文/VR陀螺 元桥、豌豆

2024年是XR硬件取得很大突破的一年。

苹果发布了高规格产品Vision Pro，Meta、PICO与HTC等等硬件厂商也都发布了新品。但在内容生态上，除了Vision Pro的沉浸式视频让人感到惊喜之外，其他面向大众的应用程序，市场反映都相较平平。而若从商业化的视角来看，发展了这么多年的XR，最大的应用场景还是仍集中在B端。

虽然商业化层面，B端表现得比较成熟。但自Vision Pro上市以来，面向C端的一些应用场景也被凸显了出来，例如沉浸式影片、电商等。

详细梳理下来，我们将XR的应用场景整体划分了十个板块，具体到每个板块，我们做了细化的案例梳理，以供参考。 

 一、工业制造：XR最早走出的一条商业化道路 

面向B端，尤其面向工业领域是XR最先试出的一条商业化道路。在XR行业起起伏伏发展的十年中，这款产品在消费者端始终难以有漂亮的业绩表现。即便苹果发布了Vision Pro，并以其强大的品牌能力轰动了大众市场，但还是难以唤醒消费者市场，依然是在B端找到应用价值。

在工业领域，XR的应用场景大致可分为：

（1）工业设计

福特、沃尔沃和Rivian等汽车厂商均表示在公司产品设计中已经全面采用了MR头显，福特视觉设计团队表示，“MR不仅可以改善协作方式，让团队成员在设计过程中能及时讨论问题、提交物理原型，还有助于加快设计过程并减少变更，同时允许团队与分布在不同国家的同事进行高分辨率、面对面的虚拟设计审查。”据称，

（2）简化工作

在一些工业场景的应用中，AR/MR可以帮助工人实时将数字信息（例如说明、图表或3D模型）叠加到物理对象上。通过提供视觉提示、分步指导和实时反馈，使装配过程更高效。同时，维护任务变得更加精简，因为技术人员可以访问数字手册，远程联系专家共同诊断等，从而提高整体生产力并减少停机时间。

（3）工业培训

多用于一些工业环境中的车间培训，对于一些新员工来说，面对复杂的机械操作，传统的培训方式往往耗时、费力且还会带来一定的经济耗损。但采用AR/MR技术，企业可以创新培训的应用程序，在虚拟环境中模拟真实的机械操作等，也不会因为出于培训的目的耽误停机生产。例如，保时捷已经在工业生产培训中使用了Vision Pro对员工进行培训。

（4）仓库管理与优化

面向一些庞大的仓库，AR/MR可帮助准确定位和识别库存物品。工人可以更有效地在仓库中导航，减少拣货错误并简化库存管理。此外，还可以显示实时库存更新，促进即时供应链管理。

（5）实时数据可视化分析

在传统的制造业中，生产过程往往被视为黑箱操作，管理者无法准确了解生产现场的实时情况，导致生产效率低下和管理难度大。而AR/MR的使用可以将生产可视化融入到管理中，例如生产进度分析、生产设备分析、生产质量分析、生产成本分析等等。员工可以直接在视野中显示实时制造数据、性能指标和分析；主管和操作员能够做出明智的决策、监控关键性能指标并以更高的敏捷性推动改进计划。 

目前，工业制作包含各行各业是目前XR应用较为成熟的一个领域，也是进展较大的一个领域。尤其是Vision Pro的加入，推动XR工业应用潜力迈入了更为深化的道路。

企业布局上主要有：苹果、微软、vuzix、Magic Leap、RealWear、KIT-AR等。市场融资方面，2024年工业制造领域发展较为平稳，融资数额较少，最大一笔是Vuzix获Quanta 2000万美元的战略投资。但近两年市场表现很不错，尤其国内市场。根据赛迪顾问数据，2023年我国工业元宇宙市场规模为175.0亿元，同比增长18.0%，主要分布在广东、浙江、上海、北京、福建等基础设施更加完善的东部地区。

