份额相差7%，大朋VR能超过PICO吗？

2023-03-22 14:58

作为XR市场的一对老冤家，大朋VR能够在今年超过PICO吗？我觉得有可能。

01、7%的份额差距

根据IDC发布的报告，2022年全球XR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。具体到硬件厂商方面，Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额达到10%。然后，大朋VR、HTC和爱奇艺分别占据3至5位。

全球XR市场，PICO取得了第二名的成绩，大朋VR紧随其后，拿下了季军的名次，说明二者的全球份额相差不大，具体相差多少，IDC没有给出具体的数据。不过国内市场的差距数据在另一家机构的报告中得到了披露。

市场调研机构Counterpoint Research最新公布的调查报告显示，2022 年的XR头戴式设备（包含AR与VR）在中国的出货量超过110万台。其中，VR设备仍是XR设备中的出货主力，占2022年总出货量的95% 以上。销售前五名的品牌厂商分别是：PICO、DPVR、iQIYI、HTC和NOLO。

其中，PICO 目前是中国XR市场的第一品牌，在2022年中国XR设备总出货量当中占比为43%。其次是DPVR（大朋VR），份额为36%；iQIYI（爱奇艺）、HTC、NOLO的份额分别为9%、5%和2%。

43%的PICO，36%的大朋VR，二者相差7%的份额，看上去差距较大，如果仔细分析的话，其实很小。

02、国内XR市场的老冤家

公开资料记载，PICO成立于2015年3月，是一家致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品的公司。2021年8月，PICO发布全员信，披露已被字节跳动收购，将被并入字节VR相关业务线。2022年9月，PICO品牌官宣品牌升级，对愿景、使命、LOGO及字体等都进行了全面焕新，以焕新升级的品牌形象承载全新愿景及使命。

大朋VR则是成立于2014年6月，2016年发布全球首款可量产一体机M2，2018年发布国内第一款激光6DoF定位技术的PCVR产品E3 Polaris，2021年9月，大朋VR发布了基于骁龙845的P1 Ultra 4K VR一体机。2022年6月，大朋VR宣布发力全球消费者市场，同年12月发布全新的6DoF游戏级PC VR产品“大朋E4”。

所谓同行是冤家，PICO与大朋VR也是如此，它们在中国XR市场可以说是“双子星般的存在”，二者轮流当中国XR市场的霸主。以2020年为例，IDC的数据显示，PICO和大朋VR在那一年的市场格局之中处于你追我赶的状态，互相争夺中国市场第一。在2020年第二季度和第三季度大朋VR的市场份额高于PICO，另外两个季度则是PICO领先。

原本PICO与大朋VR在中国XR市场打的难解难分，实力旗鼓相当。不过到了2021年风云突变，那一年8月，PICO官方确认被互联网巨头字节跳动收购，后者向PICO投入了额外的投资、人力，以及软件资源，扩展了PICO 的版图，也让PICO在市场份额方面遥遥领先大朋VR。

有机构发布报告称，由于Meta的VR一体机产品并未在中国大陆发售，因此国内市场主要以国产品牌为主，随着字节跳动收购PICO，给PICO带来流量及内容的同时，大大增加了其曝光度，PICO的市占率得到进一步攀升，2022年PICO在国内市占率达66%，排名国内市场第一。

66%的份额数据虽然有些夸张，但是足以说明PICO在国内XR市场的冠军地位有多稳固，不过这并不意味着大朋VR没有机会。

03、PICO的隐忧，大朋VR的可能

2023年第一季度传来了诸多对PICO不利的信息。首先是PICO曝出了裁员20%~30%的消息。对此PICO的回应是：近期的确在进行组织调整，实际调整比例低于外部传言。此次仅针对部分业务做了调整，且属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。

接下来是PICO被曝出公司下调了2023年全年的销量目标，从去年的100万台，缩水为50万台左右，下调幅度高达50%。其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。PICO对此表示销售目标确实较2022年有一定幅度的下调，但具体数据不便公开，实际或略高于50万。

最后是有媒体引述多位消息人士称，腾讯未来将推进引入Meta旗下的Quest 2头显进入到中国大陆市场。一旦腾讯的计划成功，腾讯的宣发渠道+Meta的硬件以及VR游戏资源，二者强强联合，大概率会动摇PICO国内XR市场“领头羊”的地位。

PICO那边是“寒风阵阵”，大朋VR这边则是“春风送暖”，好消息一个接着一个。

1、大朋E3C被选用为部分军事模拟仿真训练设备，登上CCTV7。据了解，E3C依靠自身的高精密度、高仿真度，为训练者提供拟真训练环境，能够在虚拟空间中模拟操作战斗机、坦克，大幅提升训练效率，成效显著。与此同时，同为E3系列的E3 4K如今也广泛用于部队训练之中，已有较为成熟的配套训练方案。

2、大朋VR全球化加速。在美国市场，大朋VR已获得授权，成为美国迈阿密部分学校学习教具，通过VR形式进行课程教授，助力当地教育现代化转型；在英国市场，训练者通过大朋VR进行培训，虚拟空间模拟结合实地演练，帮助特种车辆驾驶员及时检查情况和作出应变，这也是大朋VR在英国市场实现突破性拓展的又一关键节点。

3、融资顺利。根据企查查数据显示，大朋VR主体“乐相科技有限公司”，已于3月7日完成新一轮融资，本轮由青岛文投资本运营有限公司(青岛国投全资子公司)，青岛微电子创新中心有限公司参与投资，金额未知。

打开PICO的官方网站，你会发现无论是Pico Neo3、Pico G2 4K，还是PICO4等，该品牌的硬件产品基本上是以面向消费者市场的VR一体机为主；而大朋VR的产品则是更为丰富，其中P系列VR一体机主要是面对企业市场、E系列分体式VR面对消费者市场，能够全面覆盖包括影院、游戏、社交各类消费级场景。

从大朋VR去年高调宣称要发力消费者市场的情况看，该品牌的产品主要是面向企业市场。市场调研机构Counterpoint Research在报告中称，大朋VR是企业细分市场中最主要的品牌，其现有的伙伴关系与日益成长的知名度将确保大朋VR的成长，该品牌在企业应用领域的成长机会仍有限，也因此大朋VR在去年底也发布了面向消费者市场的游戏设备E4。

以企业市场为主的大朋VR在去年以36%的份额取得了国内XR市场“二当家”的地位，以7%的份额差距，仅次于以消费者市场为主的PICO，这就让大朋VR有了超越PICO的可能。

IDC发布报告称，2022年中国XR头显出货120.6万台（sales in口径），其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。VR头显中，Standalone VR（主要是指VR一体机）出货101.4万台，Tethered VR（主要是指PCVR等分体式VR）出货8.9万台，Standalone VR占整个VR出货量的9成以上，消费者市场的XR头显占比到了第四季度直接飙升到了83%。

这也就意味着消费者市场的VR一体机有巨大的增长潜力可挖掘，尤其是对于以分体式VR企业市场为主的大朋VR来说，如果发力消费者市场的VR一体机，那就有望从超过9成的VR一体机出货量中，分得N杯羹，想想都是让人激动，让大朋VR超越PICO成为可能。

04、写在最后

消费者市场的VR一体机占据主导地位，在中国市场如此，在全球市场也是如此。第三方机构wellsenn XR发布的报告显示，2022年全球VR头显出货中97%为VR一体机，具备独立算力和系统的VR一体机成为主流的产品形态，PCVR、PSVR、手机VR等依靠外部算力的分体式VR占比为3%；97%的VR为C端市场出货，仅3%头显为B端市场出货，VR产业已实现B端到C端市场的跨越。