帮谷歌突破电视业务瓶颈的，为什么是一家中国AR公司？

2024-10-18 14:00

文/VR陀螺

从视觉层面来看，人类对于“大”似乎有着永无止境的偏好。

今年9月，华为发布其三折叠产品Mate XT引发了市场热议，一机难求；拉斯维加斯球体建筑Sphere去年开业，它5.4万平方米的外屏尺寸冠绝全球，迅速成为了新一代网红打卡点；2014年，iPhone 6发布，它的“比大更大”广告词至今让人印象深刻，而产品不负所望成为了苹果历史上销量最高机型。

在今年全球电视与娱乐技术领域的年度盛事——Google APAC TV Summit 2024上，笔者同样看到了电视行业的“比大更大”的趋势，但是这一次，玩法有所不同。

谷歌 x Rokid新方案亮相，旨在解决“小与大”这一对矛盾体

昨日，为期两天的Google APAC TV Summit 2024（亚太电视峰会）在泰国曼谷顺利落下帷幕，本次活动是一项聚焦于亚太地区电视行业的Google合作伙伴生态系统活动，其中涉及Android TV、Google Home和YouTube等板块。

单从本次活动主题来看，TV电视是主场，但戏剧性的是AR却最终成为了重头戏。活动期间，国内知名AR企业Rokid作为Android TV合作伙伴的身份亮相会场，其行业引领者的身份引起了会场的广泛关注。

现在谈到电视，似乎显得有点无聊，原因在于它实在是过于耳熟能详：电视是一种非常成熟的消费电子产品，发明至今已有近百年，是每个家庭中最主要的娱乐方式之一。而另一边，电视背后的商业价值不容忽视，2023年全球电视出货量高达2.23亿台，在一众家电产品中始终占据C位。

近年以来，电视产品其实一直在进化（但不多），如在操作系统层面从机顶盒迈向智能化、LCD、OLED、量子点等面板技术推陈出新，而最容易让我们感知到的无疑是屏幕尺寸问题。

电视作为视觉型终端，屏幕大小自然是影响观影体验的关键指标之一，关于消费者究竟有多喜欢大电视，这里有几个数据可以反映出来：2017年，国内最受欢迎的电视尺寸为55英寸，彼时王思聪斥资50万购买了一台100英寸电视引起热议，由于它的尺寸太大以至于要动用吊机。

而到了今年，洛图科技数据显示，75英寸电视已经成为国内零售量第一大尺寸，其销量份额达20.8%。值得一提的是，今年国内Q3季度100英寸电视的销量增幅高达182.7%。这些其实都能很好反映一个问题：当售价在可接受范围内，消费者总是有着购买屏幕尺寸更大产品的倾向。

从当前来看，电视行业发展方向明确，用户需求也很明显，但是Google APAC TV Summit 2024由于Rokid的出现，整个事情开始朝着不一样的地方发展。

跟往届活动一样，谷歌惯例会在活动中公布一些最新的Android TV合作伙伴名单，今年，谷歌专门提到了未来全新形态的Android TV设备的设想，里面涉及智能显示器、画屏、Portable TV（便携式TV）等新兴产品品类，而Rokid正是目前谷歌唯一的便携式TV合作伙伴。

Rokid在现场亮相了全球首款获得谷歌认证的Android TV设备——Rokid Station全球版，Rokid创始人兼CEO祝铭明出席了活动并提到了一个简单但颇具分量的观点：“而现在，Rokid通过AI+AR能力，为人们提供了小体积、大屏幕、随身携带的电视体验。”

Rokid Station全球版有着堪比电视棒的迷你机身，更加重要的是，当设备连接Rokid AR眼镜之后，可以在眼镜这么一个小巧的机身中扩展出一个轻松超越当前电视显示极限的上百英寸的屏幕（如Rokid Max等效显示尺寸高达6米215英寸），以往在传统电视设备上都会遇到的“便携与沉浸"这一看似无解的难题如今被AR轻易解决了。或许，台下嘉宾可能都会感慨这么一句话：打败你的不一定是同行，还可能是跨界。

AR+TV，可以轻松将上百英寸巨幕电视放进口袋随时随地观影；与此同时，它也不用担心大电视的易碎性以及高昂维修成本的问题，可以说集众多优点于一身。

主题演讲中，谷歌团队也对于Rokid的“AR+TV”解决方案给予了较高的赞誉，并称其为“谷歌进化生态的最佳载体之一”。

精准踩点，提振电视消费需求，需要另辟蹊径

Rokid Station全球版最早于去年获得了谷歌认证，而今年在Google APAC TV Summit 2024期间被东道主谷歌拉出来着重介绍，可见谷歌对于该产品的喜爱程度。

