文/VR陀螺 元桥

十五年前，iPhone的问世彻底改变了人与世界的交流方式，并且智能手机的发展随之引爆了互联网，带来了全新的商业模式——眼球经济或称注意力经济。 

在注意力经济的商业逻辑下，赢得消费者眼球成为了企业之间非常重要的军备竞赛，试图抓住消费者眼球的内容也层出不穷。 

在极限的技术追求下，人们逐步向三维内容进攻，裸眼3D便是发力方向之一。毕竟自智能手机问世以来，手机显示领域几乎没有新的突破，都是平面显示。 

十多年前，就有不少企业开始探索裸眼3D显示屏，华为便是布局者之一。但由于技术的受限，裸眼3D一直都未发展起来。如今随着技术的进步，今年裸眼3D发展势头非常强劲。

 在2023年南昌世界VR产业大会上，与裸眼3D相关的内容生态几乎成为了全场体验的「焦点」。而从上市的产品来看，不仅仅可以看到裸眼3D手机、平板，还有裸眼3D笔记本、相框等等。 

裸眼3D能够使用户摆脱对设备的依赖，直接观看鲜活的立体影像，在办公、会议、购物、娱乐、教育、设计、医疗、健康等领域存在巨大的想象空间。 

 现状：产业链阵容扩大，应用全力普及  

卡梅隆曾说过：“上帝给了我们一双3D的眼睛，如果不能享受3D，那将是对上帝的辜负。”《阿凡达》确实也做到了让3D影片充满了魅力，不过现今观影还需要通过眼镜来实现，裸眼3D则不需要外接任何显示设备。对于近视人群来说，相当友好。 

更为重要的是，从2D走向3D存在巨大的市场想象空间。如前两年爆火的裸眼3D广告，为品牌营销赋予了新的构思，备受各大品牌的青睐，可口可乐、麦当劳、NIKE、LV、Dior、BURBERRY以及各大影视作品均有加入这一新的营销模式。今年，关于裸眼3D的广告牌几乎遍地开花，北京、广州、杭州、武汉等地的重点商圈的3D大屏几乎成为了当地网红打卡点，甚至带动三四线城市也开始加入3D大屏。  

而在文旅方面，裸眼3D也正在展露身手。2023杭州亚运会开幕式中，就在裸眼3D技术上构筑了拱宸桥、钱塘江浪潮、荷叶露珠、孔明灯等画面，跃然于运河之上，形态逼真，向观众展示了一场古与今、虚拟与现实的对话。  

可以说，2023年裸眼3D正站在飞速发展的关键时刻。 

不仅广告、文旅行业看到了新商机，裸眼3D的终端产品也开始陆续上市。在2023南昌VR产业大会上，京东方就展示了一款110英寸8K裸眼3D显示屏。据京东方表示，这款显示设备已经开始迈入商用阶段。 

与此同时，在2023中国国际信息通信展览会华为无线的展区，华为展示了两款裸眼3D的产品。一款是7.9寸2K全息相框可裸眼浏览3D图片与动画；另一款是11寸的3D Pad支持2D/3D切换，2D画质无损。据称，这款平板可提供上下60度，左右90度，前后40cm-60cm的最佳观看区域，使裸眼3D在移动终端显示更加便捷。 

而有的企业则已经开始在智能手机端内置了裸眼3D屏，还有许多公司也开始积极布局裸眼3D小屏产品，如宏碁和Leia等。据不完全统计，A股就有18家公司涉及裸眼3D业务。随着裸眼3D商业化逐渐明显，跑步入局的企业还在增加。 

例如，一些LED显示屏企业陆续参与了进来，有洲明科技、联建光电、艾比森、奥拓-创想数维、上海三思、强力巨彩、康硕展、视爵光旭、天马辉、蓝普科技、美亚迪、AET阿尔泰等。 

 探索：回归体验，裸眼3D离我们还有多远？ 

虽然裸眼3D是这几年才开始被广泛关注，但裸眼3D并不是一件新鲜的事情。 

早在上世纪90年代，国内就曾兴起一股三维立体画热，基于「两眼视觉差产生三维成像」。这个原理和裸眼3D很像，算是三维影像发展史中的一个小插曲。 

当人们对三维画面不愿仅仅停留在平面图像时，就会做出更多的探索。在2000年左右，以日韩美为主的显示屏大厂，就曾推出一系列裸眼3D显示的产品。例如，2003年夏普推出的RD3D裸眼3D笔记本电脑，售价3300美元。 

