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为什么人们喜欢盯着罗永浩的还债进度不放?

2022-03-24 13:51
紫金财经
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为什么人们喜欢盯着罗永浩的还债进度不放?

(本文系紫金财经原创稿件,转载请注明来源)

从新东方的罗老师,到创业者老罗,再到“老赖”罗永浩,乃至于交个朋友的“中国初代网红”,围绕在罗永浩身上的话题总是不断。

甚至于罗永浩欠了多少钱,什么时候还完,不仅是有意思的新闻,更是科技圈的“永恒”话题。因为罗永浩曾经不止一次透露过,直播带货不过是他为了还债不得已而为之,在还完债后,他还要有一番新作为。

近期有媒体援引“交个朋友”(罗永浩参股的直播带货自媒体公司)内部人士透露的信息:罗永浩最早将于下个月还完债务,此后将离开“交个朋友”公司重返科技界。罗永浩在当日下午转发上述报道,并表示“纯属谣传”。他表示所有债务还完后会第一时间官宣。

但这依然挡不住外界对罗永浩的兴趣,当然也包括科技圈,大家都在谈论“赎身”成功的罗永浩,打算去“霍霍”哪个行业?

这并不是贬低罗永浩的创业能力,实在是他的创业眼光让人唏嘘不已。

从离开新东方开办牛博网,“打死不删帖”的霸气结果就是网站关门歇业,自己办英语培训学校赶上行业下坡路,创办锤子科技又赶上了手机产业的末班车,最终欠债无数。而筹划电子烟品牌直接倒在了政策关门的刹那。

以至于罗永浩进军直播带货后,很多人都不再看好这个行业的未来,觉得老罗的命硬,克行业。

果不其然,直播带货火了一年多时间,就迎来了政策收紧和行业整顿。此时,得益于直播带货的流量红利,罗永浩几乎还完了债务。

老罗的债要还完了

罗永浩到底欠了多少钱?

罗曾在2020年的《脱口秀大会》上谈到了自己的债务,称自己在2018年的时候欠下银行6亿债务,但是通过自己的努力赚钱之后,6亿债务已还4亿,还有一年就能还完。

有人说,罗不会白去,这个节目能够邀请话题人物罗永浩,并且让他自曝债务情况,自然也要花上一笔出场费为罗永浩的还债事业添砖加瓦。

欠债还钱本是天经地义的事情,但当前社会环境下,像罗永浩这样敢于直面债务的人,反而成了少数,成为人们关注与支持的对象。

罗永浩的债务主要来自于2012年创办锤子科技进军手机业时期,而从2019年锤子科技债务危机爆发,到打工还债情况好转,直播带货功不可没。

2020年4月1日,自封“中国初代网红”的罗永浩在抖音第一次直播,一开播就拿下抖音小时榜第一名,首秀3个小时,总支付交易额超过1.1亿元,累计观看人数超4800万,创下抖音直播带货的新纪录,罗永浩一战成名。

此后抖音数据也显示,这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性,近75%粉丝年龄小于32岁。这不仅印证了罗永浩的粉丝绝大部分是年轻男性,也为罗永浩日后带货之路指明了粉丝群体和产品策略。

虽然刚开始罗永浩对于直播带货还显露出无奈的表情,但很快就调整好状态,在直播带货的道路上段子飞驰、如鱼得水。

债主逼门,已经一把岁数的罗永浩也明白“理想不能当饭吃”,从抖音一路转战各大直播平台。干一行爱一行,老罗也放得下身段,此前多次吐槽小米,而后却能亲自为小米直播带货,基于性格人设和此前的创业经历,又给罗永浩制造了无数的直播话题。

网上曾经流传一份罗永浩直播卖货的报价单,一个品牌的坑位费报价60万元,而罗永浩一场直播下来要带货的品牌少则十几,多则数十个,直播带货这个行业有足够多的空间,让罗永浩为之“卖身”,并且有信心还完所有的债务。

“一年还债”是罗永浩在脱口秀节目中,为了营造效果造出来的段子,时至今日,罗永浩依然债务在身,只不过自己作为“老赖”的身份已经解除,可以自由的乘坐飞机、高铁了。

近期天眼查APP显示,罗永浩旗下公司新增一则被执行人信息,执行标的约64.97万元。对此,“交个朋友”回应表示这是源自锤子科技的债务,已经按预定的支付计划处理完毕,法院恢复执行的目的是进行结案程序处理,后续还会有类似情况出现。

老罗终于看见曙光了,从当年的6亿债务,到现如今几十万债务走结案程序处理,罗永浩靠着直播带货即将“赎身”成功。

祝贺他!

