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目录

概述

年度十大关键词

Roblox、堡垒之夜、NFT、英伟达、《失控玩家》

AR眼镜、Meta、虚拟人、虚拟土地、Metaverse

元宇宙行业现状

科技公司纷纷布局元宇宙

投资机构踊跃进场

AR／VR迎来第二春

元宇宙正过渡到行业成长期

元宇宙年度观点

2022展望／预测

后记

概述

从“汉语盘点2021”的权威活动中我们可以直观看到过去一年的流行趋势，“元宇宙”应该是唯一一个既是2021年度字词，也是2021年度十大网络用语的词汇，透过这一活动，我们已经可以看出元宇宙在2021年的火爆程度。

时至年末，元宇宙在经历这一年的跌宕起伏后热度非但没有下降，反而随着各大行业年度总结而继续高歌猛进，毕竟众多科技公司或者行业大牛在谈论科技发展时，都离不开讨论元宇宙，所以，每场元宇宙的集会就像过年一样，因为相聚反而变得更热闹了。

当然，随着元宇宙的火热，各类声音充斥着这个行业，有持续看好的观点，也有元宇宙充满泡沫的论调，还有犹犹豫豫表示观望的驻足，但这些都阻止不了元宇宙的到来和发展，毕竟我们都是历史的尘埃，但在历史中发光发热是我们日复一日的使命。

我们作为元宇宙行业较早的观察者和前行者，深刻体会到了那句“春江水暖鸭先知”的表述，从上半年的少有人问津，到下半年的火爆出圈，亲身经历了一轮“站在风口”的感觉，但这些都是时代的浩浩荡荡，回到这一年行业的发展来看，我们需要更加客观冷静的来看待这个新兴行业的发展，由此，我们联合欧易研究院编写了这份2021元宇宙年终报告总结。

在该报告中，我们以从业者和观察者的视角为大家拆解元宇宙在2021年的高歌猛进，同时我们将根据行业的发展脉络做出一些我们的展望和预测，共同迎接2022年元宇宙的到来，以下为报告详细内容，我们将分为年度十大关键词、元宇宙行业现状、元宇宙年度观点和2022展望四大板块。

年度十大关键词

Roblox

今年3月，全球最大的互动社区之一及大型多人游戏创作平台Roblox在纽交所上市，其招股书中提及到的元宇宙很快掀起了一阵热潮。因此，Roblox也被称为“元宇宙第一股”。

Roblox带着元宇宙概念上市不仅引爆了科技行业，同时还引得资本与互联网巨头纷纷入局。4月，显卡大厂英伟达宣布布局元宇宙业务；同月，美国游戏公司Epic Games也表达了其对于元宇宙领域的关注。这股热潮不仅仅席卷了海外，国内诸如腾讯、字节、百度等大厂也加入其中。

Roblox是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司，在Roblox中每个人都有自己的数字身份来进行社交，并且玩家在平台上所获得Robux货币甚至可以与真实货币转换。和大部分的平台有所不同，Roblox所搭建的经济体系将内容创作者与消费者连接在一起，并不是割裂的，也正是这样的商业模式上的改革，使得Roblox成为一个具备元宇宙特性的创作型平台。

而实际上，Roblox不仅仅是一个游戏平台，也是一个教育平台。它深入教育领域打造数字化课堂，打破传统教育模式的束缚，或许在未来，Roblox很可能会成为元宇宙中的规范化学习工具。

堡垒之夜

一度超越经典吃鸡游戏《绝地求生》的吃鸡建造游戏《堡垒之夜》，在今年4月，其开发商Epic Games宣布完成新一轮10亿美元融资，并计划用以开发元宇宙。同月，美国著名说唱歌手Travis Scott就在《堡垒之夜》上举办了一场有2770万人观看的虚拟演唱会，沉浸式的体验给所有玩家留下了深刻的印象。

《堡垒之夜》拥有巨大的影响力，与普通的射击游戏不同的是它具备内容创作的自由性以及货币化能力，用户进入虚拟世界去创造自己想要的一切，这也是Epic Games可以进军元宇宙的巨大优势之一。

而Epic Games不仅仅只有《堡垒之夜》这张王牌，它一边通过《堡垒之夜》为玩家提供游戏服务，另一边开发虚幻引擎，是时下高质量游戏不可或缺的最优质的游戏引擎之一，提供逼真的视觉效果以及身临其境的体验，甚至已经用于一些影视剧作中。

虚幻引擎也将服务于Epic Games正在构建的数字空间中，未来该公司将与内容创作者一起构建一个包含游戏、社交、生活的新生态。

NFT

3月11日，艺术家Beeple创作的，由5000张较小图像组成的数字画作《每天：最初的5000天》在佳士得拍卖行的首次NFT拍卖会上以超过6900万美元的竞拍价售出。而三年前，整个NFT市场的价值也没超过4200美元，Beeple的这场拍卖开辟了NFT的新纪元。

NFT作为非同质化通证，具有不可拆分和唯一性，NFT成为了可以锚定各类资产的数字凭证。随着NFT市场的迅速膨胀，据相关数据显示，NFT在2021年的交易规模将至少达到269亿美元。

