未来五年，苹果能否推动VR/AR头显市场的发展？

2023-07-17 11:30

增强现实和虚拟现实已经流行好几年了。现实情况是，AR和VR的变革性应用一直是个小众市场，许多人预计还要过几年才能成为主流，但据S&P Global Market Intelligence预测，苹果公司将站在AR/VR头显复兴的最前沿。

S&P分析估计，截至2022年底，消费级和企业级 AR/VR头显的总保有量约为3970万台，保有率同比2021年的3420万台下降了1.2%，因为这期间用户流失的速度超过了销售的速度。

但该机构同时作出预测，到2027年，AR/VR头显的年出货量将从2022年的790万套增至2140万套（复合年增长率22.1%）。

S&P的副研究分析师Neil Barbour认为，在2016年和2017年的最初飙升之后，AR/VR硬件领域就再没有任何爆点。事实证明，作为电子游戏市场的延伸，此类硬件上限相对较低。

“但除了PSVR2和即将推出的Quest3之外，头显市场上正在不断涌现大批新的AR/VR设备，他们都希望通过强调其他流行的计算功能来开拓出更广阔的市场，如视频会议、网页浏览和媒体播放等。因此，我们预测AR/VR硬件保有量在2023年会有大幅提升，预计将增长到7140万台。” 他补充说。

图源：Meta, PlayStation

新一代AR/VR头显的核心价值主张是可以将智能手机的便携性与多显示器设置的广阔工作空间相结合。Neil Barbour发现，这种营销信息正受到苹果的支持，而苹果在新兴硬件领域有着良好的记录。

为什么苹果比Meta更有可能

成为AR/VR头显的销量冠军？

今年6月5日，苹果公司宣布将推出Apple Vision Pro，进军AR/VR硬件市场。迄今为止，是苹果最准确地表达了这样一种理念：AR和VR不仅适用于游戏或小众商业领域，还可以像笔记本电脑或手机一样用于日常生活。

该机构在其最新研究报告中指出:“虽然其他VR头显供应商已经整合了类似的功能，或者表示正在开发类似苹果Vision Pro的功能，但苹果的销售优势要大得多，因为其硬件设备早已融入生活，成为了人们的日常消费品。在向新计算平台的过渡中，潜在客户更有可能信任苹果，因为在过去20年里一直如此。”

S&P表示，随着苹果Vision Pro的推出，AR/VR头显将在未来五年内发展成为相对更亲民的计算平台，因为更先进的直通摄像头、生产力的集中和通信软件的更新，会使这项技术能够面向更广泛的消费者。

“苹果将引领AR/VR市场走向主流。虽然他们计划于2024年初开始销售Vision Pro，但自己预计2024年的销量不会太大。因为该设备3500美元的高入门价格和OLED屏幕等高端组件将限制这款产品的供需。”

相反，苹果Vision Pro可能会在市场上掀起轩然大波，使其他老牌厂商受益，比如Meta。Quest 3会早于Vision Pro发售，并有着更合理的价格，该产品将会巩固Meta的市场领先地位。

S&P 机构表示：“不利的一面是，这些厂商如果想成为变革的先锋，他们不得不支付苹果那样的品牌溢价。苹果一定会重振AR/VR市场，但可能需要一些时间才能找到合适的价格与功能比，才能走向大众。”

苹果能否为AR/VR领域带来发展？

苹果CEO蒂姆·库克将这Vision Pro头显描述为一种“可以随时随地以任何方式使用应用程序”的方式，并附上了一段视频，视频显示该头显包含了许多苹果用户熟悉的应用程序，比如照片、Facetime、Safari、笔记和消息。此外，该视频还显示了虚拟桌面设置，用户可以访问虚拟键盘和头显视野中的多个应用程序窗口。