本次Rokid在会上亮相的Rokid Station全球版搭载了获得谷歌认证的Android TV系统，它相较于普通版本在观影体验方面更胜一筹：用户可以自由安装Hulu、Netflix、YouTube等各大流媒体平台，轻松观看700000多部影视作品；系统集成了个性化推荐系统，可以根据用户偏好精准推送片单；系统内置了Google Play Store，还可以安装海量游戏应用等。

当然，Rokid Station全球版需要连接AR眼镜使用，这也是它的另一个“魔法来源”。观影套装轻巧便携，重量比一台pad还要轻，可以轻松放在口袋当中；AR眼镜显示效果十分出色，显示面积更大，而画质与主流电视产品靠拢；产品具有很好的隐私性，外人无法看到设备所播放的内容；由于AR眼镜能够实现双目显示，因而观看3D电影时效果也远超普通电视设备。

AR眼镜之于Android TV意味着什么呢？或许对于谷歌而言，它看到的是全新电视形态所展现的新的可能性。

首先，AR+TV可以有效提升电视的使用频次。此前，国内一项数据表明，我国的电视开机率已经从2016年的70%下降到2022年的不到30%，其中生活节奏加快、娱乐选择多样化是主要原因。（不过值得一提的是，美国联网电视CTV的日均使用时长近年来呈现持续上升趋势，2024年日均花费时长高达2小时34分钟）。

对于笔者而言，不爱看电视并非由于观影需求的下降，而是智能手机这种便携式设备才是碎片化娱乐的最优解，如借助手机我们可以在等人的时候刷一刷抖音，在差旅等场景中玩一把手游。反观电视作为一种“大宗商品”，它很难提供这种随时随地的体验。

换言之，大屏便携观影需求始终存在，但是这种需求传统电视无法满足。谷歌在这个时间节点展示“Portable TV”，瞄准的正是这一痛点。

插个题外话，今年年初《朝鲜日报》曾发布过一份主要城市日均通勤时间调查，东京上班族位居榜首，达到了95分钟，其次分别是北京、韩国首都圈、上海、纽约和旧金山，这些城市的通勤时长均超过了70分钟。本月早些时候马斯克曾透露，未来随着简单的软件更新，将有数百万辆特斯拉获得自动驾驶的能力。这些场景下“AR+TV”都大有用武之地，甚至可以断言，AR的出现，将为TV行业带入另一条赛道。

基于身边的反馈来看，AR的便利性对生活的改善也开始逐渐显现，如今年笔者看过的电影屈指可数，唯一一部完整看完的电影则是在乘机时通过AR眼镜观看的《X圣治》，而也有同事表示如今出差往往会选择携带Rokid AR Lite而非Pad。

在Google APAC TV Summit 2024期间，Rokid设立了一个小的展区，一众TV行业从业者以及爱好者亲临现场体验，他们均给予了较高的评价。

双赢式合作，瞄准AR显示是当前最优解

当Rokid的产品刚登上Google APAC TV Summit 2024的舞台，可能初期会让人感到些许诧异，但理清里面的逻辑链条后，其实可以发现这是一个典型的双赢式合作。

从全球范围来看，安卓占据了智能电视操作系统的头把交椅，2023年市场占比达38.1%（IDC），不过，在美国本土市场，Android TV则略显平庸，占比不及Tizen OS、Roku OS等。谷歌通过与Rokid合作推出“AR+TV”这一全新品类，无疑走在了一众智能电视OS厂商的前面，有利于挖掘背后更多的市场空间以及潜在机会。

对于Rokid而言，出海是当前企业的重要叙事，近期，Rokid对外透露，Rokid的产品已在全球80多个国家和地区销售和使用，在2024年一季度，营收相比去年同期增长了约150%，其中，海外营收占比已接近40%。现如今，通过与谷歌在Android TV方面达成合作，这无疑是一次重要的品牌背书，有利于加速Rokid进一步出圈。

以2012年谷歌发布其首款AR眼镜伊始，AR硬件市场经过了十余年的发展，目前仍处于市场培育期，用户教育还在起步阶段，应用场景也还在探索当中，市场上的产品分化出了信息提示以及大屏显示两条路线。Rokid成为谷歌Portable TV的独家AR合作伙伴，其实也意味着Rokid当前正在走的这条“大屏显示”路线得到了这位“AR鼻祖”的认可。

展开来看，信息提示类AR眼镜多基于Micro-LED+光波导方案，产品透光率不错，但是显示效果一般，今年9月Meta展示了让人惊艳的Orion，但似乎产品距离落地还有待时日。

相反，Rokid所聚焦的大屏观影类AR则基于Birdbath+Micro-OLED方案，虽然造型显得较为常规，但是实用性却拉满，PPD超过Vision Pro，完全可以胜任电视观影等需求。