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关于Facebook AR涂鸦,从内容体验到内容生产的思考

导读: Facebook推出的AR涂鸦工具,可以满足用户轻松地用AR进行创作,发挥创意,实现对现实场景的涂鸦效果。

Facebook推出的AR涂鸦工具,可以满足用户轻松地用AR进行创作,发挥创意,实现对现实场景的涂鸦效果。例如给熟睡的狗狗画个“zzz",给街边的邮筒信箱画个可爱的表情,甚至可以在祖国的大好河山留下涂鸦几笔,写下“到此一游”……

关于Facebook AR涂鸦,从内容体验到内容生产的思考

从产品的角度讲,这个功能并非独创,之前Goggle出的“Just a Line”,苹果ARKit支持的空间画线都已经实现了类似的功能。本文想以此为基点,谈一下AR内容创作和内容规模化的思考。

关于Facebook AR涂鸦,从内容体验到内容生产的思考

    “绘图是人们表达自己,个性化展示生命每一刻的一种简单而普遍的方式。我们发现,人们喜欢在他们拍摄的照片上涂鸦,而3D绘图这项新功能可以通过增强现实技术来让人们真正地在他们的世界中绘画." Facebook 的产品经理表示:“我们希望帮助用户轻松地用AR进行创作,并且在周围的世界中进行绘画。”

这里边有几个重点,个性化AR内容创作AR内容呈现

随着ARKit、ARCore等SDK的发布,越来越多的AR应用出现,越来越多的用户开始建立对AR的认知。但是,大多数用户对AR的认知停留在体验阶段,用户参与感不强。而对于AR产品体验来说,同质性太强,平台级产品又很难提供持续性的创意输出,所以很多AR产品用户流失率很高。

分析原因,产品体验是一方面,还有很重要的一方面就是用户参与度不高。目前的AR产品中,用户可参与的无非就是简单交互、设定好的逻辑操作以及拍照录制,用户并没有真正参与到AR内容创作中,所以不会产生很强的产品忠诚度。

之前有一款AR产品提供一个叫“AR时光机”的功能,支持简单的AR内容创作,用户可以在所在的位置发送一张图片,通过AR的方式呈现在当前环境中,同时可以查看该位置其他用户发送的图片。

关于Facebook AR涂鸦,从内容体验到内容生产的思考

产品思路特别好,将单向推送AR的体验变成可以互动内容的创作,但由于技术限制,仅仅是基于IMU的虚拟空间放置,体验较差,并没有引起很大的反响。Facebook推出的AR涂鸦工具,虽然产品形式不太一样,但是目标是一致的,AR内容规模化的同时支持用户创作、满足不同用户个性化的体验

还有一个很重要的点,就是内容共享,带一定社交属性内容呈现。假想一下,如果用户创意的AR涂鸦,只能自己查看或者自己分享给别人体验,那么用户会逐渐丧失兴趣的。只有秀出来,可以呈现给更多用户,才是AR内容规模化的有效方式。

相信大多数喜欢发朋友圈的人都是希望能够展示自己,希望别人点赞评论互动,AR内容也一样,假如我对央视大裤衩大楼做了涂鸦,肯定希望来到这个地方的人能够看到我的创意,同时我也可以看到别人留下的惊喜。

关于Facebook AR涂鸦,从内容体验到内容生产的思考

Facebook有社交基因,相信他们会处理好不同用户AR涂鸦的呈现方式,猜测不会像微博那样置于公共空间,也许对借鉴朋友圈好友模式,但肯定会带入社交属性的。

当然AR涂鸦只是AR内容的一种表现形式,AR留言、AR信息等等都是可以由用户创作的AR规模化内容,用通俗一点的产品语言来说,叫UGC。

大家对这个概念不陌生,UGC确实能带来无数用户的创意,让内容展示更加丰富多彩。但是很多人容易忽略一点,UGC内容创作需要前提,强大的平台支持和足够简单的操作方式。

Facebook推出的AR涂鸦功能,作为一个用户产品,学习成本不高,但由此呈现的创意内容却是无限的,对于AR内容规模化的普及是有力的助推器,相信会为后续AR行业内容/产品的发展思路提供一定的借鉴。

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