文/VR陀螺 元桥

Vision Pro逐渐开始「凉凉」。

自去年2月份以来，Vision Pro这一划时代的产品独享着XR圈的流量，业内的视野都将目光转向了这一重磅级的科技产品，分析其硬件技术、内容开发、落地场景等等；但下半年Vision Pro就逐渐淡出了大众的视野，不仅热度消失，Vision Pro的销量也并不理想，据称国行的退货率达到50%。

如今据多方消息显示，Vision Pro确实已停产，并且二代Vision Pro的相关推进工作也已暂停。据多位直接参与Vision Pro组件的供应链人士消息称，苹果从2024年夏天就开始缩减Vision Pro的生产规模。

在不少业内人士看来，Vision Pro不仅成为了苹果史上「最短命的产品」，甚至被视为苹果布局的一大失败。虽然种种现象都在意料之中，但当这一刻到来，大众还是忍不住的「叹惜」。好消息是，苹果并没有因此放弃这条路线，同时Vision Pro在B端市场以及一些爱好者的群体当中，也还未成为一款彻底的落灰产品。

 停产不停合作，Vision Pro开发还在继续 

销量不佳已是事实，但苹果还是不想放弃Vision Pro，在不断开启拯救行动。

近日，有X平台用户发现，苹果悄然上线了一款名为「Apple Vision Pro Demo Fit」的新应用，该应用旨在采集用户的3D人脸、瞳距、屈光度数等信息以为用户提供合适的头显产品，此前该功能仅支持在Apple Store应用中运行。

这可能意味着苹果将计划拓宽Vision Pro的销售渠道，使其能在亚马逊、Bestbuy等平台销售。

而在2024年11月，皇家马德里俱乐部也宣布正在与苹果合作，将推出Vision Pro现场看球业务；12月份苹果宣布与索尼开展合作，计划将PlayStation VR2 Sense控制器引入Vision Pro，试图建立这款设备在游戏领域的存在感。

众所周知，由于Vision Pro的定位更偏向于生产力设备，因此并没有针对游戏场景额外搭载手柄，在大动作的游戏方面实在缺乏吸引力。古尔曼曾评价苹果这一做法，称其有损游戏前景。而在苹果和索尼宣布双方产品将兼容的一个消息之后，古尔曼也表示“这是一个令人兴奋的进展”。

Vision Pro难以成为游戏爱好者的设备很重要的两大原因便是内容与控制器，也就是说考虑到Vision Pro的属性，开发者想要在Vision Pro开发出大型游戏很难施展开来。如果能够与索尼的控制器结合，无疑将会大大提高Vision Pro的游戏属性，扩大用户群体与使用场景。

除了与索尼的合作之后，去年12月份，苹果还与Blackmagic合作推出了专业级Immersive Video相机，可用于拍摄Apple Immersive Video。相似的合作还有很多，库克也深刻明白，对于Vision Pro来说最大的挑战就是生态系统，苹果也在努力解决这方面的问题。

例如，在Vision Pro上推出首部原创短片《Submerged》，由苹果和奥斯卡得主爱德华•贝尔格（Edward Berger）联合拍摄，首次在制片全流程上，用区别于传统电影的方式，打造出全视角沉浸式的效果，即Apple Immersive Video空间影音格式。

而在《Submerged》之后，苹果又相继上线了《冰潜》系列的空间视频。显而易见，苹果对Vision Pro内容的重视程度。更为重要的是，观看完《Submerged》会发现，苹果更大野心或许还在改变下一代电影行业。

虽然眼下Vision Pro并没有更进一步打开大众市场，但这并不足以称得上的是一款失败的产品。正如库克在一次访谈中回应Vision Pro销量不佳的问题所述一般，“这是一款早期采用者的产品，并不是一款大众市场的产品，不希望大家以iPhone的标准去评价Vision Pro的成败。”

 Vision Pro还是更侧重于B端 

据IDC数据显示，今年商业市场（包括企业、教育和政府）虚拟现实头戴设备预计出货量达190万台，其中Vision Pro约占35万台。可想而知，Vision Pro全年出货量预计也不过50万台左右，B端市场就占据了三分之二。

