2025扎克伯格将用五条策略应对市场竞争

2025-01-15 11:16

在接受媒体采访时，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思吐槽称，我们Meta公司花费了大量的人力、物力、时间去探索，当事情取得成功之后，很多竞争对手蜂拥而至，想来摘桃子，2025年对于Meta来说会是充满挑战性的一年。本期的锐评，我们就来分析一下Meta会在哪些方面受到挑战。

Meta高管的不满

在2024年的年末，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思接受了外国媒体Lowpass的采访，他表示，未来一年（注：指的是2025年）将是Meta旗下Reality Labs部门历史上最重要的一年，因为它充满了挑战。一旦失误，Meta在XR领域的领头羊地位就会受到竞争对手的挑战。

毫无疑问，Meta是目前XR行业的领导者，作为行业翘楚，很有压力，前进的道路，全靠自己小心翼翼的去摸索，没人能够提供参考意见，属于孤军奋战的状态。而后来者只需要沿着领导者摸索出来的道路大步流星的前进就行。

无论是VR头显，还是AI眼镜，它们的产品形态、生态建设等，都是Meta大举投入才搞出成果来的。Meta前脚刚取得成功，后脚竞争对手们就出现了，就拿AI眼镜来说吧，Ray-Ban Meta全球热销，在中国就有一些山寨这款产品的商品出现，一些实力强劲的竞争对手看到Ray-Ban Meta受消费者的欢迎，也火速关注AI眼镜，并跃跃欲试。

博斯沃思指出，Meta如此努力的探索XR领域，刚取得一些进展，就引起了竞争对手的注意与涌入，它们摸着Meta过河，意图击败Meta，夺取胜利的果实，它们给Meta带来的不是岁月静好，而是残酷竞争。

Meta这些方面遇到挑战

相比起博斯沃思表达对竞争对手摸着Meta过河的不满，我们来分析一下Meta在哪些方面会受到挑战，具体来说有以下几个：

首先是VR/MR头显方面，我们在《华为、三星等巨头或在2025年入局 XR市场有望变红海》一文就提到华为、三星、vivo这些手机巨头要在2025年发布VR/MR新品，其中vivo就堂而皇之的公开宣布会在2025年推出MR设备。手机巨头跟供应链关系紧密，可以通过规模效应，摊薄成本；线下门店巨多，品牌效应明显，受众很多，不愁没销量，手机巨头入局VR/MR，让Meta感受到了威胁。

此外，谷歌带着Android XR操作系统入局，给硬件厂商做VR/MR头显扫清了软件、生态的障碍，也会吸引了大量的厂商下场，让Meta寝食难安。

接下来是AR眼镜方面，Meta在2024年发布了Orion AR眼镜，它采用的是分体式设计，在镜架中嵌入了先进的Micro LED显示器，并通过先进的碳化硅材质的衍射光波导镜片将画面呈现在用户眼前。

Meta Orion配备了7个摄像头、定制芯片，FOV为70°，支持语音控制、眼动追踪、手势追踪与肌电图（EMG）腕带，整机的成本高达1万美元，最快2027年量产，预计2030年之前上市。

Meta通过Orion AR眼镜秀了一把“肌肉”，即便它是一个半成品。可是Meta没高兴多久，就有厂商宣布要把Meta Orion AR眼镜给消费者画的饼变成现实了。

去年在Orion AR眼镜发布之后，雷鸟创新CEO李宏伟评价了该产品，他认为Orion发布最大的意义，是证明了业界对AR眼镜的场景想象可实现，能够在保证轻便的同时，达到类似Vision Pro的沉浸式效果。但它同样面临成本和量产的难题。

雷鸟创新也推出了对标Orion的量产产品雷鸟X3，两者均为全彩MicroLED光波导产品，支持同样的交互形式，但在材料等方面有所区别。李宏伟形容称，“如果说Orion是Vision Pro的话，那雷鸟X3就是Vision，是平衡了技术和需求的产物。”

在今年1月7日的发布会上，雷鸟创新宣布雷鸟 X3 Pro将于Q2正式发布，首发可量产的表面浮雕刻蚀光栅光波导「RayNeo 光波导」、0.36cc 光引擎，拥有5000nits 峰值亮度，配备量产肌电图（EMG）腕带。

Orion AR眼镜还在原型机阶段，对标它的雷鸟X3/X3 Pro就能够量产，且将于今年发售了，这就让Meta压力山大。

其次是AI眼镜方面，2021年Meta跟雷朋推出的第一代AI眼镜——Ray-Ban Stories，结果失败，截至2023年月，该设备的月活跃用户量仅为2.7万，不足其总销量的10%。

