补上短板，HTC能否在2023王者归来

2022-12-30 09:49

早前外界盛传HTC要把旗下的VR业务出售，与此同时还有另外一种传闻：那就是HTC正考虑拆分VR业务，以寻求赴美上市，获得更多资金。该传闻还称，这一计划有望在明后年推进。据悉，HTC去年在内部创建了7个事业群，包括智能手机和智能装置、Vive Systems、Viverse、G Reigns、Vive Arts、Vive Originals和DeepQ，其中VR相关的部门超过半数。

对于两大传闻，HTC是这样回应的：公司对于市场臆测不予评论。HTC致力于拓展元宇宙生态系，合作伙伴涵盖电信商、艺术、教育、娱乐等领域，预计明年上半年将发布新一代的VR产品。

最新的消息显示，HTC正计划推出一款定位于消费级市场的全新VR／AR头显，并将在明年1月5日举办的CES才公布全部的细节。

据了解，HTC即将推出的新品被官方描述为“小巧、轻便，能实现全功能VR／AR体验的一体机头显”。官方表示，开发团队正在打造一款“有意义的，对消费者具有吸引力的产品”，本次新品不但拥有上述所有优点，还积极吸取了 HTC VIVE 和 VIVE Focus 3 的经验教训。

HTC这款VR／AR头显将提供全彩透视MR功能。与竞品HoloLens等AR设备相比，它在某些方面更接近Quest Pro——头显搭载了深度传感器，理论上可以输出更精确的房间扫描数据。另外，它具有更好的动态范围，能够更好地阅读文本。同时，设备还提供两小时的续航时间，并支持6DoF手柄控制器以及光学裸手追踪。

由此看来，HTC在即将推出新品的情况下，一时半会儿不会将VR业务卖掉，至于分拆上市，那还真是很难说，所以本期的锐评，我们就来谈一谈HTC VR业务那些事。

辉煌的过去

2015年，HTC将发展重心转移到了VR领域，它与全球知名游戏开发公司Valve合作开发了HTC VIVE头显；移动应用数据分析平台Superdata数据显示，初出茅庐的HTC VIVE在2016年就拿下全球高端VR市场约30％的份额，42万台的年销量仅次于索尼Play Station VR，位列第二名；在IDC公司公布的2018年Q1季度VR市场报告中，HTC VIVE以35．7％的份额位列第一，成为该领域的领导者。

有意思的是，HTC早在2016年就登顶中国VR市场了。市场调研公司Canalys发布了2016年《中国VR市场报告》，详细解读了中国虚拟现实产业的发展现状。Canalys称HTC以18％的份额处于领先地位。在过去一年（指2016年），其主打产品VIVE在中国的出货量超过了5万台。

至于HTC为什么当时能够称霸全球VR市场，在笔者看来有以下原因：

1、布局早：HTC在2015年就拉上了技术实力雄厚的Valve开发VR硬件，相比起其他厂商，HTC的代工优势与品牌优势，让其他VR硬件厂商望其项背，加上收购了Oculus的Facebook当时的工作重心不在VR上，HTC的早布局吃了一波红利。

2、体验好：当时的VR硬件大多数以VR盒子为主，而VR盒子依靠手机来进行VR体验，由于当时手机的处理器性能偏弱，显示效果不佳，导致发热、卡顿等，VR游戏不多，用户体验不好。而HTC的VIVE它是PCVR，计算部分性能强大的PC处理器完成，内容部分由Valve旗下的Steam提供支持，显示部分则是VIVE的自带屏幕负责，单眼有效分辨率为 1200 x 1080 ，双眼合并分辨率为 2160 x 1200。2K 分辨率大大降低了画面的颗粒感，用户几乎感觉不到纱门效应。综合下来，HTC VIVE的用户体验远远地高于VR盒子，HTC VIVE的销量自然是水涨船高。

严峻的现状

随着字节跳动收购PICO，Facebook（后来改名为Meta）发力VR，高通推出适用于VR一体机的骁龙XR系列芯片等因素，HTC在VR领域的领头羊优势荡然无存。

国内市场，IDC发布的《2021年第四季度全球AR／VR头显市场季度跟踪报告》显示，爱奇艺奇遇2021年第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475．9％，市场占有率达22．5％，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27．4％，位列行业第二，与字节跳动旗下的PICO合力瓜分了过半市场份额，HTC在国内VR市场第一的宝座，被PICO抢走。

国外市场，市场研究公司IDC发布的一份报告显示，2022年第一季度，全球VR头显的出货量同比上升了241．6％，IDC在报告中提到，由于Quest 2持续受用户欢迎，Meta进一步扩大其在VR硬件市场的份额，达到了90％。该项统计中，字节跳动旗下的PICO位列第二，市场份额约为4．5％。DPVR、HTC和爱奇艺分别排名第三到第五，但这三家公司的总市场份额不到4％。

HTC在国内外市场双双失守，这就是它面临的严峻的现状，至于造成这一情况的原因，笔者认为有以下几个：

1、产品未与时俱进：咱们前面说过HTC的VR产品是以PCVR为主，而从去年开始以Quest2为代表的移动VR一体机崛起了，它让VR摆脱了对手机与电脑的依赖，极大的提升了用户体验，加上移动VR一体机也能连接PC，使用Steam平台，也让HTC的VR没有了内容优势，即便如此，HTC依旧没有推出移动VR一体机，它的VR产品不是PCVR，就是需要跟手机配合使用。

2、产品售价太高：HTC的VR产品售价很高，不够亲民，从官方网站看，售价最低的VIVE Flow为3888元，这价格足够买一台性能优秀且存储容量巨大的移动VR一体机了，最贵的VIVE Pro2套装，售价高达12888元。

国内一些同行的移动VR一体机，在活动叠满的情况下，售价不到1000元，在国外大受欢迎的Quest2涨价后的售价为399美元起步，约合人民币不到2800元，HTC的VR产品在一众移动VR一体机的价格攻势下，很难打动消费者。

翻盘的希望

笔者在前面提到过HTC终于计划在明年的CES上发布移动VR一体机了，且对消费者具有很大的吸引力，这也就意味着HTC已经充分察觉到了自己被Meta、PICO等厂商打败了两大原因，并下定决心补上产品的短板，加上具有竞争力的价格，力争夺回全球VR市场与国内VR市场“带头大哥”的位置。

那么Meta与PICO会轻易让HTC反击成功吗？显然不会，前者将在明年发布Quest 3，以巩固其在全球VR市场的统治地位，后者也有可能会在明年发布新品，目前已经推出了PICO 4新春礼盒，通过赠送VR一体机支架、数款新春主题眼镜贴纸等进行花式促销。

笔者认为，明年HTC在CES上发布的移动VR一体机，是HTC重回VR霸主地位翻盘的希望，如果失败，对于HTC的VR业务打击将是巨大的，因为它尽力了，还是没有取得理想的成果

写在最后

曾经的HTC是安卓手机一哥，由于是代工厂起家，对专利的重视不够，使得其在跟苹果等厂商的专利战中，HTC败走安卓手机市场。此后HTC转战VR领域，并吸取了安卓手机市场的教训，开始重视专利。有数据显示，截至2020年末，在VR领域，HTC共有680余件VR领域专利申请，几乎都是发明专利，由此看来，HTC是真想把VR业务做大做强。