2024 Q4全球XR市场报告出炉：Meta占比高达79%，PICO份额断崖式暴跌

2025-03-17 16:13

市场调查机构Counterpoint在3月上旬发文称2024年第四季度全球VR头显出货量同比下降6%，但环比增加213%；AR智能眼镜出货量同比下降12%，但环比增长100%。具体到厂商方面，却是有人欢喜，有人愁。本期的锐评，我们就来分析一下。

Meta：靠低价拿下

近八成市场份额

Meta在2024年第四季度的全球市场份额创下了2023年第三季度以来的新高，来到了79%，也就是拿下将近八成的市场份额，是妥妥的XR市场霸主。

Meta之所以能够在XR市场大杀四方，得益于其正确的市场策略——以价换量，相比起其他XR厂商的产品价格，Meta的产品就显得竞争力十足。Meta通过售卖价格亲民的VR/MR头显赢得了消费者的信赖。

Counterpoint称Meta的Quest 3S成为全球最畅销的VR头显，推动了Meta的VR销量环比增长超过 300%。尽管初期销售火爆，但促销季结束后，Meta的Quest 3S头显的市场需求急剧下降，导致Meta削减了供应商订单。

从Counterpoint的分析来看，Meta的市场份额之所以能够从第三季度的59%，飙升至第四季度的79%，主要是Meta打价格战搞促销达成的“份额大跃进”。换句话说，当Meta不采取行动，它的市场份额就不会上涨那么快，在促销结束之后，Meta的市场份额就会有所回落，预计到了2025年第一季度Meta的市场份额大概率会出现下滑的情况。

值得一提的是，Meta不仅在全球市场攻城掠地，它在中国市场的表现也很出色。根据CINNO Research的报告，在2024年中国VR市场排名前三的厂商分别为PICO、Meta、大朋VR，其中Meta取得第二名的位置还是在该公司没有堂而皇之进入中国市场的成绩，如果是正式进军中国市场的话，预计也能拿下第一名。

所以从综合实力来看，Meta在全球XR市场的领头羊地位无可撼动。

索尼：促销降价+

兼容PCVR喜提亚军

索尼拿下全球XR市场第四季度亚军的位置，在笔者看来是意料之中的事情，毕竟索尼在第二季度就开始发力了，只不过效果到了第三、第四季度才会显现。

2024年2月22日，索尼突然宣布正在测试通过PS VR2在PC上访问其他游戏的能力，以提供除PS5平台以外的VR游戏体验，该功能预定在2024年内推出，至于索尼是怎样测试的，官方没有披露。

很快著名消息人士布拉德·林奇（Brad Lynch），用于索尼PSVR2的PC适配器已在3月27日获得韩国国家无线电研究局认证，亦即所谓的KCC认证。到了6月索尼宣布将在8月7日推出支持PSVR 2的PC适配器，预计零售价为59.99美元/59.99欧元/49.99英镑，由此刺激了一波PSVR 2的销量，即便官方表示推出PC适配器的目的不是为了更好地卖PSVR2，实际上吸引了更多的人买PSVR2，因为可以畅快玩SteamVR上的游戏。

此外，为了拉动PSVR2的销量，索尼也打起了价格战。在2024年7月，索尼PSVR2在官方商店以及所有欧美主要零售商进行了大量降价，降幅达到200美元。据外媒pushsquare报道，自索尼宣布降价以来，PSVR2销量已暴增2350%。

到了12月黑五期间，索尼继续挥舞降价的大棒，原价为600美元的PSVR 2+《地平线：山之呼唤》捆绑包降至350美元，降价幅度达到42%。这一策略显然取得了成功。根据亚马逊美国站的数据，索尼PSVR 2期间的销量暴增了近20倍。

通过PC适配器+降价这套组合拳打下来，索尼的市场份额从第二季度的3%，跃升到第四季度的8%，尝到了降价的甜头，索尼决定将降价进行到底。到了2025年索尼宣布自3月起，PSVR2将在美版市场进行全面降价，新的售价为399.99美元，较原价549.99美元大幅下降。预计到了2025年第一季度索尼的份额可能会来到10%。

果然当索尼的PSVR2价格香起来，它的市场份额便会水涨船高。

PICO：高价策略导致

份额暴跌

2023年4月，PICO 4 Pro正式发布，售价为3799元起步；2024年8月，PICO 4 Ultra推出，售价为4299元，可以看出PICO一返之前的常态，走起了高价路线（注：至于PICO为何要这样做，我们曾在《PICO向左，Meta向右》一文做了分析）。