2023年Meta再接再厉联合雷朋推出了第二代AI眼镜Ray-Ban Meta，起始售价为299美元，结果大获成功，截至2024年5月，Meta Ray-Ban销量超100万台，2024年出货量预计超200万台。

Ray-Ban Meta的成功让不少厂商对AI眼镜跃跃欲试，我们在《年度AR / AI眼镜全盘点：近期30+新品扎堆发布》一文就进行了盘点，小米、三星等巨头纷纷下场做AI眼镜，让Meta头大了。

1月7日，国内厂商雷鸟创新举办主题为“Meta，Beyond”的AI眼镜发布会，推出雷鸟V3 AI眼镜，在续航、价格、参数等方面，全方位剑指Ray-Ban Meta，1799元起步的售价也让Meta汗颜。

雷鸟V3只是众多厂商挑战Meta的冰山一角罢了，不少厂商在CES 2025上展示了一大堆AI眼镜，也有望在今年加入到抢夺Meta在AI眼镜市场份额的行列。

最后是生态方面，在XR领域，除了硬件的竞争之外，还有生态的竞争，在2023年之前，Meta在生态上是一家独大。据媒体在2023年披露的消息显示，Meta Quest开发者已经构建了世界最强大的VR/MR生态系统。迄今为止，Quest Store（注：后来改名为Horizon Store）的游戏和应用营收已经超过20亿美元。

2023年苹果发布了Vision Pro，并推出了visionOS，给Meta的生态撕开了一道口子。根据苹果公司在2024年8月9日披露的消息，Vision Pro生态系统已跨入新的里程碑，visionOS App Store现已推出超过2500款原生应用。值得注意的是，Vision Pro还兼容150万款iPhone、iPad应用程序，应用生态方面日趋完善。

根据VRDB去年5月的数据显示，在Meta合并将“未正式上线”的App Lab应用程序合并至Quest商店之前，Quest主商店上有大约660个应用程序，是一体式头显上最大的VR/MR应用库，但与App Lab中隐藏的2200个额外应用程序相比，还是相形见绌。App Lab被开放显示后，用户现在可以看到2919款Quest应用，这个数字是原来的三倍多。

光一个苹果就能削弱Meta的生态优势，没想到那还不够，谷歌也跟着下场了。2024年12月，谷歌推出Android XR操作系统，官方介绍Android XR是一个即将于2025年正式发布的平台，旨在为各类VR和AR设备提供统一的操作系统支持，包括头显、眼镜等硬件设备。它不仅支持安卓手机，还能与其他AR/VR设备、智能眼镜等硬件无缝连接，实现更深层次的生态整合。

且Meta的Horizon OS还是基于Android魔改而来了，这回谷歌的Android XR登场，Meta想哭的心都有了，一手建立起来的生态岌岌可危，可能要给他人做嫁衣。

Meta的应对之策

面对四大方面的挑战，Meta当然不会坐以待毙，采取了不少的行动，具体如下：

1、发布新的VR/MR头显：2024年Meta发布了Quest 3S头显，299.99美元起步的售价，性价比超高，叠加Meta丰富的VR/MR内容生态，能够很好的巩固Meta的霸主地位，博斯沃思也对它在2025年的表现寄予厚望：Quest 3S大卖。Meta为何选择在2024年发布极具市场竞争力的Quest 3S，是因为它预测到2025年会遇到挑战，需要Quest 3S这样强有力的产品才能够应对。

Quest 3S在价格、内容生态上都有很大的优势，因此在2025年面对三星等竞争对手时，也有很强的战斗力。

2、开放Horizon OS操作系统：在苹果推出完visionOS之后，为了缩小与其在生态上的差距，Meta将HorizonOS开放给联想、华硕等第三方硬件厂商。此外Meta还将App Lab整合到了Quest Store里面，进一步丰富应用数量。为了跟HorizonOS操作系统的名字相匹配，Meta干脆将Quest Store更名为Horizon Store。

在XR操作系统领域，苹果有visionOS，谷歌有Android XR，Meta则是掏出了HorizonOS，妥妥的会在2025年上演“三国杀”。

3、重组部门：Meta在2024年6月对Reality Labs部门进行了重组，根据外媒得到的Meta发给员工的内部备忘录：Reality Labs的所有团队将合并为两个部门，一个中央“元宇宙”部门，现在包括Quest头显产品线；另一个新的“可穿戴设备”部门涵盖Meta的其他硬件产品，包括与Ray-Ban合作的AI眼镜。