元宇宙年度观点

2021年“元宇宙”一词成为了一个新的流行趋势。针对元宇宙是代表真实的虚拟空间还是只是一个概念，现有的观点也存在一些分歧，但并不妨碍我们去了解他们的思想，以下则是一些可供参考的年度比较有代表性的观点。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师表示，元宇宙可能代表着8万亿美元的机会，但要让人们对使用它感兴趣将会是一个挑战。AR和人工智能专家还表示，元宇宙可以大大放大社会的政治两极分化。

Facebook的首席运营官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2021年10月28日宣布Facebook更名为Meta，以将注意力集中在元宇宙上。马克表示“理解元宇宙的最好方法是亲自体验它，但目前来说这还是有点困难，因为它还不完全存在。”

他还表示：“你可以将元宇宙视为一个具象化的互联网，在那里你不仅仅是查看内容——你是身在其中。”

微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）在7月介绍了该公司的新Azure服务，该服务可以帮助实现计算机去中心化，金宝汤（Campbell Soup）、欧莱雅（L＇OR?AL）和SAP等公司都在迁移到其服务。“随着数字世界和物理世界的融合，我们正在引领基础设施堆栈的新层，即‘企业元宇宙’”纳德拉说。

网易，这家国内科技娱乐公司表示，该公司已“在技术上准备好”进军元宇宙领域。网易投资者关系主管Margret Shi在11月的财报电话会议上表示：“元宇宙确实是当今世界各地的新流行语。但另一方面，我认为在元宇宙是什么方面没有人有过亲身经验。”

迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）表示，他对迪士尼利用其广泛属性运用元宇宙的能力充满信心，并引用了公司采用同步音频和计算机动画等技术的历史。“可以这么说，我们迄今为止的努力只是一个序幕，我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界，让我们可以在我们自己的迪士尼元宇宙中无界限地讲故事，”Chapek在11月表示，并暗示迪士尼将会创建属于自己的元宇宙。

而作为行业深度参与者的欧易CEO JayHao则表示，“如果人们生活在元宇宙的虚拟世界中，那么它的规则和系统会跟真实世界一样重要。只有具备公开透明、不可篡改等特性的区块链，才会是元宇宙的数据层。区块链将成为虚拟世界的资产、身份、治理等系统的全面支柱。”不得不说区块链对元宇宙来说至关重要，我们在之前内容中表达过同样的观点。

华纳音乐集团在11月的财报电话会议中讨论了他们在大型元宇宙平台（如Roblox和堡垒之夜）上进行音乐创作和内容创造方面的潜力。“当你开始关注全球影响力，以及在这些新世界中度过有意义的时间的人数时，我认为这为元宇宙的发展提供了大量的机会，”首席执行官斯蒂芬库珀（Stephen Cooper）说。

哔哩哔哩（Bilibili）的首席执行官陈睿表示，“元宇宙是一个概念，而不是一件产品，”他暗示元宇宙的很多元素已经存在了很长时间，只是很多公司现在才决定加入。“我认为，如果有人听到元宇宙的概念并决定进入这个行业，可能会为时已晚，”陈睿说，“当我们谈到元宇宙时，我们认为这不是一家公司凭一己之力就可以做到的，你需要拥有庞大的内容制作能力来建造另一个世界。”

Coinbase首席运营官Emilie Choi在11月表示，该公司一直在花费“大量时间”将区块链技术、Crypto和NFT结合开发元宇宙，这些技术被数千万美国人使用，“我们认为这个领域有很多创新机会，我们希望继续加倍把握这些机会，”Choi说。

杜比实验室（Dolby Laboratories）表示，它看到了元宇宙与其技术集成的潜力，尤其是在听觉特征方面。“我认为元宇宙可以有多种形式，但归根结底，它是一种视听体验，”首席执行官凯文· 叶曼（Kevin Yeman）在周二的财报电话会议上表示，并指出他希望将其与杜比（Dolby．io）技术集成一体，“我认为我们的一些开发人员，他们甚至将自己定义为虚拟环境，甚至延展到是元宇宙。”

Roblox频繁地被引用为潜在的元宇宙模型的一个例子。Roblox首席执行官大卫·巴斯祖基（David Baszucki）在6月表示，该公司正致力于“以创新的方式真正参与在元宇宙中的发明和引导”。“当我们考虑元宇宙以及Roblox是什么时，我们确实将其视为一种实用程序。”Baszucki说。据首席产品官曼努埃尔·布朗斯坦（Manuel Bronstein）称，该公司的目标是将元宇宙中超过10亿人联系起来。其首席商务官克雷格·多纳托（Craig Donato）表示，元宇宙还将包含来自广告代理商的经验。

