Facebook是最早布局VR领域的科技公司之一，早在2014年7月，在无数人的质疑声中，Facebook以20亿美元收购了新锐虚拟现实厂商Oculus。扎克伯格当时对记者表示，“我们正在做一个长期的布局，沉浸式虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将成为人们日常生活的一部分”。

与其它IT巨头跑马圈地去占领各种软硬件市场的方式不同，扎克伯格想用VR颠覆社交方式，他认为，在不远的未来，虚拟现实技术将是将人与人互联的重要方式之一。

Facebook表示，用户更喜欢那些能激发某种形式互动的品牌内容。用户希望你的广告富有新意且创作手法有创意，比如包含的文字更少、GIF（动图）更多，以及带有直播、表情符号、滤镜和贴纸等这些元素。

据了解，Instagram上已有60％的企业每月在Instagram Stories中使用互动元素，例如＠提到某人、加＃号标签或话题、投票贴纸等。

为帮助平台广告主更好地融入这一趋势，Facebook引入视频投票广告。今年早些时候成功推出Instagram Stories广告的投票贴纸之后，Facebook决定在移动新闻feed广告中引进类似的功能。

除投票外，另一种流行的广告元素是面部滤镜和动画。Facebook强调了AR方面的业务机会，它表示：“在美国，接受调查的互联网用户中有63％表示他们已经尝试过品牌提供的AR体验。以意大利小众彩妆品牌WeMakeUp为例，Facebook AR广告使他们的客户可以试用新款口红，因平均每位客户花费38秒与该品牌的广告互动，该品牌的购买量增长了27．6点。”

为了帮助更多企业能够利用到这一机会，Facebook正在将AR广告扩展给更多广告商。

Facebook推出其AR特效功能要比Snapchat晚好几年，好几年在互联网时代可以说很长一段时间了。不过，Facebook最终还是完成了克服起步过晚劣势的艰巨任务，这主要得益于该社交媒体巨头内部强大的人工智能技术（支持大规模提供高级特效）以及强大的产品设计能力。这些资产共同使得Facebook能够快速匹配Snapchat的功能，抑制其年轻竞争对手的增长，从而避免Facebook重蹈谷歌（Google Plus）等其他科技巨头的覆辙。由于Google Plus上线过晚，谷歌错失了在社交媒体领域占据一席之地的机会。

在AR上的成功，可以为Facebook带来丰厚的回报。该公司的广告业务主要受其应用的活跃度和用户使用时长来驱动，2016年带来了269亿美元的收入。AR特效对该社交网络的用户使用时长的贡献越来越大，它鼓励用户更多地发送消息，并花费更多时间浏览朋友的帖子和发布帖子。

而另外一边，国际电商巨头亚马逊也在绞尽脑汁地想要打造一款成功的社交产品。2017年初，亚马逊推出了第一款社交产品Spark，它的产品界面与Instagram和Pinterest两款成熟的社交产品有些相似，用户以图片流的方式来分享好物，而新用户需要至少选择五个感兴趣的领域，系统将以此为标签定向推送相关内容。

截至2020年三月底，亚马逊过去一年电商业务的创收高达2412亿美元，是Facebook全年收入总额的三倍之多，而国内电商巨头阿里集团近日发布的2020财年报告显示，来自中国电商零售业务的营收总额约为469亿美元。

毋庸置疑，零售业在今年经历了一场变革。一方面是线上网销店铺和线下实体商店的合并，例如亚马逊于今年收购了Whole Foods Market。另一方面是零售企业纷纷布局AR／VR技术，建立全新的AR／VR购物体验。

随着AR／VR技术的飞速发展，越来越多的企业意识到，这种新技术应用在商业模式上的巨大潜力。尤其是在不断变革的零售业，AR／VR技术吸引了无数巨头企业的关注。今年，中国的主流电商、零售商都在布局AR／VR技术。而在国外，像亚马逊等领头电商平台也都推出AR／VR＋零售的购物模式。

因为，相比传统电商模式，VR＋零售的这种购物模式可以让零售商更精准的服务消费者。VR技术能够让2D的商品展示图片以3D物体的形态展现，更直观的展示商品相关的信息。为消费者提供全方位互动式购物体验，让他们沉浸在购物环境中。

虽然Facebook凭借旗下多款社交产品，一直有着相当不错的广告收入。但电商巨头亚马逊的数字广告业务也十分亮眼，据市场调研机构eMarketer的数据显示，亚马逊在2020年的广告收入或将增长至150亿美元，占据美国数字广告市场10％的市场份额，排行第三。