当时这款产品也曾造成一时轰动，但技术的发展终归是要回归体验，由于超窄的视角和闪烁非常容易造成眼睛疲劳，体验很差，市场接受度很低，叠加其高昂的价格，裸眼3D显示终究还是沦为了鸡肋，而夏普也在推出这款产品后，退出了美国笔记本电脑市场。

夏普的冒险行为，使市场对裸眼3D的发展有了更加清醒的认识，裸眼3D开始迈入沉静的发展期。2010年之后，光场技术的发展，让裸眼3D又再次重现了希望。 

光场显示技术的原理是通过记录光线在三维空间中的方向和强度，以生成可变视点下的三维图像。在光场技术中，光线经过场景中的物体后，会被传感器阵列或透镜阵列捕捉到，然后记录下每个光线在三维空间中的方向和强度，得到一个二维的光场图。这个光场图包含了从每个位置和方向观察物体时的所有信息，可以用于计算出可变视点下的三维图像。 

光场采集原理（图源臻像科技） 

在呈现阶段，计算机会根据用户的视点位置和方向，从光场图中提取出对应的光线，然后通过透镜阵列将光线聚焦到对应的视点上，生成对应的图像。由于透镜阵列的作用，每个眼睛可以看到不同的图像，从而实现了裸眼3D效果。 

光场呈现3D图像原理（图源臻像科技） 

光场技术的显示还具有大视场角、自由移动视点等优点，现已商用于教育、医疗、游戏、娱乐等领域。 

近年来，为了让裸眼3D更加平民化，裸眼3D在终端侧落地也越来越多。比如裸视三维智慧膜的突破，在普通智能手机上只需要覆盖上三维智慧膜，就能实现裸眼3D观看的效果。虽然该技术仍是利用双眼视差及光栅技术原理，但却让移动设备裸视三维行业的发展迈入了一个新的阶段。 

更为重要的是，其成本极低，覆盖面广，还有缓解眼睛疲劳的作用，体验效果很容易获得市场的认可。有业内专家表示，该技术已成为移动设施裸视三维技术发展的趋势，市场潜力巨大。 

此外，在AI、机器视觉、数据压缩等新技术的发展下，使裸眼3D的传输与显示相比以前更容易实现。无论从应用或技术发展的角度来看，裸眼3D正离我们越来越近。 

 未来：裸眼3D可期，全球3D生态格局或生变  

无论是从技术、内容还是应用生态来看，裸眼3D都处于快速发展时期，是一条千亿级市场空间的想象赛道。 

据中研网数据显示，2021年全球3D显示器出货量和市场规模预计2.8亿台和830亿美元，未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上，预测2026年裸眼3D行业投资规模为10.78亿元，其中2021-2026年裸眼3D行业投资规模复合增长率为5.31%。 

不过，在热潮涌动之下，裸眼3D的发展路上仍有许多「拦路虎」。其中，裸眼3D目前最大的需求，仍是解决算力与传输所产生的问题，而在成本方面不仅需要考虑大众的接受度还有企业可正常经营的接受范围。 

为进一步解决裸眼3D技术和产业的共性问题，今年6月初，由中国信通院、TCL华星光电、华为、荣耀、小米、中兴等3D领域产业链上下游企业，联合发布了裸眼3D产业推进倡议。 

中国信通院副院长王志勤对此曾表示，“通过聚合产业资源标准化，将加速推进裸眼3D移动应用和发展，目前，裸眼3D核心技术基本成熟，5G及5G-A的高速率、低延时特点和超强的数据处理能力，可有效发挥裸眼3D感知性、沉浸感、交互性等特点，让用户获得更加沉浸式体验。” 

当整个裸眼3D行业开始运转，作为3D产业的一个细分领域，在早期的发展过程中，还没有完全出现赢家通吃的局面，年轻创业公司仍有机会。只是从目前来看，生产裸眼3D显示屏存在一定技术门槛，国内外龙头企业占有一定的先发优势，极有可能演变为强者愈强的现象。 

但对于整个全球3D生态来说，很多细分领域，还未出现大型企业，整个行业发展的标准尚处于初期。即便全球科技巨头苹果、微软、谷歌等纷纷都加入了这个领域，但整个全球生态格局的竞争也才刚刚开始。对于创新型企业来说，仍能够分得一杯羹，甚至开启一轮新争霸的篇章。 

从产业链的上下游的格局来看，当产业标准重新被确立，传统3D行业或会进入下一阶段的整合发展，同时伴随着一些2D巨头的入局，数年内3D行业或将进入一轮洗牌期。

       原文标题 : 发展势头强劲，我们距离「裸眼3D自由」更近了？