AR市场的沉浮，给我们透露什么信息？

2019-02-13 17:04

AR自2012年进入大众视野，曾有人称它将引领新技术革命。6年过后，AR市场距离“起来”还有多远呢？我们发现目前国内市场的普及度和接受度并不高，那制约AR行业发展的关键是什么，未来的机会又在哪里呢？

AR的“走红”之路

AR（增强现实）是一直是科技领域的热词，也经常有人将其与VR（虚拟现实）相提并论。尽管两者的使用场景有相似之处，但技术构成却是不同的。简单来说，VR为用户创造出虚拟的沉浸体验，使用者看到场景是假的，而AR是在真实的世界中加入虚拟的场景，用户看到的一部分是真的，一部分是假的。

虽然AR技术在50年前就已经发明，但直到2012年谷歌AR眼镜发布，2015年AR手游《pokemon go》开始风靡，AR才逐渐真正被大众熟知。

AR市场的沉浮，给我们透露什么信息？

国内在 2016年也随之兴起了AR潮，腾讯QQ率先使用AR在奥运会期间发布全民传递火炬活动，接着支付宝则推出了实景红包，开创了AR的新玩法。

AR在中国市场如何？

经过了几年的发展，当前AR在中国的发展现状如何呢？我们从硬件产品、技术应用以及国内巨头布局三个方面展开分析：

AR硬件：手机比眼镜更普及

就硬件产品而言，AR手机和眼镜是当前使用AR的主要设备。从中国的市场情况看， AR手机普及度较高，支持 AR功能的手机以IPhone为主，用户量多达2．43亿，是全球最大的市场。虽然谷歌也在安卓系统手机开发了ARcore平台，但目前国内无法使用谷歌服务，大部分安卓手机并不能使用AR功能。

AR市场的沉浮，给我们透露什么信息？

AR眼镜则是国内市场普及度最低的产品。据IDC统计，2017年中国市场AR头显出货量为1．5万台，仅占全球总数的2．5％，可见国内用户对AR眼镜的市场接受度并不高。

青桐资本梳理了目前国内主要的AR硬件产品公司，我们发现这些公司大多起步于2014年底至2015年，这些硬件产品公司大部分定位于B端市场。

AR市场的沉浮，给我们透露什么信息？

C端发展乏力，B端逐步落地应用

为了解AR在国内的应用现状，青桐资本从C端和B端两个用户群体进行了研究：

目前，国内市场上面向C端市场的AR应用数量占比极低，内容以游戏和娱乐为主。由于国内大部分安卓系统不支持AR应用，我们以苹果应用数据作为分析范围。数据显示，APP store中有300多万个应用程序，但只有不到1000款AR应用。其中，游戏类占比最高为30％。AR应用数量少，缺乏优质内容，成为当前在C端普及面临的难题。

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