 二、医疗健康：潜力已展现，市场较为突出 

多年来，XR医疗一直都是企业们共同盯上的一块大蛋糕，谷歌、微软、西门子等科技巨头企业均在布局。2024年，在Vision Pro的加入后，XR医疗的潜力更是被进一步挖掘了出来，海内外使用Vision Pro介入医疗手术的案例层出不穷：

吉大三院成功使用苹果Vision Pro辅助完成腹腔镜乙状结肠癌根治术福建省立医院应用Vision Pro辅助完成多例心脏瓣膜介入手术北京大学首钢医院成功应用苹果Vision Pro辅助完成肾上腺肿物切除术北京大学人民医院应用Vision Pro完成了辅助的胸腔镜肺癌根治术湘雅医院应用Vision Pro辅助膝关节置换术前规划和医患沟通克伦威尔医院首次使用Vision Pro完成脊柱手术巴西一位骨科医生使用Apple Vision Pro协助进行肩关节镜手术美国神经外科医生使用Vision Pro完成了首例开颅手术印度GEM Hospital外科医生用Vision Pro进行腹腔镜手术美国加州大学圣地亚哥分校健康中心使用Vision Pro完成了逾20宗微创手术......

密集性的案例也让业内重新审视了这个行业，吹起了一股新的风向标。近日，Healthy Mind和ArborXR等厂商也开展了使用PICO进行的一系列健康领域研究。之前陀螺君也写过文章分析过这个领域，详细阅读：《这个XR场景落地信号，苹果成为最大「黑马」》。

在医疗健康领域的应用，XR的触角已经无处不在。应用场景包含了外科手术、临床教育、医学成像、康复训练、远程会诊、心理治疗等等，更是覆盖了肠胃科、牙科、神经内科、外科等等。面向庞大的应用市场，苹果在发布Vision Pro后不久也是着重谈了这个应用场景，详情阅读：《从苹果春季发布会中，我们找到了Vision Pro真正的应用场景》。

而具体到市场层面，抛去Vision Pro不谈，其他企业的布局动作也较为频繁，联想、Cellid、西门子、PICO、HTC等均有相关跟进布局。不过整体上，海外市场要比国内成熟很多，尤其是在医疗领域可以看出明显的差距。据了解，国外已有诸多医学院开始将XR设备融入到模拟学习中，国内企业整体观望情绪较高。

Cellid、东京理科大学、三井化学拟合作共同开发医疗AR眼镜Ocutrx推出适用于医疗和外科手术的新型DigiLoupes XR头显前Snap AR部门领导者加盟，Emteq Labs推出情绪感知智能眼镜Ocutrx推出适用于医疗和外科手术的新型DigiLoupes XR头显XRHealth收购认知训练VR公司NeuroReality联想与Rendever合作将为老年人提供VR解决方案......

融资层面上也主要集中在海外，国内并没有看到多少融资的消息：

SimX获125万美元融资，将用于开发VR医疗培训平台Wundrsight宣布获40万美元种子轮融资，用于拓展VR心理健康解决方案VR医疗平台XRHealth获600万美元融资eXeX获580万美元种子轮融资，以AI和空间计算技术优化外科手术CUREOSITY宣布获380万欧元融资，将用于VR医疗爱丁堡获450万英镑资助，以建设VR药物培训中心荷兰初创公司VRelax完成120万欧元融资SLAM获130万英镑，以建设新的VR神经治疗中心......

以上不难看出，医疗是XR应用前景很大的一个领域，各大企业也都在纷纷布局。虽然国内的动作较为少，但已有不少医院开始这方面的研究，业内整体对新技术的接纳度很高，加之医疗与技术本就是深度链接的一个行业，未来的发展潜力不容小觑。

据调研机构Precedence公布，到2033年，全球医疗保健领域的AR和VR市场预计将增长到196亿美元，年复合增长率为20.2%。未来已来，医疗健康领域也正在迎来一场有意义的变革。

