2.“环境威力”：独乐乐还是众乐乐

除了用户的循环对接，“环境威力”法则下，行业对这项技术和入口的接受度也十分重要。

还记得去年的双十一晚会，阿里利用AR技术将一个影视明星投射到了真实场景中与粉丝进行多角度的实时互动，让上亿用户同时体验AR技术。

苹果也曾经推出ARKit平台，宜家成为首批合作者，两者共同推出了AR应用IKEAPlace，将产品的3D模型投射在现实场景中，以此来帮助用户选择合适的家具。

《蜘蛛侠：英雄归来》也与QQ-AR展开过深度合作。作为首次推出的三维手势识别，大众只要比划出类似蜘蛛侠“吐丝”的手势，QQ-AR就能进行扫描。在英雄手势匹配成功后，就会出现一段虚拟现实视频。已经有超过1100万用户通过这种方式实现了和电影的互动。

值得一提的是，QQ-AR在公益领域的应用也十分成熟。在2017年12月，QQ-AR与人教数字出版公司达成合作,通过手机QQ与小学英语3-6年级8本课本为合作试点,共同推出全国“首个可AR识别的课本”,希望丰富小学英语教学方式,令小学英语教育更加生动、有趣。

将AR运用于文娱、家居等行业中，并得到一片叫好，说明AR已经被各行各业所接受，各个行业都已经涌入了AR技术的欢呼浪潮中

3.“附着力”：除了技术成熟，玩法和变现途径上是否讨喜

AR扫描成功落地，如何增强其“附着力”？我们或许可以在玩法和变现途径上做一点改变，使其成为ToC的真正爆款。

除了AR营销与品牌合作外，AR作为新入口将会有更为有趣的功能。二维码作为入口，接入的仅仅是线上一方提供的内容，也就是说，二维码的内容是指向一个地址。但AR作为入口，却可以打造出一个双向的AR内容交互平台。

当AR成为入口，我们不再需要二维码，只要扫描图片或者物品，或者只要在AR开放平台上传图片和视频，就可以无门槛地实现个人的AR创意。其实这与抖音、快手视频的模式类似，本质上还是UGC内容的“玩法”。但不同于这类平台里的2D画面，AR“扫描”进行的是3D内容创作，AR随处可“扫”的特性也更加符合现代人快节奏的生活。

而在变现途径上，随着QQ-AR开放平台的正式推出，AR技术能力持续对外开放会吸引更多企业、开发团队，甚至普通用户加入到AR创作的行列，将催生更多的优秀AR创意案例。从而与一些企业达到深度合作，启动资金扶持有创意的开发者，构建AR开放生态体系，推动AR产业创新和升级，从而带动各领域的消费体验和商业模式发生新变革。

结论

AR入口价值已经日益明显，但要成为入口的可能性还很小。不过，当一个垂直应用做到行业前列，每天拥有几千万流量的时候，拥簇一个新技术成为平台里的新入口，无疑是水到渠成的事情。正因为这样，腾讯如今才卯足了劲，在AR上做足功能。也只有这样，才有可能成为AR“扫描”入口的第一波受益者。