而究其原因在于，NFT能使用户真正且永久地拥有数字内容的所有权，同时对于艺术创作者来说，这不仅有助于版权保护还能保证其版税收入。

以欧易NFT市场为例，其接入了CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Sandbox等15000余个热门项目，支持了超过1258万个NFT的交易。

策划上线一级活动25个，包括全球第?部高水准3D长篇动画剧《灵笼》NFT，仿古珐琅彩金雉鸡双耳瓶NFT和传奇综合格斗家安德森·席尔瓦的NFT等，参与用户数达18000余人，销售额达到360万美元，而这还仅仅是一个NFT平台的数据，可见一斑。

当然，NFT的价值不只限定于艺术，伴随着元宇宙概念的大热，不少公司企业纷纷布局NFT。而在此时，一款去中心化回合制策略游戏Axie Infinity将NFT再次推向高潮，这款游戏边赚边玩（play to earn）的模式开启了探索NFT价值的另一个方向。

2021年是属于NFT的一年，这项技术正在创建一种新的合作关系，并且元宇宙的出现也为NFT提供了新的应用场景。预计2022年NFT将会有更多用例出现，随着生态系统的发展与成熟，未来NFT的规模可能还会继续扩大。

英伟达

12月26日，百度首个元宇宙“希壤”选定英伟达为合作伙伴，双方共建“AI元宇宙”。这不是英伟达第一次涉及元宇宙，早在今年4月，英伟达就因为其虚拟形象的“骗局”而受到了关注。

英伟达GTC 2021大会上，英伟达CEO黄仁勋通过旗下的三维协作平台Omniverse，在虚拟环境中仿真了黄仁勋本人，真实到几个月以来都没有人发现任何异常。

黄仁勋在英伟达GTC 2021大会上的演讲运用了目前业界规模最大的预训练自然语言处理模型Megatron 530B，所以其虚拟形象在与人的交谈过程中对答如流。

除此之外，所有的动作都是实时生成的，与预先渲染完全不同，这意味着实现此项技术需要消耗极大的算力。相比于Meta与微软偏向娱乐和办公化的元宇宙，英伟达展现了更加硬核的实力。

不论是VR、AR还是人工智能，算力应该是元宇宙技术中的一大难关，而这也是英伟达的强项，目前来看，显然他们已经做好了准备。尽管元宇宙的落地还有很长的路要走，但以Omniverse平台为核心的英伟达让我们对元宇宙多了几分期待。

失控玩家

8月27日，年度科幻动作喜剧《失控玩家》（Free Guy）正式登陆中国内地院线，电影讲述了游戏“自由城”中的一个NPC（即非玩家角色）因为带有人工智能引擎，机缘巧合下觉醒后有了自我意识的故事。《好莱坞报道者》更是盛赞该片为“迄今为止最好看的游戏电影”。

这是继《头号玩家》后被明确打上“元宇宙”标签的又一电影，不论是《头号玩家》的“绿洲”还是《失控玩家》的“自由城”，其中构建的光怪陆离的虚拟世界都可以称为是“元宇宙”。

以一个游戏NPC的视角，打破现实与游戏之间的边界，为观众呈现游戏世界的沉浸式体验。可以说2021年的这部作品彻底将“元宇宙”带到了大众的视野中。

游戏作为虚拟世界最佳的表现方式，《失控玩家》为现实中的公司们打了样，元宇宙需要从感官上为用户带来全方位的沉浸式体验。而才从谷底走出的VR因为元宇宙的兴起成为了连接虚拟世界的入口，也为VR的发展带来了转机。

AR眼镜

9月，Facebook与雷朋共同研发的智能眼镜正式发布，产品被命名为“Stories”。作为全新的智能时尚AR设备，Stories通过一个平视显示器向用户展示可操作的诸如短信、生物识别、来电或转弯等信息，同时让佩戴者以第一视角进行录像。

此举一时激起千层巨浪。在谷歌眼镜折戟沉沙之后，Ray－Ban Stories可以说是备受瞩目。

第一人称相机拍摄的素材通常只有在电影中才能看到，现在我们却能通过一个小小的眼镜来实现，这意味着用户可以随时记录生活中的美好片段。同时这款AR眼镜为公共AR铺平了道路，为测试电池、热量和存储需求这些关键数据提供了相应的信息。

不久之后，小米官微发布小米智能眼镜探索版，使用先进的MicroLED光波导显像技术，具有独立的全新智能终端，形态酷似普通眼镜；与此同时，华为公布了“增强现实AR眼镜”专利授权；腾讯公开搭载眼动追踪技术的VR设备专利；Nreal Light和灵犀微光“阿拉丁Zero”轻薄AR眼镜相继发布；OPPO Air Glass和Apple Glass也将在明年开售。

AR眼镜在向轻量化和智能化的方向迭代。正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格所说，Ray－Ban Stories是 “朝着手机不再是我们生活的核心部分的未来迈出的重要一步”，我们相信不仅仅是Ray－Ban Stories，所有的AR眼镜都是这重要一步的组成部分。

