票房轻松破10亿，《西虹市首富》用AR玩转营销

2018-08-03 14:42

来源：猎云网

三年前，一部《夏洛特烦恼》带一群80、90后回到青葱岁月，追忆花样年华。今年暑假，我们的老男孩沈腾又要用一部《西虹市首富》圆很多平凡人的梦想，一夜爆富。

一夜暴富可能是天方夜谭，但电影一夜爆红却是有径可寻，只要找到合适的、创新的营销方式。而《西虹市首富》这部电影预售票房达到8千万，上映5天就破10亿，就是找到对的营销方式—AR＋H5组合营销！

电影想要卖座好？光拼明星阵容与制作怎么够，专注营销，不断创新，才能逆风翻盘！《西虹市首富》就是教科书般的例子。

该电影在预热期采用的AR科技，让消费者在线上线下都可以通过支付宝AR扫描海报的方式与电影亲密互动。借用AR“趣”味探索场景的方式开启电影的“趣”味预告，两“趣”相加，让消费者对电影口碑有了肯定，为票房大卖上一道保险杠！

小电影不能撬动大市场？电影营销用AR逆风翻盘！

互联网时代，几乎每部电影都是依托淘票票，豆瓣等媒体平台来实现前期造势，但平台的玩法雷同，缺乏创新，其转化为票房的效能也大大降低。而在雷同的宣发下，电影的票房更依赖于明星、档期和制作，这让小制作电影举步维艰。

为打破电影营销的这么一个窘境，阿里影业在各大媒体平台，发布《西虹市首富》AR＋H5的扫“富”“致富”活动。借用AR科技钩起消费者猎奇心，调动各媒体平台用户的热情，开启全民扫“富”。利用生动、搞笑的动态H5给消费者打了《西虹市首富》口碑的定心针。让消费者无需担心喜剧不“喜”，毕竟宣发如此好玩，影片怎会无趣？进而让影片圈粉无数，大大提升票房的预售量，让小成本电影逆风翻盘。

你想用AR模式感受下生动有趣的电影预告吗？首先，打开支付宝扫一扫—AR，扫描电影海报上的“富”字，“西虹市首富”沈腾就会用戏精式的夸张表演，为你演绎什么叫为“钱”所困，让你忍不住就想“拉他一把”，让他把钱的“烦恼”留给你！关键是还真的有“钱”，全民瓜分500万大奖！果然是很“富”的电影，不管是好礼加持，还是营销创意都完美切中电影主题！

AR营销，决定电影飞多高

如果说影片质量决定电影能飞多远，那么营销创意则决定电影能飞多高。在电影未上映前，创意的营销不仅能为其塑造良好的口碑，更能吸引受众的参和与二次传播！蚂蚁特工就一直致力用AR提供创意的营销方案，用“奇趣”和“零门槛”解决营销陷入“标准化”，投资大收效小的痛点！

“奇趣”在互动上，消费者可以通过新奇的探索方式开启优惠活动或电影预告。活动中通过AR技术，还可以在现实中与影片人物各种互动。“零门槛”在于有支付宝AR支持的基础上，线上线下只要找到海报，用支付宝AR扫一扫就能参与。

所以，别用“小成本”为影视营销的失败找借口，不懂利用新科技，不会挖掘新玩法，又怎么创造票房奇迹？