VR的概念已经提出了很多年了，而且三星、索尼、HTC、Oculus等等厂商早已经布局多年，但依然没有形成真正的社会风潮。一些手机厂商也会推出自己的一些VR头显产品，但更多的就是一个点缀，并没有真正用心去推广，去延伸更多的内容。当然，VR之所以没有被很好地推广起来，制约性的条件也是多方面的，一方面是密闭式的头戴式显示给用户的体验不好，另一方面是应用内容的匮乏，目前基本还是主要在游戏中使用更多，真正拓展到其他领域的内容还是凤毛麟角的。包括在影院系统中，使用VR头显的也非常稀少，缺乏大众应用基础，在拓展起来自然也难度很大。

1．Apple VR／AR要来了

如今，市场有消息称苹果公司将要推出自己的VR头显设备了，不知道苹果的影响力和号召力是否会对VR市场带来一些带动效益。据悉，苹果计划在 ＂2022年中期＂发布VR头戴，在2025年推出AR眼镜。分析机构给出的预测称：苹果的MR／AR产品路线图包括三个阶段：2022年的头显型、2025年的眼镜型和2030－2040年的隐形眼镜型。我们预见，头显产品将提供AR和VR体验，而眼镜和隐形眼镜类型的产品更可能专注于AR应用。

那么，苹果公司涉足到VR市场之后，会不会真正地给这个市场带来极大的爆发或者增长机会呢？我们观察还比较难。诚然，苹果公司的市场影响力和口碑是无与伦比的，自身的果粉也异常庞大，任何新产品的推出，势必带来一些拥趸支持。不过，AR／VR市场的一些制约性，难以在短时间内被打破。最大的一个问题就是密闭性的头戴显示设备，给用户的体验感并不是很好，佩戴时间长了，人们会产生晕眩的感觉，即使在佩戴的过程中感觉不到，在摘取之后的时间内还是很难适应VR场景和现实场景的交错。

过于笨重的头显设备更多的是年轻人玩游戏和体验一些特殊场景的“玩伴”，真正立足于VR的大范围应用还有很长的路要走。事实上，HTC曾经孤注一掷地“下注”VR市场的颠覆性机会，但事实证明并没有成功。HTC一度时间把自己的手机研发业务剥离，获得的资金基本都投资到了VR市场，但目前在该市场依旧是不温不火，并没有让其绝地重生。包括索尼、三星在内的游戏、手机厂商，推出VR设备，其实更多的是对自身内容的一个点缀，是一种延伸，索尼主打的是游戏牌，在自身游戏体系中需要VR设备的参与，因此在市场上表现尚可。而三星是构建移动终端市场的全品类布局，VR设备的架构也是为了满足这种需求，但真正的应用基础和场景还是略显薄弱，也没有真正掀起一场风波。

2．苹果VR想成功的基石是什么？

苹果公司涉足到这个市场就能掀起一场风暴吗？我们观察很难。虽然在智能手表市场，Apple Watch的进入也偏晚，凭借着苹果强大的市场影响能力和产品口碑影响力，在可穿戴设备市场的表现是不俗的；但智能手表的需求或者说用户使用范围基本是全范围的，不受什么限制，因此推广起来也略好一些，也得到了一定的市场机会。但是，VR市场的受众明显要窄了许多，在推广的过程中还是很难。除非将来在智能眼镜的研究中，可以取代近视眼镜、老花镜之类的物理应用，如果能达到这一点，那么绝对是一个庞大的市场发展机会。比如对同是近视眼和老化了的人们来说，在观看近景和远景的时候，会有很大的困惑和障碍，来回切换眼镜是一方面，不断地调焦和调整视角也是一件麻烦事，目前的一些“一镜”产品还有很多缺陷在其中，如果未来的AR眼镜设备能够解决这个问题，真正实现一镜自由瞬时切换的话，相信很多用户都会尝试佩戴的。

3．苹果的野心是打通自己的产品线？

众所周知，苹果公司一直是设计和产品见长，这次计划进入VR市场，也是有充分准备的，市场爆出的报道称，目前苹果混合现实头盔的几款原型机重量为200－300克，不过这个重量还是偏大，分析师也认为，如果苹果公司能够解决技术问题，把最终的重量降低到100－200克，这将比许多现有的VR设备轻很多。对于苹果来说，推出自己的VR设备，或许是为了内容的需求，分析认为，苹果可能会将头显设备与视频相关的应用（如Apple TV＋、Apple Arcade等）高度整合，作为重要卖点之一。

分析师还预测苹果将在2030年后的某个时间点推出 ＂隐形眼镜＂。近年来，市场一直在追踪苹果公司对可穿戴设备市场的关注，据悉，苹果高度重视混合现实／增强现实技术，这次爆出的头显设备的主要供应链受益者包括索尼（独家显示器供应商）、和硕（独家EMS）以及光学元件相关供应商。当然，真正的产品上线，还需要一段时间的等待，而应用如何，在产品没有推出之前，一切都是妄谈。