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WIMI微美全息云是增强现实的一种内容提供方式，就是让你看到现实中不存在的物体和现实世界融合在一起的立体影像并与其交互，通过投射装置，将手机或电脑上的影像投影到其他介质上。WIMI全息云中最具商业价值的就是全息技术。全息技术也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维影像的记录和再现的技术。是一种用相干光干涉得到物体全部信息的的三维成像技术。全息技术所记录的不是影像，而是光场。应用场景广，行业成长性高。

微美全息AI－MBTWIMI全息云平台，是公司开发的一款高性能WIMI全息云管理平台，主要用于为企业、团体、组织或个人提供AR3D应用＆全息娱乐、AR3D应用＆全息广告与AR3D应用＆全息技术服务三大服务体系。云平台根据适用场景的不同分为To BTo C，两者在功能和特性的支持上存在一定差别。To B主要为广告、影院、家装、餐饮、娱乐、游艺等公司提供所需全息虚拟内容与技术支撑服务。To C端的应用主要提供微美WIMI全息云AI－MBTNSDK及其插件用在移动端摄影、APP应用之中提供各类个人增值服务，未来还可以应用在AR／虚拟现实／智能眼镜，DLP（数字光处理）投到视网膜；拥有SDK插件和智能计费系统等。

微美全息云广告为客户提供定制应用开发与平台分发两种业务模式。

1，定制3DAR全息广告开发

比如与可口可乐、星巴克，用户只要打开WIMI全息云提供SDK的厂商APP，对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。WIMIAR全息广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。

2，平台3DAR全息广告分发

微美全息云网络平台广告，在广告展示形式上提供丰富灵活的展示形式，对广告进行全方位曝光。展示互动性、趣味性以及曝光效果完胜传统互联网广告形式，满足广告主的各种创意需求。WIMI3DAR全息广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，在特殊的产品上，WIMI全息云广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过WIMI3DAR全息技术展现给消费者，所以WIMI全息云广告能够吸引特定的消费者群体。案例：宜家曾将WIMI全息云技术运用至家居选购中，顾客能够手持设备在空荡的空间中导入家具全息素材通过AR镜头DIY家居风格，这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求，而且体验用户一般都为潜在用户，具有匹配产品的购买力。再比如游戏类WIMI3DAR全息广告，完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏，完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装。在这里，完美世界的目标客户是完美游戏玩家，而在WIMI3DAR全息广告体验时，非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来。

微美全息云互联网广告就呈现设备来说一般分为三种：智能手机、平板、AR全息眼镜。智能手机的普及率已经相当高，一旦消费者看见新奇的WIMI3DAR全息广告，掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。另外WIMI全息云有一系列的运营策略保持广告客户与媒体平台利益最大化，已保证WIMI全息云平台分发广告的生态可持续发展。

微美面向优质客户开放 API接口。通过 API 接口，媒体平台可以开发量身定制的系统功能，实现包括自动化管理广告资源、广告资源分析与内部系统集成、定制特殊功能、单个平台管理多个账户等一系列功能。媒体平台可以将自己的广告位资源全方位展现在广告主面前。

全息AR广告软件使用户能够在视频片段中插入真实或动画的三维（“3D”）对象，和场景片段无缝集成，主要用于将全息AR广告嵌入由中国领先的在线流媒体平台托管的电影和节目中。

微美开发了高级数据分析功能，以便从产品和第三方来源收集的大量数据中获取可操作的见解。目前已经渗透了大约3．5亿的可靠终端用户群，可以从中收集原始数据。微美的处理能力使其能够管理大量数据并大规模提供实时分析，从而继续改进和创新产品和服务。数据挖掘和用户行为数据分析技术使微美能够构建和分割上下文丰富的用户配置文件，并在众多应用程序中应用此类分析。例如，微美通过分析通过全息AR广告服务收集的用户数据创建了2，000多个用户标签。

通过微美专有的图像和视频识别技术，微美的软件使用户能够在像素级别分析底层视频片段，以识别可由3D对象增强的广告空间。广告商及其代理商通过与微美的系统集成的应用程序编程接口或API购买这些广告空间，指定其目标受众和预算，并通常提供嵌入视频中的3D模型。当检测到广告空间并生成3D对象时，3D对象将根据微美软件确定的批处理自动嵌入到基础流视频中。

随着AR从智能手机延伸到可穿戴设备，该技术可能会成为一种几乎永远在线的提升人们感官体验的工具，也有可能会替代传统的搜索栏，根据我们的位置、兴趣和社交网络呈现我们需要的实时信息。

但AR的消费级用途仍处于初始阶段。在接下来的几年中，科技巨头们将忙于改进核心技术和为智能手机打造AR。随着时间的推移，AR可能会使得SNS平台和它的动态消息变得全然不同——更具沉浸感，有更多的视频和互动性，尽管具体细节还很模糊。