Meta

10月29日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在其开发者大会“Connect 2021”上表示，公司将正式更名为Meta，以迎接Metaverse（元宇宙）带来的新增长机会。

该事件可以被称为年度科技领域重大新闻事件，因为Facebook作为坐拥超30亿用户的全球社交巨头和市值近万亿美金的科技公司，它的一举一动都会被全球媒体和投资者关注。

因此，当它宣布更名为“Meta”后，在科技行业引起了极大的波动，甚至成为了近2个月元宇宙新热潮的导火索，掀起了元宇宙的高潮。

我们预计Facebook更名事件带来的影响甚至会在2022年继续发酵，目前我们已经看到其在VR硬件产品领域的发力，陆续推出了不少关于VR／AR的新型硬件产品，同时旗下Oculus VR产品占据了全球近一半的个人VR市场份额，因此，软件＋硬件的组合或许会让Meta在2022年迎来新的增长点，值得我们继续关注。

（Oculus App下载量在圣诞节期间飙升）

虚拟人

10月31日，名为“柳夜熙”的抖音账号在抖音发布了第一条视频内容，因为该视频的出色制作，随即在内容行业掀起了一阵“谁是柳夜熙”的讨论热潮，同时随后发布的2条视频为其带来了近800万的粉丝关注，成为了名副其实的一夜成名。

而柳夜熙所代表的正是被称为元宇宙当前较为落地的“虚拟人”产品，当然，这并不是今年虚拟人第一次登上热搜，早先还有像翎Ling这样首个登录央视的国风虚拟人，以及后续成为天猫代言人的虚拟偶像（可归结为虚拟人的一类）AYAYI，而虚拟人的出现与今年颇多的明星翻车时间似乎恰好对应了，毕竟虚拟人不会有绯闻或者翻车事件。

随后我们看到了腾讯云、小红书、OPPO、B站等众多知名品牌相继推出了与虚拟人相关的活动，一时间引爆了11月的虚拟人热潮，或许该热潮还会随着新年的到来进一步发酵，不排除明年会有更多品牌推出自己的虚拟人／虚拟偶像，我们拭目以待。

虚拟土地

与虚拟人一同火爆出圈的还有虚拟土地，甚至因为其火爆程度还登上了央视新闻，成为了题为“炒房热刮进元宇宙，2740万元买一块虚拟土地”的热门新闻；与此同时，知名歌手林俊杰入局元宇宙购买虚拟土地的新闻登上八卦头条，可谓是热度一浪比一浪高。

正如央视新闻所提到的，虚拟游戏平台Sandbox上的一块虚拟土地以430万美元（约2740万人民币）的价格售出，创下了“元宇宙”房地产交易价格的新纪录，并打破了稍早前Decentraland平台上一块虚拟土地创下的243万美元（约1548万人民币）的纪录，甚至因为在电脑上仅5平方厘米的土地大小，成为了名副其实的全球“最贵地块”。

The Sandbox、Decentraland、CryptoVoxels 和Somnium Space上虚拟土地交易总量甚至在11月的最后一周达到6，000多笔，交易总额达到1．058亿美元。

而诸如综合性NFT交易平台OpenSea、SuperRare、Rarible、欧易NFT等成为了时代的宠儿。

当然，关于元宇宙的虚拟土地一方面是炒作，另一方面也给一些传统品牌带来了启发，他们相继在元宇宙土地中搭建了自己的虚拟店铺，以期待完成对未来元宇宙产业的布局，像耐克、阿迪达斯，以及奢侈品牌LV、Gucci、Burberry这些巨头都在虚拟地块中进行了布局。

或许，随着大牌们的扎堆，未来在元宇宙中通过虚拟土地的营销会成为另一种“时代的必需品”。

正如之前一直对元宇宙虚拟土地持反对意见的360集团创始人周鸿祎在其360集团战略发布会上所言，“元宇宙房产不应该炒作，也不值得投资。但元宇宙刚刚开始，能在比较显著的元宇宙空间里先占上一块地方，倒是值得尝试一下。”

Metaverse

最后我们还是要落脚到元宇宙年度最大的关键词，自然还是Metaverse（元宇宙）本身，作为今年科技圈、投资圈甚至营销圈最热的词汇，元宇宙本身当之无愧的成为了最热门的词汇，正如我们在文章开头的描述，手握“2021年度字词”和“2021年度十大网络用语”的元宇宙，必然会成为2022年的开年热潮。

不过，全球范围来看，元宇宙在谷歌上的搜索表现似乎还是没有比拼过其重要构成的NFT，因此，和元宇宙的宏大相比，或许最终还是要落脚到一些可具象化的概念上，NFT的可视化似乎有了更多优势，但这也预示着元宇宙本身不仅仅是概念，而是有实实在在的技术构成和元素。

那么，即将到来的2022年元宇宙行业中又会迎来怎样的关键词，我们有了更多期待，不过在此之前我们似乎需要回顾下元宇宙当前的行业状况，看看经历一年的跌宕起伏后，元宇宙为我们留下了什么。