Vonage Holdings首席执行官Rory Read在11月表示，该公司预计在未来五到十年内会看到更加充实的元宇宙版本，“我们相信，随着这种360度可互动的元宇宙的扩展和爆发，元宇宙的发展只会加速。”Read说。

而也有人对元宇宙是持保留态度的，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）表示：“我不知道是否有必要相信‘元宇宙’这种东西。”他还怀疑，人们愿意在一天中的大部分时间里佩戴VR或AR头显，只是为了在未来主义的虚拟世界里漫步。马斯克还补充说，他无法想象有人整天把屏幕绑在脸上，永远不想离开。他说：“我认为，我们离消失在‘元宇宙’中还早着呢。目前，它更像是一个‘流行语’。”

2022展望／预测

回看2021年元宇宙的发展，依然处于“小荷才露尖尖角”的时期，但这些酝酿或许会在2022年迎来爆发，因此，我们对2022有了不少期待和展望，以下是我们的10个判断／预测，供大家参考。

更多互联网巨头推出自己的元宇宙

时至年底，我们看到被称为BAT元老的百度推出了首个国产元宇宙产品“希壤”，百度副总裁马杰表示依托百度大脑在视觉、语音、自然语言理解领域的领先能力和百度智能云的算力，“希壤”在国内率先实现了10万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。

可以预见的是百度作为国内互联网的先驱者，已经率先推出了元宇宙产品，2022年这样的趋势不会减弱，我们预计会有更多科技品牌介入并创办自己的元宇宙，尤其是具备强烈社交基因的腾讯，或许会带来意想不到的惊喜。当然，作为二次元聚集地的B站已经在自己的元宇宙品牌“高能链”上发力，这也将是有趣的故事。 那么，谁会成为第二个能容纳十万级用户的元宇宙产品，我们有了更多遐想。

VR市场体量在上台阶，国内硬件公司崭露头角

正如我们在上文所提及的，目前在VR领域，市场份额占据最大的当属Meta旗下的Oculus VR产品，几乎垄断了个人市场的大部分产品。

而据调研机构Omdia的分析，2021年全年消费级VR头戴式设备销量将会达到1250万部。而在国内，今年1－9月，VR头显设备出货量同比增长28．9％，VR产业市场规模超300亿元。

可以预见的是2022年VR市场体量会再上一个台阶，极大可能继续保持着2位数的增长率，同时，随着国内硬件公司在今年完成大笔融资，我们预计2022年他们会陆续推出自己的硬件产品，这将改变当前的市场情况，或将助推国内硬件公司在行业内崭露头角。

AR的消费级产品或可成为2022年爆款

与销量蒸蒸日上的VR头显情况不同，AR设备还未得到大范围的普及。目前AR设备成熟度比较高的产品是微软在15年推出的Hololens以及之后的Hololens2，但是其高达2万人民币左右的售价，也基本劝退了大部分人。

因此，AR硬件设备领域里一直有一个空白，就是消费级的AR硬件，但是在今年，这个空白已经被多个公司盯上了，并相继推出了一款被称作AR眼镜的设备，意图占领这个新赛道。 消费级的AR产品也将会是继智能手表之后的下一个智能穿戴设备，目前已经有多家知名公司宣布推出AR眼镜，包括Meta、小米、华为、苹果等，可以预见到在2022年，AR眼镜领域将会迎来一场市场份额争夺战，因此我们有理由相信AR眼镜也将会成为2022年的爆款新品。

元宇宙衍生出新的营销方向进入主流

今年，众多知名企业入局元宇宙，由此引发了元宇宙的全民热议，在人们对元宇宙的了解逐渐深刻之后，越来越多的勇敢者敢于围绕着元宇宙尝鲜，探索元宇宙如何与自身的企业相结合，进而诞生出一系列在元宇宙中为品牌或产品带来新流量的营销方式。 比如耐克就在元宇宙游戏平台Roblox中建造了一个虚拟世界Nikeland，吸引众多玩家在其中建设和游玩。LV、Gucci、耐克、阿迪达斯、百事可乐等知名品牌已经尝试发行NFT等数字资产，并获得了丰厚的回报。

会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙、A－soul推出的虚拟偶像女团、燃麦科技设计的国内首个超写实虚拟偶像AYAYI等虚拟偶像在火遍全网，有足够的粉丝基础后，可以如真人偶像一般，参与产品代言，商业演出等营销方式。虚拟偶像已经拓展出一条已验证的初步成熟的商业路径。 在2022年会有更多的元宇宙营销方式诞生，也会有更多的企业愿意尝试运用元宇宙为自身赋能，而元宇宙营销也将会逐渐成为主流的宣传方式之一。

