的盈利能力带来了更大的挑战。

能否在元宇宙“寒冬”中逆风翻盘？

不过，Roblox并未止步不前，而是积极求变，努力探寻新的突破点。

今年2月，Roblox联合了Discord、OpenAI和谷歌，一起推出了一个名为 ROOST 的非营利组织。这个组织旨在为 AI 时代构建可扩展且互联互通的安全基础设施。该组织计划向公共和私人机构免费提供开源安全工具，帮助它们在自有平台上加强安全防护，初期将重点关注儿童安全。此举也彰显了Roblox对用户安全的高度重视与责任担当。

再说说Roblox在商业模式上的新动作。

2024年，Roblox宣布用户如果通过应用商店之外的渠道购买Robux（游戏内货币），不仅能免掉抽成，还能多拿25%的Robux，包括礼品卡。这样一来，用户手里的Robux更多了，创作者也能赚得更多。

例如，使用礼品卡、PC 或 Web 购买 9.99 美元 Robux 的用户原本会收到 800 Robux，但现在将额外收到 200 Robux，总计 1000 Robux，可用于购买通行证、体验物品和头像。购买 10 美元礼品卡的用户现在可以获得高达 1000 Robux，而他们之前只能收到 800 Robux，极大地提升了用户与创作者的积极性。