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Apple VR/AR要来了,能达到iPhone的高度吗?

2021-03-09 08:44
刀马物语
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VR的概念已经提出了很多年了,而且三星、索尼、HTC、Oculus等等厂商早已经布局多年,但依然没有形成真正的社会风潮。一些手机厂商也会推出自己的一些VR头显产品,但更多的就是一个点缀,并没有真正用心去推广,去延伸更多的内容。当然,VR之所以没有被很好地推广起来,制约性的条件也是多方面的,一方面是密闭式的头戴式显示给用户的体验不好,另一方面是应用内容的匮乏,目前基本还是主要在游戏中使用更多,真正拓展到其他领域的内容还是凤毛麟角的。包括在影院系统中,使用VR头显的也非常稀少,缺乏大众应用基础,在拓展起来自然也难度很大。

1.Apple VR/AR要来了

如今,市场有消息称苹果公司将要推出自己的VR头显设备了,不知道苹果的影响力和号召力是否会对VR市场带来一些带动效益。据悉,苹果计划在 "2022年中期"发布VR头戴,在2025年推出AR眼镜。分析机构给出的预测称:苹果的MR/AR产品路线图包括三个阶段:2022年的头显型、2025年的眼镜型和2030-2040年的隐形眼镜型。我们预见,头显产品将提供AR和VR体验,而眼镜和隐形眼镜类型的产品更可能专注于AR应用。

那么,苹果公司涉足到VR市场之后,会不会真正地给这个市场带来极大的爆发或者增长机会呢?我们观察还比较难。诚然,苹果公司的市场影响力和口碑是无与伦比的,自身的果粉也异常庞大,任何新产品的推出,势必带来一些拥趸支持。不过,AR/VR市场的一些制约性,难以在短时间内被打破。最大的一个问题就是密闭性的头戴显示设备,给用户的体验感并不是很好,佩戴时间长了,人们会产生晕眩的感觉,即使在佩戴的过程中感觉不到,在摘取之后的时间内还是很难适应VR场景和现实场景的交错。

过于笨重的头显设备更多的是年轻人玩游戏和体验一些特殊场景的“玩伴”,真正立足于VR的大范围应用还有很长的路要走。事实上,HTC曾经孤注一掷地“下注”VR市场的颠覆性机会,但事实证明并没有成功。HTC一度时间把自己的手机研发业务剥离,获得的资金基本都投资到了VR市场,但目前在该市场依旧是不温不火,并没有让其绝地重生。包括索尼、三星在内的游戏、手机厂商,推出VR设备,其实更多的是对自身内容的一个点缀,是一种延伸,索尼主打的是游戏牌,在自身游戏体系中需要VR设备的参与,因此在市场上表现尚可。而三星是构建移动终端市场的全品类布局,VR设备的架构也是为了满足这种需求,但真正的应用基础和场景还是略显薄弱,也没有真正掀起一场风波。

2.苹果VR想成功的基石是什么?

苹果公司涉足到这个市场就能掀起一场风暴吗?我们观察很难。虽然在智能手表市场,Apple Watch的进入也偏晚,凭借着苹果强大的市场影响能力和产品口碑影响力,在可穿戴设备市场的表现是不俗的;但智能手表的需求或者说用户使用范围基本是全范围的,不受什么限制,因此推广起来也略好一些,也得到了一定的市场机会。但是,VR市场的受众明显要窄了许多,在推广的过程中还是很难。除非将来在智能眼镜的研究中,可以取代近视眼镜、老花镜之类的物理应用,如果能达到这一点,那么绝对是一个庞大的市场发展机会。比如对同是近视眼和老化了的人们来说,在观看近景和远景的时候,会有很大的困惑和障碍,来回切换眼镜是一方面,不断地调焦和调整视角也是一件麻烦事,目前的一些“一镜”产品还有很多缺陷在其中,如果未来的AR眼镜设备能够解决这个问题,真正实现一镜自由瞬时切换的话,相信很多用户都会尝试佩戴的。

3.苹果的野心是打通自己的产品线?

众所周知,苹果公司一直是设计和产品见长,这次计划进入VR市场,也是有充分准备的,市场爆出的报道称,目前苹果混合现实头盔的几款原型机重量为200-300克,不过这个重量还是偏大,分析师也认为,如果苹果公司能够解决技术问题,把最终的重量降低到100-200克,这将比许多现有的VR设备轻很多。对于苹果来说,推出自己的VR设备,或许是为了内容的需求,分析认为,苹果可能会将头显设备与视频相关的应用(如Apple TV+、Apple Arcade等)高度整合,作为重要卖点之一。

分析师还预测苹果将在2030年后的某个时间点推出 "隐形眼镜"。近年来,市场一直在追踪苹果公司对可穿戴设备市场的关注,据悉,苹果高度重视混合现实/增强现实技术,这次爆出的头显设备的主要供应链受益者包括索尼(独家显示器供应商)、和硕(独家EMS)以及光学元件相关供应商。当然,真正的产品上线,还需要一段时间的等待,而应用如何,在产品没有推出之前,一切都是妄谈。

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