直播带货不长久

为何直播带货如此赚钱,罗永浩还打算还完债后淡出?甚至现在就放出风来,挑起业内的关注和聚焦?

这一方面与罗永浩的人设和性格有关。作为创业斗士的罗永浩,如果迷失在直播带货的温柔乡里,债务还完了之后就是赤裸裸的赚钱,很有可能让他的公众人设崩塌,后果就是粉丝群体的失望和抛弃。

老罗穷的只剩下赚钱了!这样戳脊梁骨的事,老罗干不出来。

即便不是爱惜羽毛,这种情况对于历经多次创业失败乃至债务缠身的罗永浩来说,有足够充分的认识。因为在他最艰难的时候陪伴他的,不是银行、投资人和资本方,而是热衷于他的段子,愿意和他交个朋友买单的粉丝群体。

所以“交个朋友”的直播间里,罗永浩的身影已经越来越少,大多是新主播借着罗永浩的名声吸纳粉丝,积攒人气。

有报道显示,在淡出直播领域后,“交个朋友”会支付罗永浩一笔费用,罗永浩也要在接下来为其完成数十场的直播带货。但这已经有种诀别的味道,更像是罗永浩为粉丝群体最后提供福利的活动。

而另一个推动罗永浩抽身的原因,是直播带货环境的变化。

在2020年罗永浩直播带货的时候,这个行业刚刚兴起,因为疫情原因,线下消费遭遇寒流,消费场景进一步互联网化,使直播带货成为消费者与商家之间联接的桥梁。消费者可以通过直播带货感受到商品的使用体验,获得优惠的价格,商家可以借助直播带货的流量和明星效应出圈,可谓一举两得。

然而直播带货毕竟是一个低门槛的行业,财富效应也使得整个行业泥沙俱下,变得越来越浑浊。

2021年初,快手一哥辛巴因售卖“糖水燕窝”事件发酵陷入被动;2021年底,天猫一姐薇娅因为偷逃税款被全网封杀,这些顶流的折戟都预示着,直播带货行业的野蛮生长时期即将结束。

这期间一系列政策也在密集出台,其中比较重要的,如2020年11月,市场监管总局明确网络直播营销活动中的相关主体,特别是网络平台和网络直播者的法律责任与义务。

2021年4月,《网络直播营销管理办法(试行)》,规定直播营销平台应当提示直播间运营者依法履行纳税义务,并依法享受税收优惠。

2021年9月,《加强文娱领域从业人员税收管理》,进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理,对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业,要辅导其依法依规建账建制,并采用查账征收方式申报纳税。

在今年的大会期间,代表委员们围绕如何规范网络直播纷纷提出意见建议,比如成立“网络直播监管平台”,对名人、专家直播代言实行“黑名单制度”以及“建立信用等级管理体系”等等,直播带货准入门槛在提高,对直播带货人员的能力与纳税管控越发严格。

正所谓“只看贼吃肉,没见贼挨打”,虽然一个个直播带货明星、达人在屏幕前神采奕奕,有着十万乃至上百万的粉丝,但他们往往身不由己。

有的是被MCN机构捆绑利益,对直播内容和产品根本没有选择余地,一旦发生纠纷,反而成为替罪羊。有的则面临商家和平台的盘剥,直播间的流量、商品的销售额不达标,商家分成费用要降低,想要获得足够的流量又需要给平台费用,最终一场直播下来,反而收入微薄的可怜。

虽然直播带货进入监管时代并不意味着行业的没落,甚至能够让行业的生态环境更加健康,但刷单、售假、翻车情况屡屡发生,已经让直播带货从支持实体经济的代表,变为需要净化与监管的问题行业。

即便是顶流直播带货也不例外,因为产品不符合粉丝定位和直播宣传不到位等原因,罗永浩也曾经多次发生直播间商品滞销的翻车情况,而其直播带货的商品也曾被曝出疑似假货。

种种变化之下,加上创业情节尚未褪去,罗永浩还债后淡出直播带货便不足为奇了。其在脱口秀节目中调侃,还债之后要拍《真还传》,虽然略带调侃,但那时已经暗示,罗永浩不会长期栖身于直播带货行业。

AR还是一片蓝海

罗永浩接下来的创业出路是哪里?