 三、教育培训：应用较为成熟，多地积极部署 

Fortune Business Insights的报告指出：预计全球虚拟现实教育市场将从2024年的171.8亿美元增长到2032年的655.5亿美元，预测期内复合年增长率为18.2%。

在教育方面，学校和企业正积极接纳3D、XR教学方案，但目前普遍处于试点阶段。“好课多磨”，我们可以看到2024年XR企业、传统企业和学校之间还在不断探索，设计更具专业性的XR方案和内容：

Meta与多所美国、英国大学合作测试VR教育卡纳塔克邦与Meta合作在高校推行VR/AR技能计划Meta计划向教育行业推出专用的VR设备Meta正开发新平台，提供XR教培服务西门子和BILT合作使用Vision Pro为一线员工提供培训服务41项任务清单，西安市印发培育打造XR产业链工作实施方案的通知GigXR与CAE Healthcare合作，加强XR医疗临床模拟培训Nischals面向小学生推出首款VR 3D电子书印度高等学院与MediSim VR合作建立VR实验室，以进行医学培训......

教育类的应用场景大致可分为：

（1）行业教育培训

对培养专业人才来说，通过XR设备模拟现场训练的能力非常有效，既能还原临场感，又能规避危险。对企业来说通过复用性高的技术课程来降低培训成本，或提供具象化的远程指导也是行之有效的。模拟设备装配维修、器械操作、手术治疗、安全培训等场景都是行业教育培训的刚需。

（2）知识类教育

通过沉浸式体验丰富教学内容，学生可以在VR虚拟空间中更轻松地学习、应用和练习新技能，真正做到寓教于乐。Meta正深入高等教育，2024年从宣布计划推出针对学术教育机构的VR专用设备，到与卡纳塔克邦政府、多地高校合作，进一步扩大XR教育版图。Meta的合作内容包括与利兹大学推出表演和戏剧相关的“沉浸式课程”，与巴斯克大学合作于2025年2月开始提供物理治疗和解剖学课程等。

国内企业也在积极部署教育领域，包括PICO、HTC、大朋VR等，例如PICO正与沉浸式教育方案供应商fotonVR合作，为学生提供850多个沉浸式VR环境，学生可以在不同的空间中学习海洋知识、生物解剖、化学实验、天文地理、古代文明等多种学科内容，并与其产生交互。

 （3）K12+STEM

在强调推进新质生产力发展的当下，涉及不同学科之间的交叉融合，因此传统的教育体系难以满足这种快速变化的需求，以STEM（科学、技术、工程和数学）为基础的虚拟实验室、沉浸式课程成为不少职校、高校的关注重点，也在影响从幼儿园到高中的整个学校阶段（K12）。

国内教育部教育技术与资源发展中心（中央电化教育馆）于2024年4月公布了高等学校虚拟仿真教学创新实验室项目学校及案例团队名单，全国173所高等学校的949份申报书中，有325个教学团队入选。国内高等教育数字化转型速度也在加快。

整体来看，海内外所采用的教育类XR硬件产品形态差异不大，主要是一体式VR头显、AR设备和桌面显示屏形态。 

作为VR教育培训解决方案的头部企业之一，江西科骏实业有限公司首席产品官黄斌向VR陀螺介绍：“实训教学-平面教学-立体教学”是现阶段教育培训发展的三个阶段。然而K12学校、职校、高校课堂上普遍缺乏实训机会、师资力量不足，以及企业缺乏专业技能人才、培训成本高等痛点一直是行业痛点。

科骏则面向企业和学校提供一种将知识图谱通过3D立体化、虚拟化的方案，教师可以通过可视化教学，边讲解边把完整的知识体系向学生输出，同时保留师生实时交流的社交性。据介绍，国内不少航空航天、轨道交通、精密制造等行业的大型企业均有与科骏合作通过XR技术加快人才培育。其方案成本同样易控，不同类型设备的部署成本在十几万到上百万不等。

