机构数据打架！Nreal与微软谁才是AR头显的王者

2022-09-28 11:21

8月份第三方机构Strategy Analytics（以下简称SA）发布了名为《消费级AR终端市场终于到来了吗？从2020年到2021年，市场营收规模增长了两倍》的报告，内容显示2020年到2021年间，消费级AR头显设备出货量同比增长161％。同期，消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300％。

具体到厂商方面，SA指出到2020年Nreal就占据了30％的消费级AR头显设备市场出货量份额和51％的收益份额。随着联想退出消费级AR头显市场，Nreal的市场地位进一步提升。2021年，Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75％，到2022年上半年，其市场份额更是上升到81％，在早期消费级AR市场占据强势地位。

对于SA报告给出“Nreal是AR设备头显市场领头羊”的说法，另一家机构IDC并不认同。

根据IDC发布的2022年第二季度全球AR增强现实和VR虚拟现实头显季度追踪报告显示，在2022年上半年，排名前五的AR头显制造商是微软Microsoft、若琪Rokid、影创Shadow Creator、Mad Gaze和瑞欧威尔RealWear。（点击跳转阅读详情）

看到这里，可能就有人产生疑问了：第三方机构的报告数据打架，那么微软与Nreal谁才是AR头显领域的王者呢？本期的锐评，我们就此展开讨论。

机构数据打架不稀奇

在笔者看来，机构之间的数据打架是很正常的事情，因为那是常态，不仅AR头显领域的数据会掐架，在大家熟悉的中国智能手机市场领域，机构之间的数据也不尽相同，掐架也就成了意料之中的事情。

第三方机构Counterpoint发布的2022年第一季度中国智能手机市场报告，内容显示vivo以19．7％的市场份额拿下该季度的冠军宝座，紧随其后的是OPPO、苹果、荣耀、小米。

而另外一家机构IDC的报告里面，排名却是OPPO成为了该季度中国智能手机市场的领头羊，荣耀夺得亚军，vivo屈居季军，苹果、小米分别排在第四、第五位。

在2020年Counterpoint与SA就谁是2月份全球智能手机市场份额的第三名掐上了。Counterpoint给出的数据显示，前五名分别为三星、苹果、华为、小米、OPPO，市场份额分别为21．9％、14．4％、13．2％、9．2％、8．2％；SA给出的数据是三星第一、苹果第二、小米第三、华为第四、OPPO第五。

造成机构数据打架的原因通常是统计口径的区别。

有些市调机构统计的是出货量，即从手机企业出货给渠道商的出货量，这个统计方法存在较大的问题，那就是大量手机可能会存在于渠道商当中，实际到达消费者手里的手机数量较少。

有些市调机构统计的则是销量，即到达消费者手里的那部分手机量，这个统计方式其实要更实际一些，手机企业是真正将手机交付到消费者手里获得了销售收入。

前面提到的AR头显领域也存在类似的情况。

分裂的AR头显市场

再回到我们开头提到的“微软与Nreal谁是AR头显领域的带头大哥”之争上，它在本质上反映的是AR头显市场的分裂。

SA之所以认为Nreal是AR头显市场的No．1，是因为它统计的是只有面向消费者的AR头显数据。众所周知，Nreal 成立于2017年，在2019年初首次推出Nreal Light时获得全球认可，这是有史以来第一款面向消费者的AR眼镜。它不仅具有革命性的设计，而且还是第一款连接至移动内容生态系统的AR眼镜。

Nreal在海外的成功，主要是依托于运营商以捆绑5G套餐的形式出售给消费者，类似于以前国内的“合约机”（用套餐送手机），只不过到了国外就成了“用套餐送AR眼镜”。要知道在海外运营商拥有非常强的销售渠道，合作的形式可以帮助Nreal迅速打开当地市场。

此外，Nreal的AR眼镜售价也比较便宜，使得其能够获得消费者的青睐。今年8月份Nreal在国内推出了两款AR眼镜：Nreal Air与Nreal X，它们的价格分别为2299元、4299元。它们在8月27日首销当天的销售额突破1200万元，创天猫平台XR品类（VR／AR）单日销量历史记录和单日销售额历史记录，单日销量／销售额超天猫平台过去60天AR／智能眼镜品类总和。

而IDC不同意SA的说法，它给出的数据与SA差异大的原因是，IDC统计的数据更加全面，既有面向B端企业的AR头显，也有面向C端消费者的AR头显。我们举两个厂商的例子进行说明。

首先是微软，它在AR头显领域推出的产品是HoloLens（准确的说它是MR头显）。最新的HoloLens 2售价27388元，官方称它是一款佩戴舒适的混合现实设备，拥有先进的行业解决方案，并提供优秀的沉浸感体验，仅面向商业机构发售，主要是用于制造业、工程与施工、教育、医疗健康等领域。

从微软HoloLens的情况看，它的主要受众是企业用户，而不是个人消费者。换句话说，IDC统计到关于微软HoloLens的数据是以企业用户为主的。

其次是若琪Rokid，它是一家面向企业与消费者用户的AR头显厂商。在官网上若琪列举出了它的AR眼镜部分应用场景：工业、物流、展厅、医疗、教育。在消费者领域，若琪也有布局，推出了2999元起步的Rokid Air，在8月份若琪宣布该产品的销量成功突破30000台。

看到这里，你也许就明白了在AR头显领域谁才是独占鳌头的厂商了吧？没错！就是微软。

IDC副总裁Tom Mainelli表示：“到目前为止，大多数AR头显都是面向商用市场，这些企业买家愿意也有能力投资AR软硬件以及相应的服务，并从中获得明显的回报。我们预计，随着越来越多的企业开始采用AR技术，商用AR设备将在预测期间继续推动市场发展。”

SA在报告中也承认，现今的AR终端市场被企业终端所主导，比如微软的HoloLens。“不过SA依旧看好消费级AR市场的前景，从SA给出的图表可知，消费级AR头显的出货量在逐年递增，到了2027年出货量早已超过了面向企业级的AR头显。这也是为什么即便在企业级AR头显占销售大头的情况下，依旧有亮亮视野、雷鸟、小米、OPPO、影目等厂商推出消费级AR头显的原因。