近日，“神仙打架”般的双11大促已然开始。

今年，国内XR企业也是不甘落后，纷纷上线各种优惠活动，力求吸引消费者“入坑”。

其中，AR方面，XREAL和雷鸟创新都在不同程度上推出各种优惠活动，在天猫及京东XR热卖相关榜单中占据席位；VR方面，作为国内VR行业领头羊的PICO，在此次双11促销活动也已全面开启，推出了最高立减500元等优惠活动。可见，双方火药味渐浓。

就在本月初，XREAL率先对外公布了其双11“开门红”成绩单。根据官方战报，此次双11揭幕战期间XREAL一举包揽“XR大满贯”，在京东和天猫双平台“XR眼镜品类”，销量和销售额均排名第一。

雷鸟创新也不甘示弱，紧随其后发布2023年双11开门红战报，数据显示，本次双11开门红，雷鸟创新首战告捷，一举斩获京东、天猫双平台的多项第一，继续领跑国内AR市场。

不过，就在双11大战如火如荼时，11月7日，字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整。

PICO的这场“内部之变”，终究是扯下了VR行业的“遮羞布”。

PICO、雷鸟创新、XREAL双11大促，图源：网络

冰火两重天：VR领头羊也遭受重击

今年，AR行业可以说是热闹不断。

接连不断的新品发布，使得AR行业给大家释放出了春天到来的信号，尤其Xreal、致敬未知、Rokid、雷鸟创新、影目科技等明星AR企业，相继发布了自己的AR眼镜新品，振奋着参与到行业中的每个人。

不过，VR行业却没有那么多的好消息了。

根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的统计报告，2023年上半年我国VR头显出货量大幅下降，结束了2021-2022年的连续两年增长。2023年第2季度，中国在全球VR出货量中的占比仅为10%，相对较低。

2023年上半年我国VR头显出货量大幅下降，图源：网络

作为VR市场领导者，PICO占有约50%的巨大市场份额，但其上半年也经历了超过50%的同比下滑。大朋VR也因中国企业数字化转型支出放缓而面临用户群下滑。此外，爱奇艺·奇遇VR则因运营困难陷入停摆状态。

PICO上半年也经历了超过50%的同比下滑，图源：网络

作为国内VR行业的领头羊，PICO也是面临各种挑战，不过，此次双11的降价或许也能为其带来一定的提升。

PICO双十一活动页面，图源：PICO

首先，因降低了消费门槛，或许能够增加一定的用户群体，尽可能让更多的人体验到VR虚拟现实技术，让更多的潜在用户进入该市场，还能够扩大其品牌认知度。

其次，增加其年度销售量。早前，就有业内人士称，PICO在去年销售量只有60多万，不及目标一半的情况下，字节在今年两次下调了 PICO 的销售目标，从去年的180万，降到50万，又降到35万（也有说法是40万），不足上年的1/5。趁此次双11大促，希望能够提升其销售量。

不过，虽说降价能带来不少积极作用，但降价以及此次的裁员潮或许也将带来一定的负面影响。

其一，让用户对PICO的实力产生质疑，本来就是赔本赚吆喝，随着价格的不断跌落会不禁让人怀疑PICO的市场定位能力，对其产品的出货和定价有一定的负面影响；

其二，让行业对千元以上的XR设备前景信心下降，导致消费者对VR的新潮感、黑科技感、未来感消失。

其三，随着明年苹果Vision Pro的上市，大家都在等 Vision Pro，也在不断削弱PICO 4 的吸引力。

VR行业的“现象级”事件：

抱团降价、下调出货量

不过，对于近日的裁员风波，PICO相关负责人仍然表示，公司对XR业务“有耐心、看长期”，PICO会正常运营，确保为用户提供优质的服务支持。

而在11 月 8 日，PICO 官方团队发布公告辟谣，透露其裁员的具体比例约为 23%，涉及员工 300 余名，远低于外界传言的 80%。

PICO CEO  周宏伟内部会议发言，图源：网络

其实，早在去年12月，字节跳动CEO梁汝波在公司全员会上公开强调“去肥增瘦”，就是想努力削减边缘业务的支出，调集更多资金、人才给有潜力的项目。据悉，过去一年字节集中关停了超过10个项目，包括游戏、互联网金融、跨境电商等，房地产业务幸福里也被剥离。

不过，处境再不乐观，看来字节也没有完全放弃PICO的意思。说到底，还是对VR产业的未来怀抱希望，不愿意舍弃VR头显这个重要的硬件入口。

如今，可以看出，曾被很多人预测没有寒冬的VR也在面临着考验。对此，大家都开始调整战略：抱团降价、下调其出货量预期。比如，美国科技巨头Meta。

今年3月，Meta宣布Quest Pro即将迎来永久性降价，从1499美元价格降至999美元。今年6月，Meta Quest 2售价将降至300美元。今年9月，在Quest 3发布在即，外媒就发现Meta悄然降低了这款产品的官网售价。如德、法、意等欧盟国家，128GB版本售价为550欧元，其最初定价为570欧元；英国售价为480英镑，其最初定价为500英镑。

此外，根据天风证券分析师郭明錤近日分享的最新研究简报，表示 Meta 公司已经下调了 2023 年第 4 季度 Quest 3 头显的出货量预期，下调了 5%-10%；而且明年第 1 季度出货量将出现 70-80% 的巨大环比降幅。（更多内容可点击：《扎克伯格翻车？Meta Quest 3开局销量低迷，网友吐槽体验还不如前一代》）

郭明錤称Meta Quest 3 头显销量将明显少于最初的预期，图源：网络

回归冷静期

可以说，字节跳动的PICO在VR 领域的投入相当大。此后在研发、营销、运营等方面，字节跳动更是给予了重金投入。在2022 年，PICO 甚至被视为可以与 Meta 的 Quest 抗衡的产品。

但在这场漫长的VR马拉松比赛中，随着苹果、三星、HTC等大厂的不断入局，再加上没有爆款应用助力硬件，用户的粘性仍是不强。VR硬件的这场“烧钱大战”仍在继续。

此外，从整个VR行业来看，根据IDC 数据显示，2023 年上半年，中国 AR/VR 头显出货 32.8 万台，同比下滑 44%。PICO 在其中占据 58.7% 的份额，其他品牌的份额仅有 PICO 的零头。

随着PICO的缩编、字节跳动的冷静，对于行业来说或许是好事，品牌之间的竞争回归到了产品层面，只有好的产品，才能获得市场的青睐，以及更高的市场份额。

文/Vivi

（文章未进行标注的图片均来源于网络）

       原文标题 : XR行业的双十一大战：PICO后院起火，雷鸟创新、XREAL轮流称王