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字节Pico瞄准定制化互动演唱会内容,以IP反向驱动VR内容生态

2022-05-23 15:59
VR陀螺
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文/VR陀螺 Pancake

随着 VR 市场逐渐成熟,用户基数快速增长,以及新娱乐消费需求驱动,海外以 Quest 牵头,国内以Pico 为主的一众品牌厂商正将 VR 头显全面下放 C 端市场。

VR 内容生态作为支撑 VR 头显长期发展的基石, 是各家 VR 厂商业务布局的核心,更是其吸引用户,塑造品牌核心竞争力的重要板块。除了常规的引入精品应用以外,符合时代标签的原创优质 VR 内容也正成为厂商们的下一个业务落脚点。
过去一年,线上直播演唱会、虚拟演唱会层出不穷。去年 9 月,孙燕姿在抖音夏日歌会开启首场直播演唱会;12 月,西城男孩在微信视频号开启线上直播演唱会......

在不可抗力的疫情面前,线上演唱会在一定程度上满足了粉丝的视听需求。不过,这些节目大多集中在 2D 平面,通过手机、平板等设备即可加入,虽然观看起来十分便利,但相对于传统的线下演唱会来说,这样的展现形式缺少新意,所以从去年开始,越来越多 VR 虚拟演出进入到大众视野。

借助 VR 头显带来的沉浸感,6DoF 互动形式,VR 直播演唱会不失为一种极具竞争力的体验形式。同时也能从另一个角度丰富 VR 内容,解 VR 内容匮乏的燃眉之急,促进硬件销量,作为国内 VR 龙头的 Pico 正在瞄准这一市场增长点。

图源:网络

上线专属视频APP  Pico内容生态再添新版图 Pico 在去年被字节收购后,业务开始积极扩张,在营销、人才、技术、内容上全面开花。

而在内容生态的搭建上,一直以来 Pico 都是以应用为主,从去年到今年明显感受到 Pico 内容平台应用作品上线速度加快,并且其精品化策略也愈发凸显,截至目前已经引入了包括《Superhot》、《亚利桑那阳光》、《零口径:重装上阵》、《维京战鼓》在内的近 180 款内容。
虽然这部分是吸引用户、拉动用户付费的第一内容版块,但在用户多元化需求下,只强调应用未免过于单一。所以在 VR 演唱会兴起的当下,Pico 也看到了这一趋势并早早布局,于今年正式上线 VR 端视频应用—— Pico 视频。

在 Pico 端的专属的视频 APP 内,Pico 举办了不少独具看点的 VR 内容。譬如,4 月 9 日,2022 王晰 “图景”个人巡回音乐会 VR 直播精华版就在 Pico VR视频免费独家直播。

在该演唱会中,用户能够在全沉浸的空间中以“几乎贴近舞台的距离”观看王晰演唱,举手投足、一颦一笑皆清晰可见。舞台下方的弹幕互动更是拉近了歌手与观众、观众与观众之间的距离。

图源:网络

目前国内 VR 内容开发者少,且大部分为小型独立团队,不论是数量还是质量目前都不敌海外,相比之下,平台方自己举办 VR 演唱会一方面可以控制内容质量,引入 IP 提高营销影响力,另一方面可补充平台在内容生态上与海外的差距。

Pico 正在通过 VR 直播探索,希望借此形成差异化精品内容生态,打造专属于自己的行业优势。在近日 Pico 举办的 Pico“郑钧‘We Are’VR 私人唱聊会 ”中,我们也看到了 Pico 在线上演唱会和 VR 头显上的各种创新结合。

5月17日晚上 8 点,Pico 在其 VR 设备端 Pico 视频应用内正式举办了Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会”,本场演唱会改变传统演唱会“我唱你听”的观看方式,成为了一场融合 VR+演唱+聊天+互动多合一的免费直播节目。

