而已经入局VR的Facebook也不甘示弱。2018年底，外媒爆出Facebook正在重组其AR产品部门，为的是努力推出更加商业化的AR产品。目前Facebook已将数百名员工从以研究为重点的Facebook Reality Labs（FRL）转移到专注于AR的新独立产品团队。这些员工此前已经在FRL研究AR技术，这一转变表明Facebook将继续专注于开发AR硬件，并且正在从由实验和研究驱动转变为专注于提供实际商业产品。

Facebook发言人Tera Randall表示，从2018年11月这项工作就已经开始了，只不过并未被报道过。她说道：“我们去年调整了组织架构，并将AR产品的开发工作带入了我们的产品组织和研究，现在我们已经接近发货了。”

据Business Insider采访的消息来源，AR眼镜的开发工作已经取得了进展，目前已经推出了原型机。曾使用过该原型机的消息人士表示，这款产品比微软HoloLens或Magic Leap One更像传统眼镜，“他们看起来就像是真正的高端眼镜，它足够轻，但又不会轻易被弄坏。”

该消息人士称，他们被告知这款AR眼镜原定于2020年推出，随后又被推迟到2022年左右。但Facebook的Randall对这个消息提出了质疑，并在一份声明中说：“我们已经规划好了一个令人兴奋的AR发展路线图，其中有多个产品，关于现在流传的发布日期是不准确的消息。”

这意味着Facebook正在开发多种不同的AR产品，但他们可能并不会全部都推出。

另一位实力新玩家是三星。在2018年之前，三星基本上都在致力于开发VR头显，例如Gear VR和Odyssey HMD。但是，现在这家韩国公司准备开拓新的市场，将全面进军AR领域。在2018年11月7日至8日于旧金山举行的年度开发者大会上，三星宣布计划推出新的名为Project Whare Cloud的AR云服务和一款新的AR头显。

此前，三星曾在其Galaxy手机上推出过AR表情，让人们用类似Snapchat的卡通图层来替换脸部，包括个性化的卡通形象和迪士尼、皮克斯知名卡通人物。

目前三星这款AR头显尚未开发完成，其提交了一份关于“增强现实”头显的专利申请。并强调，这项技术可应用于AR头显中，它结合AI和机器学习技术，原理是AR引擎在结合头显摄像头拍摄的图片或视频后，AI会为这些影像数据提供智能标记。

专注于耳机和音响领域的科技公司Bose也宣布在2018年3月进军AR市场，其已创建一个5000万美元的开发基金来支持全新的AR平台研发，并将着手打造AR眼镜。

Bose做的AR眼镜和谷歌、英特尔、微软的都不一样，其并不是通过镜片显示信息，或是激光投射内容到视网膜等基于视觉的技术来开发AR眼镜。专注于耳机和音箱领域的Bose给AR眼镜的两个镜腿上分别装上了音频单元。这副长相和普通眼镜没有太大区别的AR眼镜可以提供给佩戴者只有他听得到的声音内容。

Bose表示他们的AR眼镜除了带有麦克风、可以搭载谷歌助手和Siri外，还能连接手机打电话，使用手机的GPS定位，并且还带有头部运动追踪。Bose表示：“与其他增强现实产品和平台不同，Bose AR不会改变您所看到的内容，但知道您在看什么，它没有集成的镜头或手机相机，不是在现实世界中叠加视觉对象，Bose AR增加了可听见的信息和经验层。”

国内巨头华为也在2018年宣布入局，并表示正在开发AR眼镜。华为消费者业务CEO余承东接受CNBC采访时表示，华为将通过可穿戴设备为用户提供AR体验。“基于增强现实技术，可以让增强现实眼镜与手机配合使用从而能够观看更大的区域。未来1到2年我认为该行业将商业化，包括华为的产品。我们将提供用户体验更好的产品。”

对于AR／VR战略上的布局，华为AR／VR产品线副总裁李腾跃表示：华为的AR／VR战略以手机为中心，坚持端＋云协同，E2E垂直构建差异化的竞争力。云端方面，华为将开发出视频、社交、游戏、旅游、照相等多款不同的应用，配合华为AR／VR设备，其中包括HW AR／VR API，AR Engine，VR SDK等技术以及硬件。

除了这些新加入的巨头公司，目前正在AR硬件市场中活跃的玩家Magic Leap也在今年迎来了极大关注。这家融资23亿元、炒作了好几年的公司终于推出了首款产品Magic Leap One。

Magic Leap在几乎完全保密的状态下开发了7年才终于推出了这款产品，他们希望它能代替手机、电脑以及我们所能用到的所有高科技屏幕。然而在尝试之后，大部分体验者们都表示虽然产品很好，实际效果却并没有他们炒作的那样神乎其神，传说中的光场技术也并没有在实际产品中得到应用。

在竞争上，Magic Leap试图与微软HoloLens争夺美国军方的大单，最后还是不敌HoloLens，据美国军方称，微软已与其签订4．8亿美元合同，为其提供10万台AR头戴设备，主要作为军方实战和训练使用。根据政府对该计划的描述，军方将会购买超过10万部耳机，旨在“通过提高交战前发现敌人、决进和进攻的能力来增加军队杀伤力”。

根据此合同，美国军方将立即成为微软HoloLens最重要的消费者之一，但是军方期望这些设备相比于消费级设备做一些关键的改进。据称，中标者需在两年内交付2，500部头戴设备，并具备全规模产能力。

作为最成功的的AR眼镜之一，HoloLens在过去两年中卖出了超过5万台商用版和开发板设备，而HoloLens 二代也已经被提上日程。据外媒报道，微软的计划仍然是在2019年Q1推出第二代Hololens设备，传言该款设备代号为Sydney。他们宣布将参加MWC 2019，而于最近曝光的微软的一份新专利显示，微软很可能将推出外形更小巧的AR设备。专利描述到：这款AR眼镜能够在现实环境上叠加显示数字内容，并且可以对数字内容进行操作，就像HoloLens那样，只不过外形更小，缩小到了一个普通眼镜的大小。