优质教育的定位已悄然变化，如今更是离不开智能硬件从旁辅助。从黑板到白板，再到学习平板等各类智能硬件产品，教育上的短板和需求通过各类硬件逐步满足，产品技术和形态也随之进化。回顾2024年，AI、教育大模型使得一些词典笔、教育机器人、学习机等产品更加多元化，例如VR×AI英语对话软件《Smart Tutor》就是新的尝试，其开发商PlusOne已累计获得8.5亿日元融资，新技术的加入正催生新的产业标准。

 四、军事国防：先试先行，驱动行业发展 

军事国防是XR最早应用的领域，也是在众多应用中被投入力度最大的一个领域，更是驱动行业发展一大重要力量。XR作为新兴应用技术，军事的应用也是最好的探索。

在军事国防中，XR的应用大致包含了虚拟作战环境、单兵模拟训练、武器装备操作训练、医疗与战伤模拟等场景，从训练、作战到医疗再到维护，XR已经展示了广泛的应用潜力。

而在众多国家中，美军对于XR技术的应用推进较为激进，发展也更为成熟，以元宇宙为中心所囊括的关键技术如AR/VR/MR、3D模型、全息模拟系统等，均能找到实际的应用案例。早年较为备受关注的一个事件则是微软与美国陆军签署的天价合同，金额高达218.8亿美元（折合人民币约1600亿元），微软要在10年内为美国陆军生产12万套HoloLens。

继这一大事件后，2024年美国陆军又再度放出了大招，启动了IVAS Next「下一代集成视觉增强系统」计划，旨在开发下一代AR眼镜作战系统。经过多年的发展，XR领域的企业也变得更为丰富，IVAS Next计划一度吸引了超过80家公司报名。

其中不乏L3 Harris、Elbit、BAE Systems等传统军工巨头；位居榜首的也有Anduril「Oculus创始人Palmer Luckey 创立」、Palantir等新兴国防科技公司；同时也看到了AR技术供应商Magic Leap、DigiLens、Kopin等身影。 

2024年，军事国防领域的融资情况也以美军较为频繁：

Sigma Defense Systems签署价值470万美元的订单，为美国陆军建立虚拟现实情报训练生态系统；美国陆军资助OLEDWorks 860万美元开发AR/VR显示器；Haptech获得1100万美元军事VR合同；xReality获得价值560万澳元的美国国防部合同；......

从美军的动作与布局上来看，军事领域的需求甚是强劲。而除了美军之外，各个国家也都有将XR融入到常规的训练中。考虑到军事对技术的长线需求，XR的发展还将会被推动着前进。

根据The Business Research Company研究报告显示，预计军事模拟和训练市场规模到2028年将增长至179.4亿美元，复合年增长率为7.4%。随着市场的发展，如今军事国防的应用范围已经从陆军拓展到了海军与空军，覆盖了军事领域各个方面。

 五、文化旅游：LBE成为新风口，落地项目不断涌现 

文旅与新技术的结合是这几年产业发展呈现的新趋势，而与XR的结合业内也已经探索了多年，例如AR导览、3D空间与AR实景互动等均有相关的落地案例。

随着AI的发展，2024年文旅行业越来越多的景点开始融入AI技术，围绕AR+导航+数字人相融合的新式导览产品，激发别样的文旅游览体验。

如今进入各大知名景点，数字导览几乎已经成为了标配，有的体验仅仅通过手机即可实现。而在基础的体验之上，有的景区开始融入了更多数字互动的新玩法，帮助游客挖掘更多新鲜体验。不过从一些个别的景区体验来看，虽然形式很新颖，但体验效果并不如想象的那么理想，粗糙感比较明显。

当然技术还在发展，文旅与新技术的结合也在继续，市场正在迸发出其他不同的旅游业态。

正如在《消失的法老》带动下，2024年文旅与LBE的结合成为了新的风口，甚至成为了各大景区的力推项目。据VR陀螺了解，部分文旅局对当地景区落地大空间项目的兴趣特别高，甚至下达了明确的指标。在各种力量的推动下，2024年各大城市落地的大空间项目与地域文化的关联属性达到了极高的一致性。国内各大景区包括北京天安门、敦煌、鼓浪屿、乐山大佛；各个城市的文化博物馆、美术馆、历史博物馆等等均落地了题材相关的大空间项目。相关阅读：《【最全汇总】国内100+VR大空间展现了哪些趋势？》。