(一)虚实结合,多机位设定

首先映入眼帘的是极具创意的演唱会场景,“树洞”形态的实景舞台,融合不同主题的虚拟场景,实现了一个类似于“时空隧道”的极具创意的舞台效果。

图源:VR陀螺

据了解,本次演唱会由“实体舞台+虚拟看台”两部分构成。实体舞台上的人、灯光、乐器等均为实拍,通过不同角度多机位,以 180° 8K 3D 场景进行呈现,让用户可以选择在不同的位置进行观看。

图源:VR陀螺

用户可以选择左中右三个点观看演唱会,而不同的位置所呈现出来的观看效果完全不同,自由度极高;而除了在看台上远距离观看,用户还能直接站上舞台与歌手“近距离接触”(需要注意的是由于机位的切换,头显会有短暂的时间用来重定义视角),这是连线下演唱会都难以实现的超级 VIP 体验。在舞台上,郑钧乐队和主持人的面部表情、一举一动都清晰可见,仿佛真的身临现场。

图源:VR陀螺

(二)10首音乐,8套3D场景

在本次 Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会中,郑钧团队共演唱了十首歌曲,包含《流星》、《长安长安》、《继续挥舞》、《灰姑娘》、《青春的葬礼》、《赤裸裸》、《怒放》、《Ai ma huo (哎玛吙)》、《低空飞行》、《私奔》。

十首歌曲共切换了八套虚拟 3D 场景,如《长安长安》中,伴随着“遥望着残缺,昨日的城楼,吼一句秦腔,你热泪纵横”深情演唱,“隧道”中一座座古城楼拔地而起,加上冉冉升起的孔明灯,在外漂泊多年再返故乡的复杂情感,在声音与画面的完美配合下相得益彰,VR 沉浸式体验为此增添不少意境。

图源:VR陀螺

除了视听结合以外,Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会还积极应用了 Pico Neo3 的 6DoF 交互技术。在演唱《青春的葬礼》中,用户可以看到由一卷卷情书构成的“隧道”,还有迎面飞来的纸飞机,用手柄点击就能看到随机出现的情书。

图源:VR陀螺

此外,演唱会还将观众看台变成了 3D 互动场景。在郑钧唱《怒放》的同时,伴随着他扔下一朵玫瑰花,每个看台中央就会长出一束花,移动到花束中间触碰它,会变成一碰就碎的光粒。

图源:VR陀螺

在本次演唱会还展现了不少其他美轮美奂的 3D 场景,这里陀螺君就不再一一阐述。整体而言,伴随着歌曲的变化,虚拟场景中的看台、天空、“隧道”皆会产生相应的变化,以更符合曲意,增加用户的沉浸式感受。

图源:VR陀螺

(三)聊天互动,挥手蹦迪

在观看演唱会时,用户最初还能选择歌曲“关键词”,让歌手读懂粉丝需求,带来一场专属于大部分人个性化主题演唱会。
同时,用户不光可以通过发送文字、表情到弹幕上与歌手、主持人互动,还能利用 Pico Neo3,通过 6DoF 交互技术与其他观众进行一定程度上的“交流”,如挥手或者摇头,为演唱会增添了不少趣味。

对于一场“完美的虚拟世界”演唱会而言,本次唱聊会还有些许遗憾存在,譬如不能自定义 Avatar,在蹦迪过程中缺少代入感。

虽然略有瑕疵,但不可否认这是国产 VR 厂商在 VR 直播演唱会领域的一次大胆创新,相信伴随着产品迭代,这些不足之处会逐渐得到完善。

图源:VR陀螺

制作水准不输海外  IP内容能否拉动VR市场量级提升?

