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锐评 | 拉上高通,三星要在XR领域上演王者归来?

2022-08-17 09:09
VRAR星球
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近日,三星宣布了一个好消息,那就是该公司将加强与高通的合作伙伴关系,以扩大在其Snapdragon XR平台上的合作。该合作将允许三星扩大未来与高通产品的合作,包括XR、智能手机、笔记本电脑、平板电脑等领域。此外,三星与高通还将携手开发XR技术,包括构建生态系统以促进设备互操作性。

考虑到搭载高通骁龙XR2芯片的Quest 2在全球VR市场占据了近9成的市场份额,毫无疑问高通的芯片在VR市场也占据了主导地位。

在看完了三星与高通在XR领域加强合作的消息之后,笔者的第一反应是:即便三星抱上了高通的大腿,恐怕依旧很难在XR领域上演王者归来的戏码。所以本期的锐评,我们就来谈谈三星与XR那些事。

曾经的VR尖子生

大约在2015年的时候,VR浪潮席卷了全球,国内外的科技公司纷纷推出了VR头显产品。国内以暴风影音为代表,凭借VR头显暴风魔镜的热销,暴风影音40天37次冲上了涨停板,市值一度超过400亿,可见VR的魔力有多大。基于此国际大厂三星自然不会错过VR这个风口。

在2015年,三星携手Oculus推出了第一代面向消费者的Gear VR,它跟谷歌的Cardboard差不多,只不过是将纸盒的材质换成了塑料,依旧需要将手机放入Gear VR的“盒子”里面才能拥有VR体验,售价为99美元。

可能是觉得VR前景可期,三星为了快速占领市场,它作了一个“违背祖宗”的决定。三星2016年推出了买手机免费送Gear VR的活动,受到了不少消费者的欢迎。

此后三星再接再厉,预订Galaxy S7免费送Gear VR,父亲节等节日购机免费送Gear VR,基本上那时只要消费者购买三星的产品大概率都能免费获得Gear VR,得益于三星财大气粗的送送送,Gear的销量也水涨船高,市场份额火速登顶。

在市场研究公司Super Data发表的一份有关虚拟现实设备的调研报告中,数据显示2016年的虚拟现实设备总销量为630万台,其中三星公司推出的Gear VR卖出了450万台,占据了超过7成的市场份额,是妥妥的“领头羊”,索尼的PlayStation VR也售出了约75万台,紧随其后排名第二。

时间进入到2017年,三星的Gear VR依旧是风头正盛。在IDC公布的2017年第二季度全球AR/VR头显发货量调查报告中。数据显示,第二季度全球VR头显发货量达到213万台,比去年增长25.5%,具体到厂商方面,三星以56.8万台的发货量,26.7%的市场份额名列前茅。

随着VR市场的热度下降,一些厂商便退出了该领域的竞争,三星也开始逐渐冷落VR业务,三星在2019年全面停产的Gear VR,新发布的Galaxy Note 10系列也不支持Gear VR。

时间进入到2020年,三星XR在官网发文称,从6月30日起,Samsung XR、Samsung VR Video等应用程序不会再进行更新,在Galaxy Store、Google Play Store、微软及Oculus商店上架的相关软件亦将被移除,预计9月30日删除所有用户账号和影片,正式终止服务。

从2016年成为全球VR市场的“带头大哥”,到后来停产VR硬件、停止VR相关服务,三星的VR业务辉煌过,也落寞过。

2022年三星欲卷土重来

去年Facebook改名Meta,全力押宝元宇宙,借着元宇宙的东风,VR市场的热度重新被点燃,三星重新把打入“冷宫”的VR捡起来了,并且动作频频。

首先是申请相关商标

据WIPO(世界知识产权局)曝光的文件显示,三星提交了两项商标申请,分别为“GALAXY 360”和“GALAXY VR”,三星在这两项商标文件中的描述也比较广泛,涉及了VR头显、3D眼镜、智能手表、运动相机等大量技术。

接下来是专利注册

在今年年初,知识产权综合信息服务提供商IPRdaily发布了VR、AR全球发明专利排行榜TOP 100,时间从2020年1月开始。数据显示排名第一的是三星,专利数为4094。

最后是研究AR

媒体报道称,三星宣布该公司的一位知名研究人员发布了关于AR可穿戴设备的新报告。三星研究院的Bongsu Shin博士与韩国亚洲大学机械工程系合作,共同撰写了在《自然通讯》上发表的论文,该报告讨论了使用AR设备为人工肌肉执行器提供动力。

此外,三星投资AR显示厂商DigiLens、传出三星为AR/VR研发硅基OLED和LED微显示技术、与微软合伙研发下一代MR头显等消息。

由此也能看出,三星意图重返VR市场,准确的说是XR市场,毕竟三星这次的动作范围更为广泛,涵盖了VR/AR/MR,合并起来就是XR。

三星在XR领域的优势与劣势

看到这,可能有人会问,三星重返XR市场的有哪些优势与劣势呢?我们在此简单分析一下:

优势方面,在笔者看来主要是硬件。

众所周知,三星是一家拥有全产业链的跨国企业,屏幕显示、内存、闪存、产品制造等,基本上都可以自给自足。跟一般的XR厂商相比,三星不仅可以很好的控制产品的成本、生产进度等,还可以对市场的变化进行及时的调整。

劣势方面,应该是内容生态。

与一般的手机、电视等硬件不同,XR由于目前规模不大,普通用户少,因此厂商不仅要卖硬件,还要去做内容生态,可谓是既当爹,又当妈。

以当前VR市场的“带头大哥”Quest为例,为了丰富内容生态,Quest所属的公司Meta在2019年对外声称至少会拿出10亿美元收购VR开发工作室,对单个项目的支持预计在几百万到上千万美元不等。有媒体称,Meta用了八年时间,投入了百亿美金,才让Quest的内容生态初具规模。

值得一提的是,由于做内容生态“太烧钱且花费时间长”,各大VR的应用商店只能供自家的VR硬件使用,其他家VR硬件则是不兼容等,虽然有Steam平台可以提供6614款VR应用(2022年5月份数据),但是它的用户体验是“仁者见仁,智者见智”。

VR的内容生态不好搭建,至于MR、AR的话,目前还处在混沌状态,没有领先者出现。所以三星要想在XR领域成为领导者,也没那么容易。

总结

前阵子IDC发布了2022年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》。据该公司称,2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元,并有望在2026年增至747.3亿美元。其中2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元,并将在2026年增至130.8亿美元,为全球第二大单一国家市场。

面对如此广阔的市场前景,三星怎么能不心动呢?因此,笔者推测三星跟高通合作一起搞XR,主要是看上了XR领域大有可为,但愿三星别像上次在VR市场那样拿下No.1之后,就火速离开了。

值得一提的是,跟三星一样看上XR领域的厂商还有苹果,网传苹果有望在2023年发布售价超过2000美元的MR新品,该产品将搭载M2芯片,辅以16GB运行内存,预装reality OS操作系统,能够在AR、VR之间自由切换等。

目前虽然没有三星XR新品的消息,但是并不妨碍我们对三星XR新品的期待。

文/多弗朗明哥

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       原文标题 : 锐评 | 拉上高通,三星要在XR领域上演王者归来?

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