如今，文博已经成为了LBE长线发展的市场需求。据部分厂商向VR陀螺反映，“现阶段各大地方文旅的需求还是挺多的，不过与各地景区合作的大空间项目都是定制性的内容，针对性比较强，与商场的LBE项目在用户群体与内容选择方向上存在着一定的区别。”

值得一提的是，在市场的带动下，虽然LBE市场发展活力很足，但为了追赶市场热度，着急上线的项目很多。从一些景区的LBE项目体验来看，很多内容对于景区的挖掘度并不高，甚至有的关联程度只有百分之二十，仍有很大的改进空间。

 六、房地产建筑：整体缓慢发展，室内设计颇有惊喜 

2024年，房地产建筑这个应用场景在整个XR行业发展中被关注度并不高，市场发展整体波动也并不大，但应用性很强。从细分场景上来看，大致可分为VR看房、房地产营销、3D虚拟室内设计等，具体如下：

（1）VR看房

随着我们的生活变得越来越数字化，照片与视频的可容易获得性，往往也导致我们看到的与现实生活中真实的状况存在着很大的区别。我们对「眼见并不一定是真」也有了更为具象化的理解，消费者通过在线房产平台查看到的房源往往与真实的房源信息存在着很大的差别。

需求创造市场，VR看房也应时而生。VR看房是指用VR采集设备拍摄房源的空间信息，并采集房源的户型数据。从而将房源的整体信息上传至在线平台，消费者再通过在线平台查看房源信息时，想参观房子的任何角落，只需点击对应的方向提示，即可体验如同在真实空间中行走的漫游效果。

VR看房虽然关注度不高，但市场需求呼声很高。以贝壳VR看房为例，据相关数据显示2023年贝壳平台用户累计使用VR看房浏览房源累计15.15亿次，同时相较于传统的实地看房，避免了人员出行以及鞋套、纸张等资源消耗，减少了超280万吨的碳排放。 

（2）房地产营销

2024年4月份，墨尔本完成了全球首个使用VR技术的房地产拍卖会。这场虚拟拍卖会由Ray White公司的拍卖师布莱登（Greg Brydon）戴着VR头显主持，现场吸引了约120人围观，共有5人参与竞拍。起拍价为127万澳元，最终该房产以148.7万澳元的价格成交。

据介绍，布莱登通过VR头显与房屋内的卖家交谈，确认他们对买方出价是否满意。与此同时，卖家也可以通过虚拟现实技术看到拍卖现场的实时情况。虽然该事件只在小范围内得到了关注，但却也让业内人相信了VR技术正在改变房地产销售的未来。 

（3）虚拟3D室内设计

2024年虚拟3D室内设计最大惊喜是Vision Pro给的，随着Vision Pro上市，越来越多的企业开始尝试在Vision Pro开发新的玩法，家居行业也不例外。

4月份，美国家居巨头Lowe’s还将Vision Pro引入到了其旗下门店并专门为Vision Pro打造了一款厨房设计应用程序——Lowe's Style Studio。通过Lowe's Style Studio，用户可以进入一个身临其境的3D厨房场景去装修，探索自己喜欢的风格，选择购置心仪的厨房产品。在最终确定装修计划后，用户就可以在线分享给亲友与承包商或室内设计师他们的设计风格面板，以交换意见。

同时，欧美家居电商巨头Wayfair也在Vision Pro上正式推出了其生成式AI应用程序「Decorify」，用户可以拍摄自己家的照片进行上传，也可以使用Decorify提供的示例图像，然后浏览种种房间设计，以3D的方式查看和选择Wayfair上的家具产品，了解它们的外观和它们与家居空间的适配程度。 