对比早前举办的诸多海外虚拟演唱会,Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会从云端技术、场景搭建到用户体验上都相对成功,甚至可以说是达到了超乎预期的制作水平。

优质的 VR 定制化 IP 内容在给予老用户视听享受的同时,还能有效吸引特定粉丝群体的注意,进而拉动 VR 硬件市场的增长。

(一)从“云”到3D建模,Pico VR内容制作已达一线水准

今年 2 月,美国摇滚乐队 Foo Fighters 在 Horizon Venues 里举办录播 VR 音乐会,然而由于 Meta 没有提前开放虚拟等候室,一度导致大厅人满为患、服务器宕机,最后推迟了演唱会。

不知道是否是为了防止短时间内大量用户涌入而引起服务器瘫痪,Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会开始之前,特意让用户可以提前进入虚拟房间,这一设置让网友们在进入正式演出之前就已经有美妙的观感。

再来对比一个案例:去年 11 月,贾斯汀·比伯与虚拟音乐会公司 Wave VR 合作举办的元宇宙演唱会/线上虚拟演唱会吸引了无数关注,这是顶流 IP 的效应,即使比伯的“虚拟人”并没有这么精细化,但是凭借着比伯极具特色的音色,与真人高度同步的动作,还是收获了大批网友点赞。

图源:VR陀螺

郑钧与贾斯汀·比伯虽不是同一类型的歌手,但就本次演唱会中实现的多场景视觉效果,可与歌手和主持人弹幕交流,以及可在虚拟空间进行 6DoF 自由交互而言,可谓独具特色,气势丝毫不输。

同时,也希望 Pico 在 VR 定制化互动演唱会上未来可以邀请更多新生代流量歌手加入,毕竟按照目前购买和使用 VR 头显的用户群体来看仍以年轻用户居多。

(二)定制化IP内容,价值驱动VR消费市场

那么问题来了,流量明星的加入,在为 VR 内容添砖加瓦的同时,是否进一步带动 VR 硬件的增长?

我们试图从 Pico 此前举办的 2022 王晰 “图景”个人巡回音乐会 VR 直播精华版和刚举办的 Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会的相关社交平台讨论中寻求答案。

图源:VR陀螺

不难看出,定制化 IP 内容可以正向拉动品牌 VR 头显的市场增长,粉丝愿意为爱豆带来的精品 VR 内容买单,甚至享受 VR 带来的新型内容变革形式。

相比于线下演唱会,门票+机票+时间的一系列成本构成来看,非“一次性”使用的 VR 头显同时也在凸显其性价比。

事实上,流量 IP 带动品牌 VR/AR 硬件市场增长的案例并不在少数。2017年,联想与迪士尼合作开发的Mirage  AR 套装,售价 1999 元,需要搭配手机使用。这款看起来功能并不是很成熟的产品,得益于《星球大战》这个出圈 IP,最终实现了全球近 50 万的销量。

Valve 也曾凭借《半衰期:Aylx》这个 IP 成功拉动了其 VR 硬件 Valve Index 的销量,使其成为 Steam 平台 VR 活跃用户占比排名第二的硬件。

在之前的诸多案例中,凭借强有力的市场需求,定制化的 IP 内容拉动品牌 VR 市场的增量已被证实可行。在疫情常态化的今天,具有沉浸式体验的 VR 设备,正成为定制化互动演唱会的重要入口。

结语

从 2022 王晰 “图景”个人巡回音乐会 VR 直播精华版到 Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会,Pico 在不断凸显其资源优势,丰富内容生态。

目前可以看到,不管是3D虚拟场景设计、弹幕表情互动、以及在结合 VR 一体机 6DoF 交互方面,Pico 展现了其作为一线品牌应有的实力。
整体来看,Pico VR 视频直播的加入,让 Pico 在 VR 内容生态板块方面更加丰富,夯实了本土VR 内容,同时也推动国内其他 VR 厂商进行相应创新,激发市场活力。

目前,Pico 视频内拥有“推荐、VR 视频、影视、抖音”等板块,凭借着字节跳动在视频娱乐版块的先天优势,Pico 视频正在朝着虚拟世界中的“综合影视平台”迈进,而独家定制的“内容互动演唱会”将成为其重要的杀手锏之一。

内容板块的创新拉动,也将进一步带动 Pico 在 VR 硬件上的市场销量,实现正向循环。

       原文标题 : 字节Pico瞄准定制化互动演唱会内容,以IP反向驱动VR内容生态

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