高价策略固然能够增收，但是带来的负面效应则是“叫好不叫座”，消费者流失，从而导致市场份额的下滑。

至于为何PICO在全球的市场份额会从第三季度的10%，暴跌至第四季度的3%，原因在于两大竞争对手Meta、索尼的发力，它们降价促销，进一步压缩了PICO的生存空间，抢夺了PICO的市场份额。如果PICO在2025年再不改变的话，PICO的市场份额可能会跌至1%。

可能有人会问，可是PICO在2024年中国市场的份额为54%（注：该数据来自CINNO Research），占了一半以上的市场份额，走高价路线不影响它在中国XR市场老大的位置。PICO之所以能在中国XR市场称王，原因在于强大的竞争对手Meta被挡在门外，没有正式进入中国市场，索尼在国内存在感弱，其他国内XR厂商实力相对于PICO弱。

XREAL：进入TOP5的

唯一AR厂商

目前全球XR市场占据销售大头的是VR头显，AR眼镜则是只占很小的一部分，在这样的情况下，XREAL作为AR厂商能够在第四季度杀进TOP5，市场份额排在第四位，仅次于Meta、索尼、PICO三家大厂，实属难得，也难怪谷歌会选择它成为首批搭载Android XR操作系统的合作伙伴。

XREAL的主力销售产品是基于Birdbath光学方案的AR眼镜，例如XREAL Air2系列、XREAL One。至于XREAL为什么没有基于光波导光学方案的AR眼镜，据该公司的创始人徐驰透露现阶段这种技术和生产制造工艺成熟度还不够高，存在色散和光损控制的问题，因此短期内难以被大规模应用。未来如果能有量产、普及化的光波导产品出现，大概率XREAL会是那个推动者。

有意思的是XREAL目前押宝Birdbath光学方案成了正确的决定。Counterpoint称2024年第4 季度AR眼镜出货量同比下降12%，但环比增长100%。以视频观看为主的Birdbath方案的AR眼镜在2024年同比增长27%，成为AR市场的主导品类；以信息显示为主的光波导方案的AR眼镜则遭遇67%的同比下滑，市场需求疲软。

如果PICO在2025年不发力的话，照目前的情况发展下去，笔者认为XREAL在全球XR市场份额排名极有可能会上升到第三的位置。

大朋VR：还是企业市场给力

在进入TOP5的XR厂商中，大朋VR是最为特殊的，因为它的用户群体主要是企业用户，市场份额受企业订单多寡的影响很大，而前面提到的四个XR厂商，它们的用户群体则是普通消费者，大朋VR主要依靠给力的企业市场拿下第五的位置，让人对其刮目相看。

所以在2024年我们看到大朋VR的产品大多数都是面向企业用户，比如推出的大朋VR P1 Pro Cam则是面向教育领域的产品，它搭载了1300万像素的高清摄像头，利用混合现实（MR）技术，让教育工作者能够将虚拟内容与现实环境中的实体对象结合，相辅相成使得原本抽象复杂的教学概念变得更直观、具体。

在2024年11月，大朋VR开辟了全新的产品线，这家公司要做AI眼镜了，此后无论是与香港雅视光学、德国Stepper眼镜达成战略合作、参加CES 2025，还是牵手百度云、接入Deepseek，大朋VR的一系列行动都是围绕AI眼镜展开。

考虑到企业XR市场的竞争相对没有消费者XR市场那样惨烈，这也使得大朋VR能够放心的将注意力用到AI眼镜上，预计大朋VR在2025年全球XR市场的位置依旧很稳，大概会在第四、第五名之间的位置徘徊。

写在最后

从上述进入2024年第四季度全球XR市场TOP5的厂商可知，都是些老玩家，它们在XR市场摸爬滚打多年。然而到了2025年它们有望迎来新的挑战者，其中之一就有三星。

在2025年1月举办的Galaxy Unpacked发布会上，三星展示了其与高通、谷歌合作研发的XR头显——Project Moohan，搭载Android XR操作系统，对标苹果Vision Pro，其同样支持混合现实功能、多应用多窗口操作以及大屏沉浸观影，技术层面其可能会采用Pancake光学方案，支持眼动追踪和裸手手势操控。

韩媒报道称，预计Project Moohan将在下半年上市，年出货量估计在10万台左右，三星忙着给其打造官方运动控制器，方便用户精确操作、玩游戏等。