无论是Lowe's Style Studio还是Decorify都让人感受到了VR对未来室内设计的影响，也可以想象3D空间或将带来的商业价值。

 七、零售电商：体验新颖，市场庞大 

2024年，淘宝/京东/得物几乎同时间登陆Vision Pro，3D购物体验再次获得了新的关注。体验上，通过混合现实的效果，虚拟商品1:1的实体摆放，让不少体验者大呼「新鲜」。也正是得益于此，虚拟空间购物让人觉得甚是好玩，像施展魔法一样你可以在线体验商品/鞋子/衣服的大小。相关阅读：《体验完国行Vision Pro应用，我们找到了它无法走向大众的另一个原因》。

4月份，阿里重组一周年之际，马云在阿里内网发表题为《致改革，致创新》的帖子，他表示：“我相信，三年后的电商肯定不是今天最热门的电商......重要的不是今天要赶上谁，而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验。”

在商品过剩的时代，情绪价值也成为了2024年特别关注的词。而从2016年第一届淘宝造物节上，阿里推出的虚拟购物体验Buy+到2024年淘宝Vision Pro，淘宝确实也正在往这方面努力。11月份，淘宝Vision Pro版还首次上线了双11会场，不仅支持消费者虚拟逛街、3D购物，还能抢3D沉浸式红包雨等，给消费者带来前所未有的体验。 

整体上Vision Pro的购物体验绝对的新颖与好玩，但美中不足的是3D商品太少。在现实生活中，零售电商平台的商品囊括了生活的方方面面，大到电子电器小到柴米油盐。商品数量数不胜数，对应而言在Vision Pro的电商平台上3D展示的产品大多是贵的，日用型商品太少，距离人们实际生活中应用的商品数量还只是冰山一角。

更为重要的是，购物的流程甚是繁琐，对于日常用户而言，购物大多情况下追求的是效率，而这一点用XR设备去购物显然很难满足。就目前而言，电商购物从平面2D走向空间3D的时代还是有很长的距离要走，但也不得不提的是，3D购物时代正在悄然展开。

在Amazon Accelerate 2024大会上，亚马逊向大家展示了3D购物体验在诸多方面的优势，如退货率降低20%，转化率提高1.5到3.5倍等。而针对亚马逊推出的Virtual Try-On的3D功能，官方也表示，“超过9成的消费者认为3D商品会影响自己的购物决策，因此电商领域对3D生成内容的应用，将会成为一个可行的商业化方向”。

 八、沉浸式影片：苹果已经交出答卷，Meta/卡梅隆持续跟进 

观影也是一个老的应用场景了，只是一直都没被完全打开。Vision Pro上市之后，以其高规格的配置重塑了XR设备带来的观影感受，几乎获得了所有用户一致好评，甚至有影视爱好者认为仅仅这一场景就已经值回了售价。

Vision Pro带来的观影效果使得业内重新对这个场景有了新的重视，已有不少企业开始下场制作专为Vision Pro打造的沉浸式影片。苹果也是连续推出了多部沉浸式影片，内容类型涵盖了从自然景观、极限运动到体育赛事再到剧情片等等。具体内容有：沉浸式视频《邂逅恐龙》、《Elevated》系列、《Adventure》系列以及颇受关注的剧情短片《Submerged》。

《Submerged》是苹果为Vision Pro打造的首部基于剧本制作的影片，时长17分钟，之前Vision Pro沉浸式系列视频全部都是以自然、探险、极限运动等为主，剧情片的到来也是再度推高了沉浸式影片的发展，让用户真正走进到了故事当中，感受影片主角正在经历的事情。相关阅读：《苹果沉浸式电影首秀：内容震撼，然后呢？》。

在苹果交出的一系列答卷之后，12月份Meta也宣布与知名电影导演卡梅隆达成合作，双方将致力于在Meta Quest平台上扩大「世界级3D娱乐体验」的创作，涵盖现场体育赛事和音乐会、以知名IP为主的电影和电视剧系列。而除了联合制作原创内容外，两家公司还将利用Lightstorm Vision的尖端技术和制作技巧彻底改变3D内容的创作方式。相关阅读：《苹果和Meta都在强推的沉浸式电影，<阿凡达>导演卡梅隆也加入了》。

