PICO向左，Meta向右

2024-10-08 16:08

秋天是收获的季节，于是国内外XR行业的领头羊PICO与Meta纷纷发布产品，向消费者展示过去的一年中所取得的成果，从产品就可以窥见二者策略的差异，本期的锐评，我们就此展开。

PICO向左：盈利与创新

8月20日，PICO 4 Ultra正式发布，其中消费者版售价4299元，企业版售价7499元。跟上一代的PICO 4 Pro相比，PICO 4 Ultra完整升级了芯片、连接方式、充电功率、手柄，部分升级了瞳距调节、音频、内存，闪存、电池容量有所缩水。PICO 4 Ultra的摄像头配置，能够带来更加出色的MR体验，PICO 4 Pro的摄像头配置，则是倾向于带来便捷的VR体验。

再把二者的外观结合起来，PICO 4 Ultra的前面板相较于PICO 4 Pro的正面“开了一条缝”，塞进去了两颗彩色摄像头、1颗iToF摄像头，是一台MR设备，PICO 4 Pro则是相较于PICO 4 Ultra而言，是一台正面完整的VR设备。

PICO 4 Ultra的价格也比PICO 4 Pro贵了500元。

如果从门外汉的角度评价PICO 4 Ultra，不少人会觉得这款产品会因为价格太高，而没法大卖，PICO 4 Ultra的定价完全是官方作死。

如果从业内人士的角度评价PICO 4 Ultra，它是一款追求盈利、筛选用户，给行业留足发展空间的产品。（具体可以见我们以往的报道《4299元贵吗？解读PICO 4 Ultra定价背后的深层逻辑》）

在这里我们重点说一下追求盈利，众所周知在刚被字节跳动收购的一两年间，字节跳动相当“宠幸”PICO，给了其充足的预算以便迅速扩大市场份额，于是PICO就有了亏本卖硬件的底气。有接近PICO的人士透露，PICO每卖出一台机器，单个机器的硬件亏损几乎在1000元以上，还不算线下门店的支出。

大举撒钱了，虽然奠定了PICO在国内VR市场霸主的地位，但是却依旧没法催熟VR市场，于是字节跳动“气馁”，不仅削减了PICO的预算，还传出了“逐步放弃 PICO 业务”的消息。尽管官方进行了辟谣，可是却给了PICO一种危机感。

PICO亟需向字节跳动证明自己的盈利能力与创新能力，所以从PICO 4 Pro开始，我们就看到了PICO的产品价格飙升，高价格意味着盈利空间巨大，PICO 4 Ultra则是延续了PICO 4 Pro的高价策略。

在PICO 4 Ultra发布的同时，也创新性的推出了PICO体感追踪器，采用轻量化设计，内置多模态融合追踪方案，底座和主体总重约27g，支持开机自动配对，用户通过佩戴2个腿部追踪器，可实现全身24个骨骼节点的6DoF动作捕捉。官方表示，PICO体感追踪器全身动作捕捉延时约20毫秒，平均位置误差约5厘米，平均角度误差约6度，脚踏识别精准度≥98%，续航超25小时。

PICO体感追踪器399元的售价既能体现PICO的创新能力，如果成功，则是引领行业发展，也能让PICO通过卖VR配件挣点小钱。如果失败，则是向行业证明体感追踪器的路走不通，告诫同行别做类似的产品。

Meta向右：倒退与保守

9月26日，Meta正式发布的VR头显Quest 3S、代号为Orion的AR眼镜，前者售价299.99美元起步，现已开启预订，10月15日正式开售，后者售价官方没有公布。

如果从配置的情况来看，2024年发布的Quest 3S实际上就是Quest 3与Quest 2的“缝合怪”，它既有Quest 3的性能与全彩透视，也有Quest 2的价格优势，考虑到它是一款2024年发布的产品，综合实力居然还不及2023年的Quest 3，可以说是一种倒退。Quest 3的总体实力也不及2022年发布的Quest Pro，如此看来，Meta在这两三年推出的VR产品一直都是在“开倒车”，毫无追求可言。