他在字里行间透露过,“我要做的是AR,不是VR,扎克伯格所定义的那个VR‘元宇宙’,我是不相信的。”

这是罗永浩对外界释放的新创业计划,有人戏言,这也给各路资本提个醒:老罗要进军AR了。

罗永浩虽然已经到了“知天命”的年纪,但还是那个敢闯、敢拼的老罗。资本方可以根据老罗的创业目标来洽谈合作,或者赶紧从这个赛道撤离,因为他要来“砸场子”了。

显然,对于元宇宙这个大饼,罗永浩并不感兴趣,但不可否认的是,VR/AR都将长期受益于元宇宙概念获得资本市场关注。有消息表示,罗永浩目前已经在接触VR/AR相关人才,新公司也在紧锣密鼓的筹备当中,他旗下也有了一家涉足该业务的公司。

一边是“交个朋友”通过直播带货为罗永浩提供稳定的现金流,一边是进入当下热门的虚拟现实产业,多次创业失败的罗永浩,不断总结此前创业失败的经验,清晰的看到自己的缺点,也懂得为自己的创业项目提供一个稳固的过渡。

2017年,VR/AR技术曾在国内外火过一阵,但由于技术的不成熟,这股科技热情又迅速熄灭。近年来随着技术的成熟,尤其是在5G技术的加持下,VR/AR技术再次成为科技圈炙手可热的投资项目,随着支持VR/AR的游戏和软件增多,这个市场的空间正在进一步打开。目前这个行业还有一个现实的难题,VR/AR设备单台成本高昂,没有知名的国内品牌参与竞争。

中国本土企业歌尔股份是VR/AR设备全球最大的供应商,占据全球市场大半的供货份额,但公司主要是为国外企业代工生产,没有自主品牌。也就是说,目前市面上流行的进口VR/AR设备,大部分都是国内企业代工生产的。

知难而进是罗永浩的特点,他将目标定在更高端的AR上。科技含量十足的电子产品,充满震撼力的视觉效果,先进的AR产品不仅会将科技感表现得淋漓尽致,还将在新企业破局下,加速平民级的VR/AR设备出现。

从市场角度看,国内发展VR/AR设备前景广阔,罗永浩有过锤子科技的创业经历,甚至其创业历程及失败原因和还债故事,足以写入MBA案例,在进军VR/AR产业后有希望快速打开局面。

不过罗永浩也面临巨大的苦难!

首先是技术专利的难题。国内已经有较为完善的VR/AR设备生产链,但却迟迟没有一个知名的国产VR/AR设备商诞生。除了市场不成熟外,VR/AR技术的核心专利多被国外企业垄断,如何打破专利壁垒是一个必须攻克的难题。

其次就是生态的建设。不同于手机、汽车等更注重硬件的产品,VR/AR设备在重视硬件的同时,其用户使用体验更加依赖软件系统的支撑。不仅仅是操作系统,还需要丰富的软件应用,如谷歌和苹果在研发自己的VR/AR设备时候,都注重通过自身软件平台使设备与软件应用结合,给用户提供不断优化的使用体验。

反观罗永浩,当初锤子手机功败垂成,既有行业下行和资本退潮原因,也有锤子手机本身品控不够好的问题。除了手机自身的硬件问题,系统死机、发热,应用打开慢等都是消费者主要的投诉内容。而VR/AR的软硬件协同,甚至比手机的难度更上一层。

值得欣慰的是,在VR/AR这个赛道上,目前国内竞争者并不多,像罗永浩这样自带流量与话题的创始人更是没有,这就给他足够的契机。

尽管业内对VR/AR是否将迎来行业拐点还存在争议,但VR/AR已经被视为替代手机的下一个终端入口之一。目前国内厂商在VR/AR硬件、内容生态构建上,均与国外存在明显的差距,就算有其它国内大厂布局VR/AR,也要掂量下罗永浩“毒行业”的功力。

所以,无论怎么分析,我们都可以得出一个结论:看好你,罗永浩!!!

       原文标题 : 为什么人们喜欢盯着罗永浩的还债进度不放?

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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