从Meta与卡梅隆的发言中，可以直观地感受到他们对市场的信心以及双方巨大的野心。不仅仅是Meta与卡梅隆豪言布局，迪士尼、Netflix等头部公司也在探索这个方向。2024年9月，蔚领时代也发布了MR交互式电影《春草传•青与白》先导片，全虚拟剧情向的交互式视听作品。据称，制作成本高达千万元。

对于曾执导过《泰坦尼克号》、《阿凡达》的卡梅隆来说，他也深刻明白电影行业正在迎来的变化。近两年，随着数字技术的发展，电影行业经历了多维度的变革，从制作、放映再到传播与消费等多个环节都发生了深刻的变化。

在新技术不断迭代的环境下，Vision Pro的到来恰好为沉浸式影片的发展提供了一个关键的入口，也为沉浸式影片的内容提供了很好的探索方向。据VR陀螺了解，虽然2024年下半年业内对Vision Pro的关注量好像并没有很高，但各大厂商们却在时刻关注着Vision Pro的动态。

静谧的市场下，涌动的暗流迟早会爆发，2025年沉浸式影片或许还会有很多惊喜。

 九、社交与协作：走向MR，距离真正拟人化的虚拟形象还很远 

2024年，随着硬件产品的升级，社交与协作的体验形式也跟着从VR走向了MR。比较值得关注的是，Vision Pro上推出的空间角色Spatial Personas的功能，让用户的数字角色置身于不同的虚拟场景中，与朋友的Persona更加直观地进行交互。

朋友之间可以一起分享影视与游戏，像是在真实生活中一样吐槽剧情，也可以共同参与线上会议，高谈阔论等等。虽然彼此都在虚拟世界中，但背景却是真实的。相关阅读：《VR社交已是过去式？构建MR社交的7种方式》。

苹果在Vision Pro推出这个功能之后，市场一片呼声。只是就体验而言，这个技术还有待改善，不少体验者反馈体验过程中数字形象虚化严重，违和感很强。这个应用也随着Vision Pro失去关注之后，没有再被提及过。

从理论上来看，Spatial Personas是最为理想化的人类虚拟社交的方式，但没有后脑勺与没有手臂的虚拟化身形象还是远远没有达到拟真的效果，甚至会让人产生「恐怖谷效应」。因此，目前社交应用层面还是以纯虚拟形象为主，例如《VR Chat》与《Horizon Worlds》中的虚拟化身形象。

而从行业发展路径来看，真正拟人化的虚拟形象正在成为XR社交应用的一大发力点，Meta也在往这个方向努力。9月份，在Meta Connect 2024大会上，扎格伯格通过Orion展示了基于Codec Avatars的高度保真的全息数字化身。从展示效果上来看，该技术已经取得了显著的进展。相关阅读：《Meta放不下的Avatar，在向“可互操作元宇宙”靠近》。

Meta表示，“如果一切顺利，下一代VR头显将有望实现Codec Avatars技术。”显而易见，对于社交而言，人类的情感需求始终是第一位，而真实的拟人化形象则是保证虚拟社交更加沉浸的技术手段。路途虽远，但终将抵达。

 十、娱乐与游戏：虚拟交互能力升级，把现实玩成游戏 

娱乐和游戏场景一直是消费端VR/MR的核心场景。数据机构TrendForce指出，Meta是VR/MR设备出货量的全球领导者，2024年市场份额为73%。

在以Meta Quest 3为代表性MR头显发布后的一年多时间里，诞生了许多MR原生游戏，例如射击游戏《Spatial Ops》等。现在虚拟和现实的界限被打破，用户可以直接通过VST（RGB）获得VR/MR两种体验，MR头显对消费者来说更具吸引力。 

