华为《VR视频:运营商在蓬勃发展市场中的机遇》报告解读
话虽如此,但VR还是给企业带来了一些全新的商业机会。
1.VR作为附加进行收费:一些广播方会对VR播放收取额外的费用。比如在奥运会的转播中,并不是所有的电视台都有VR直播的渠道。这也意味着官方可以将VR直播权额外打包出售。
2.全新的摄像角度:尤其可以作为体育比赛直播的卖点,让观众以前所未有的角度观看比赛。
3.新的广告机会:VR视频可以更好的和用户互动、VR环境能够获得用户100%的注意度、VR头显的传感器能够获取更多的数据用于后期的分析。
硬件、软件和渠道对于VR视频产业趋势的影响
Strategy Analytics的数据表明,2017年年底,只有超过7000万台VR头显在使用中,预计到2022年会增长到1.59亿。最大的市场是环太平洋地区,有5400万台头显。尽管先对其他大众媒体的市场基数很少,但是VR仍有一个可观的市场。VR对视频服务供应商来说也呈现了一个非常好的机会,可以通过将VR作为高端服务来增加ARPU(每用户平均收入)。同时VR也有助于市场营销和品牌定位。
从硬件的角度来看,主要有3点正在影响VR视频的趋势:
1.VR ready个人电脑的价格不断下降,有助于达到更多的消费者。这包含两个重要的市场影响:首先,扩大了有线VR头显的潜在市场。其次,增加了拥有能够制作VR视频的个人工作站的数量,有助于产生更多VR UGC内容。
2.360度相机的价格也在下降。同时分辨率和帧率在上升。越来越多的相机可以实现机器上的拼接,简化了内容生产方的工作流程。总的来说,这个市场绝大部分目标用户是专业用户和专业消费者用户,许多设备的价格都在500美元以上,甚至达到数千美元。
3.尽管传输网络达不到VR头显分辨率的要求,但是很多技术上的提升都在改变这一点。比如,下一代Wi-Fi,包括802.11 ax和WiGig可以提供更好的无线传输;5G网络可以让家庭之外的地方的无线传输更加高效;全新的网络技术如MEC和网络限幅可以进一步提升网络服务质量。
从软件的角度来看,所有主要的专业视频编辑和后期工具,包括Adobe、Avid、Final Cut Pro在内,都已经在2017年包括了对VR支持。然而,这些工具主要瞄准的都是专业市场和专业消费者市场,学习成本非常高。许多创企都在打造更加简单和低成本的工具来达到更加大的市场。这其中包括VeeR、V360(Avincel)和PowerDirector(Cyberlink)等。一些360度相机零售商也针对自己的硬件发布了专门的编辑软件,比如理光的Theta+和Gear 360 ActionDirector(三星)。
从应用商店的情况来看,目前电影/视频类的应用只占所有应用的2%(游戏占89%),但这并不能够代表其对于VR生态系统的重要性。视频应用占了下载和使用的绝大部分流量。比如,三星表示Gear VR头显用户花费50%的时间在VR视频上,尽管视频应用只占其商店的4%。
VR视频放送的瓶颈:VR视频制作方和消费者的答案
在这部分,报告对多家VR视频制作公司和消费者进行了采访。从中,我们可以看到一线企业对于硬件、网络和内容上所存在的瓶颈的看法,同时也可以了解VR消费者目前存在的痛点。
从硬件来看,尽管基于手机的低端VR产品帮助打造了VR市场,让更多的消费者接触到VR,但是多个公司对其的看法都是负面的。
比如3D播播表示,在其平台上,发现消费者很明显从低端VR产品向中高端产品转移。微鲸VR认为,硬件是目前VR中的瓶颈,尤其是舒适度,而爱奇艺也有着同样的看法。几乎所有的受访者,包括3D播播、爱奇艺、兰亭数字和微鲸VR都表示,公司正在加大对从4K到8K的高清VR内容的投资。
另一方面,尽管这些企业都对低端VR持负面的态度,但是对于新的硬件很看好。3D播播表示,大型的公司将会在今年进军VR硬件业务,希望这些大公司可以推动VR供应链独立于智能手机的OEM发展。爱奇艺认为,VR一体机在未来将会成为标准,尽管不如PC强劲,但是更加适合观影。兰亭数字表示,平价一体机头显(也许由运营商进行补贴)将会推动采用率。
从网络来看,速度是当今VR的主要问题。几乎所有的受访企业都表示,好的用户体验至少需要50 Mbps的网速。兰亭数字特别提到,VR内容分发也可以通过整个网络的优化来提升,包括CDN和云服务器架构。
从内容来看,如何制作更高分辨率的视频是VR行业的主要问题。兰亭数字和NextVR都表示,需要提升制作工具来提升内容制作。在内容类型方面,爱奇艺认为UGC能够提供好的用户体验,而专注于专业的内容能够保证VR用户体验的质量。微鲸VR认为,更多的体育内容有助于加速市场发展,因为体育粉丝和技术早期采用者存在很大的重叠。
从消费者的反应来看,有以下几个非常具体的痛点:眩晕是是普遍的抱怨,也是最常见的消费者痛点;手机盒子最大的问题是发热;Vive最大的痛点是安装复杂;PSVR最大的痛点是眩晕,也几乎是唯一一个痛点;同时对于Vive用户来说,线缆是一个大问题。
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