近日，科技界巨头苹果和 Meta 纷纷晒出了其最新财报成绩单。

其中，苹果发布的 2024 第三季度的财报中，数据显示，总营收为857．8亿美元，同比增长5％；净利润为214．5亿美元，同比增长7．9％，创下新纪录。但值得注意的是，财报中苹果在大中华区市场的表现却有些黯然，具体营收为147．28亿美元，较上年同期的157．58亿美元下降6．5％，跌超市场预期，且也是苹果唯一下跌的主要市场。

在 Meta 发布的2024 年第二季度的财务报告中，数据显示，Meta 第二季度实现了 390．7 亿美元的营收，较去年同期的 319．99 亿美元增长了 22％。同时，净利润也跃升至 134．65 亿美元，较上年同期的 77．88 亿美元增长 73％。

而在大家最关心的VR／AR领域方面，这两家公司的财报里也是藏着不少“彩蛋”。接下来，我们就来深挖一下。

苹果财报解读：Vision Pro

喜忧参半

虽说苹果此次没有直接详细披露 Vision Pro 的具体销售数据，但CEO库克的一席话却是透露了不少玄机。他表示，企业对Vision Pro的兴趣那是相当浓厚，言下之意就是市场前景一片光明，苹果在VR／AR领域的布局正逐步开花结果。

不过，现实总比理想更骨感一些。

Vision Pro 自今年6月底登陆中国市场以来，虽说发售当日邀请杜海涛、佘诗曼等明星，赚足了人们的眼球，但目前具体的成交量并没有一个准确的数字。据IDC数据显示，Vision Pro首个季度销量不足10万台，预计全年不超过50万，相较于竞争对手Meta Quest头戴设备的销量不足一半，呈现出一种“高口碑、低销量”的微妙态势。

“叫好不叫座”，这一评价恰如其分地概括了Vision Pro当前的市场处境。虽说体验超前，但高昂的价格门槛无疑成为了一道难以逾越的门槛，让许多普通人只能远观不能亵玩，甚至成为了多数人眼中的“奢侈品”。

不过，库克在财报会上也提到，Vision Pro已拥有 2500 个原生空间应用及丰富的沉浸式内容，正吸引着企业界的浓厚兴趣。

其实我们也不难发现，国行Vision Pro发售后，众多第三方应用纷纷适配，如京东、淘宝等巨头企业的积极参与，以及百度「地图时光机」等创新应用的加入，都为这一领域注入了新的活力。不过，还是有更多的只是从 iPadOS 复制粘贴到了 Vision Pro 上，完全没有解释和展示「空间计算」。

从上两个季度财报会上的备受关注，到此次的无人问津，Vision Pro和苹果 ，还是需要找到一些突破口。毕竟，要想让 Vision Pro 从“冷门货”成为真正意义上的市场宠儿，仅凭当前的生态构建显然还远远不够。还是需要想办法吸引更多开发者来搞创作，推出更多好玩、实用的应用，把这VR／AR的小圈子给炒热起来。

此次库克在财报会上的操作，似乎更像是一场别出心裁的“隐藏彩蛋”大放送。巧妙地利用VisionPro市场表现稍显疲软这一时机，特意将软件领域的辉煌成就推到台前，用一连串软件应用方面的好消息，既给大家打气，也给自己加油鼓劲。毕竟，虽然visionPro现在看起来似乎有点规模了，但离真正的“VR／AR嘉年华”，还差那么一点点火候。

Meta财报分析：亏损收窄，新品研发加速

再来看看 Meta 这边，尽管 Meta 的整体表现并未达到“势如破竹”的境地，但其收入却出人意料地超出预期，同时成本控制也取得了一定成效，这无疑标志着Meta近年来最稳健的一段发展时期。毕竟，自2020年底起，Reality Labs作为Meta元宇宙梦想的摇篮，已累计亏损约500亿美元。

此次，Meta 旗下的 VR／AR 元宇宙部门 Reality Labs 即便是在巨大的成本压力之下，该部门依然实现了营收的强劲增长，同比增长率高达28％，达到了3．53亿美元的新高。尽管这一数字略低于分析师们普遍预期的3．71亿美元，但Meta首席财务官 Susan Li 强调，这一积极趋势主要归功于Quest 3的强劲市场表现。

与此同时，Valve最新公布的2024年7月Steam硬件与软件调查数据，进一步印证了Quest 3的市场吸引力。从数据中我们了解到，在经历了6月份短暂的市场份额波动后，Quest 3在7月强势回归增长轨道，稳居市场份额第三的位置，占比高达15．65％。此外，Meta  Quest 3 的销量似乎已经突破了百万大关，这一数据是根据完成 Quest 3 预装游戏《首次遭遇（First Encounters）》的人数推算得出。

然而，成功背后往往伴随着挑战。尽管营收有所增长，Reality Labs在该季度依然承受着巨大的成本压力，高达48．4亿美元的成本支出导致其亏损额接近45亿美元。

但 Meta 也并未因此止步不前，正以前所未有的速度推进新品研发，包括今年或将在Meta Connect大会推出的Quest 3S，以及明年即将亮相的HUD眼镜、计划于2026年发布的两款Quest 4，以及2027年即将问世的Quest Pro 2等。这些创新产品的陆续上市，有望为Reality Labs带来更加可观的收入，为其盈利之路奠定更加坚实的基础。

值得一提的是，Ray－Ban Meta第二代智能眼镜的出色表现，不仅赢得了市场的赞誉，也影响了其团队在Meta内部的地位。6月18日，公司 CTO Andrew Bosworth 在内部发布备忘录，说明将对其硬件部门 Reality Labs 进行重大重组。重组后的Reality Labs将划分为两个核心部门：“元宇宙”部门专注于Quest、Horizon等关键技术及产品的研发与创新；“可穿戴设备”部门则负责Ray－Ban Meta智能眼镜等硬件产品的设计与推广。

这样的布局，似乎是为了让Meta的元宇宙梦想更加接地气，同时也能更好地满足市场的多样化需求。

随着此次Meta财报的揭晓，也让我们看到了扎克伯格的领导力与战略远见。尽管Meta目前仍处于亏损状态，但扎克伯格正以其非凡的战略眼光，引领着公司迈向新的方向。他并非坐视困境，而是积极求变，通过一系列战略调整，试图在VR／AR领域开辟出一条新的增长路径。

小结

从双方的财报中，我们可以窥见库克和扎克伯格迥异却同样高瞻远瞩的战略布局。库克似乎采取的是一种更为稳健的策略：抓住软件领域的光芒，将其作为硬件市场短暂变幻中的稳定器，从而维持并提升苹果的整体竞争力。

相比之下，扎克伯格在Meta的战略布局上则展现出了更加积极主动、敢于突破的创新精神。面对亏损的困境，他没有选择安逸守成，则展现出了更加积极主动、勇于破局的姿态。

不过，总而言之，无论是苹果还是Meta，它们的最新财报都向我们传递了一个信号：VR／AR市场正在快速发展，尽管过程中会有波折和挑战，但未来的前景依然广阔。

这些科技巨头，宛如一群无畏的探险家，手持技术的罗盘，引领我们穿越未知的VR／AR疆域。而在这场探索之旅中，我们不仅是旁观者，更是积极的参与者。

文／Vivi

（文章未进行标注的图片均来源于网络）

原文标题 ： 苹果、Meta财报解析：库克和扎克伯格没告诉我们的是什么？