而多数用户选择购买Quest系列头显的主要原因在于其庞大的游戏生态内容，自Meta Horizon Store更新后，商城内容无需审核，游戏部分一举扩充到如今的5000多款（来源于第三方数据库VRDB）。Meta官网显示，Meta Quest平台游戏总消费额突破20亿美元，其中每12款游戏中就有1款总收入超过1000万美元。无论是对追求性价比的普通用户还是寻找大平台的开发者来说，Meta Quest都是首选。

2024年还能看到不少VR游戏/游戏开发商相继取得喜人成绩：

《生化危机4 重制版》发售一周年，PS VR2用户数破10万游戏开发商Fast Travel Games宣布旗下VR游戏总销量突破100万份VR社交游戏《Gorilla Tag》玩家数量突破1000万，收入突破1亿美元《Ghosts of Tabor》营收突破2000万美元，玩家数量多达83万《蝙蝠侠 阿卡姆之影》首周销量10万+……

VR/MR游戏控制方案的可选范围变得更广，除控制器操作以外，以手部追踪为主要玩法的VR游戏更多了，例如Meta评选出的2024年度最佳应用《Maestro》和苹果评出的年度Apple Vision Pro游戏《Thrasher》。而目前眼动追踪还不是VR/MR头显的标配，更多的是作为辅助功能出现在各种游戏中，例如PS VR2的《地平线 山之呼唤》和《历历在目》等，注视点渲染功能也为游戏画质的提升起到帮助。

在扩展MR娱乐类、生活类应用体验方面，不得不提到苹果Vision Pro，它优秀的硬件能力为使用MR、手部追踪和AI技术构建的娱乐内容和游戏，带来了更多创意表现形式以及与现实世界互动的功能，例如获得年度Apple Vision Pro应用奖的原创互动式沉浸剧《What If…?》。相关阅读：《陀螺研究院发布》。

 在VR/MR一体机之外，还有一个人数不多但充满热情的玩家群体。2024年，PC VR玩家们迎来了有望将上万款PC虚幻引擎游戏VR化的UEVR（开源的模组工具）。而UEVR发布4个月下载量将近50万，推出这款工具的Flat2VR社区也借此机会成立Flat2VR Studios公司，负责开发和销售授权VR移植游戏。2024年底，Flat2VR Studios正式推出一款授权VR化的音乐游戏《Trombone Champ: Unflattened》，在各平台得到玩家的认可。

LBS AR娱乐体验是目前与城市生活联系更紧密的一种新体验。例如在2024年巴黎奥运会举办期间，Google Arts & Culture和育碧合作为谷歌地图提供城市标志性建筑的AR互动体验；国内各地政府都在积极建设城市元宇宙，作为文旅发展的试点区，常见的方法是通过AR技术在城市实景叠加虚拟图像和信息，以丰富游览、购物、娱乐体验。

而能够无缝融入现实的AR游戏更是能带动城市经济的重要场景，例如《Pokémon GO》的开发商Niantic所举办的Pokémon GO Fest 2024活动就为三大主办城市带来共2亿美元收入。个别以智能手机为载体的LBS AR游戏同样表现不错：例如《勇者斗恶龙Walk》累计收入接近20亿美元；《怪物猎人Now》收入超2.5亿美元。AR游戏同样具有推动现实世界影响和社会联系的力量。相关阅读：《对话Niantic高级副总裁：从手机到AR再到MR，LBS AR游戏还需要等待几年》。

 结语 

众所周知，生态要比硬件难推，库克也表示，“目前Vision Pro最大的挑战是生态系统。”

应用生态是真正能够撬动用户最后一公里的那块板砖，多年来业内也做了很多的尝试与探索。虽然谈及XR始终绕不开“缺杀手级应用”这句话，但落实到每一个应用场景，我们看到的却是扎扎实实地在不断被推进。

而“杀手级应用”则像是个伪命题，当我们把视野拉远，从那些划时代的产品中可以发现，一个现象级产品往往不是因为有多么厉害的应用，而是找到了场景。

       原文标题 : 【年度专题】万字深度解析 | 2024年十大VR/MR应用场景