年初Vision Pro刚上市不久，陀螺君也写过一篇Vision Pro在B端所展现的成绩，相关阅读：《从苹果春季发布会中，我们找到了Vision Pro真正的应用场景》。

从应用的层面来看，Vision Pro更大的成绩确实在B端。但如果更准确地说的话，Vision Pro的价值更容易体现在需要「它」的人群中。毕竟价格摆在那里，对于大众消费级市场来说还是无法将其价值发挥到极处，也就是很难找到价格与价值之间的平衡点，B端显然成为了最为合适的应用场景。

尤其是在医疗培训行业，Vision Pro的使用案例数不胜数，相关阅读：《【年度专题】万字深度解析 | 2024年十大VR/MR应用场景》。而除了医疗培训之外，汽车、工业、影视等均能够看到Vision Pro的身影。

2024年11月初，兰博基尼在蒙特利汽车周上推出了全新车型Temerario，并且还为Temerario打造了专门的Vision Pro体验，让用户更加沉浸式地感受这款车型的功能。当用户戴上Vision Pro围绕兰博基尼Temerario行走时，画面就会出现电影屏幕，然后细化地兰博基尼的设计过程。

2024年11月底，拥有世界上最大的民航培训网络CAE宣布，将于2025年春季发布一款基于Vision Pro的驾驶舱模拟培训，飞行员可以更便捷地熟悉驾驶舱的功能。作为CAE培训生态系统的一部分，该应用程序不仅能进一步提高飞行员安全培训的效果和速度，还能随时随地让飞行员沉浸式进行培训活动，在未来可能会改变飞行员培训的游戏规则。

在影视领域，2024全球票房榜第六名真人电影版《魔法坏女巫》华裔导演朱浩伟（Jon M. Chu）还表示，“他在影片的的后期制作中使用了Vision Pro，Vision Pro对于他在一个巨大的虚拟屏幕上审查影片的后期制作非常有用，同时他还可以与其他参与同一项目的人交谈”。

因为相信，所以看见。无论是AI的爆发，还是无人驾驶、机器人等等科技创新，都在完美诠释商业发展的这一条定律。如果把视野拉回到十年前，大众对AI以及无人驾驶技术等等的看法一样是将其视为是难以走向大众的产品。但如今看来却是大获成功，Vision Pro也一样，我们不妨再耐心等等。

 结语：谋划下一步，筹备廉价版头显 

在苹果露出将停产Vision Pro这一消息的同时，古尔曼也表示，“苹果正在专注于研发廉价版的头显，并将其视为内容部紧急任务，尽管可能不会在2025年发布，但也不会让消费者等太久。”

据爆料消息称，廉价版头显设备的代号是N107，为了降低成本，这款新品的屏幕会缩水，苹果已从日本JDI那里获得了基于玻璃基板的OLED面板，像素密度只有1500 PPI（Vision Pro为3391 PPI），可有效降低成本，售价约为1500至2000美元（约10000至15000元人民币）。

不过据称，Vision Pro主打的EyeSight眼部显示功能，多半不会下放至低价版头显产品。即便2025年我们看不到这款头显上市，但据外界推测，2026年苹果低价版头显应该会和我们见面。

对于下一代智能硬件产品的研发，Vision Pro也只是苹果布局眼镜市场的第一步，其更大的野心必然是轻薄款的智能眼镜。据外媒称，苹果正在紧锣密鼓地研发智能眼镜Apple Glass，只是实现这一目标不仅仅需要时间，还需要攻克更多难关。或许还需要3-5年，我们才能看到苹果带来的一些有趣产品。

在未来智能产品这条路线上，显然苹果慢了好几拍，甚至在日新月异的技术发展下，苹果的危机氛围也逐渐加重，不过好在是步伐虽慢，但产品很精。短暂的放慢脚步，或许是在默默筹备更精的产品，毕竟保密工作一直在苹果内部都被看的很重，或许下一个惊喜就在不远处，而苹果的野心定然也是想成为那个「王炸」。

       原文标题 : 2024 Vision Pro折戟？2025苹果野心继续