元宇宙内容生产初步产业化

随着AR／VR设备的消费级产品的逐渐普及，AR／VR设备作为重要的下一代终端，已经有千万级别的用户量，足以承载更多的商业场景。

AR／VR设备高涨的增速也同时预示着这是一个高速增长的市场，然而当前元宇宙的内容严重不足，比如AR／VR视频、AR／VR游戏、虚拟空间建设、虚拟人物设计等，以及围绕着这些元素构建的新的商业模式，比如AR／VR视频营销、AR／VR电竞、虚拟偶像运营、虚拟展会等。

虽然当前元宇宙的内容极度匮乏，内容相关的创业公司大多处于早期摸索阶段，但这主要是由于在元宇宙火爆之前，元宇宙相关的比如AR／VR等行业未受重视，市场空间也不算大，相关的内容也相对比较少。

而在2021年元宇宙大爆发之后，越来越多的公司和资本都意识到了元宇宙的潜力，在AR／VR设备也逐渐发力的当下，这将会激励一大批专业的内容从业者和公司涌入元宇宙，为元宇宙产出丰富的内容，并初步形成元宇宙内容生产产业化。

元宇宙相关岗位需求激增

2021年作为元宇宙元年，也可以说是让众人觉醒的一年，企业方意识到了元宇宙的巨大潜力，纷纷加大在元宇宙方向的投入，对于新的方向，拓荒式的探索也需要众多人才和技术作为支持，这将会大幅增加对元宇宙相关岗位的需求。

一方面，围绕着元宇宙的硬件、软件的研发需要大量的人才投入，支持元宇宙的网络基础设施也需要扩容构建，元宇宙中的虚拟场景搭建、虚拟物品设计、虚拟人物建模等内容需求也将激增。

另一方面，正如智能手机诞生出以往不曾有过的直播电商等新的岗位一样，元宇宙也将衍生出一些新的营销方式和商业模式，一批元宇宙相关的新岗位也将应运而生。 我们预计，2022年将会是元宇宙人才需求井喷式爆发的一年。

基于区块链的元宇宙应用将受到追捧

区块链作为近十年来新兴的网络技术，能提供一个数据不可篡改、没有任何主体能随意操控的去中心化可信互联网络，因此基于区块链技术的元宇宙也具有相应的属性。

这样元宇宙不用担心有一个中心化主体随意控制和篡改，并且其中的数字资产所有权也归持有资产的人所有，不用担心这个数字资产的发行方倒闭或者被发行方收回，持有者可以随意处置自己的资产。

如此，元宇宙中的虚拟资产是极具价值的，所以，基于区块链的元宇宙应用也正逐渐被传统企业接受。

比如阿迪达斯就与美国上市的Crypto交易所Coinbase、区块链元宇宙应用The Sandbox达成合作，以建立元宇宙品牌。普华永道也宣布进军元宇宙，收购了The Sandbox上的虚拟地块，打算建立一个Web3咨询中心，以促进新一代的专业服务。

又比如全球最大的拍卖行之一苏富比在区块链元宇宙应用Decentraland中建起了其标志性的伦敦新邦德街画廊；巴巴多斯政府希望在多个虚拟世界中建立其元宇宙大使馆，已与Decentraland签订协议，元宇宙大使馆将成为推动与各国政府加强双边关系的活动中心。

如今越来越多的知名品牌和组织意识到区块链的元宇宙所独有的优势，2022年很可能会出现众多知名品牌竞相入驻区块链元宇宙应用的热闹景象。

元宇宙将迎来相关立法和监管

在经历过去一年元宇宙的野蛮生长后，行业开始有了一定基础，我们预计元宇宙在2022年很有可能会迎来一定的监管立法，尤其是针对一些上市公司滥用元宇宙炒作的情况，或许会因为对元宇宙的具体规定而带来一定改观，毕竟现在大部分人对元宇宙依然“一脸茫然”。

同时，我们也会看到一些监管者开始关注到元宇宙更长期的价值，并进行一些监管性质的行业扶持，虽然我们今年已经看到了极少数地区或多或少提及到了和元宇宙相关的政策，尤其是前段时间上海市委经济工作会议中明确提出，引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。或许2022年这样的情况会越来越多。

资本继续加速布局元宇宙

元宇宙作为新开辟的赛道，将吸引资本在这片蓝海积极布局。但许多资本基本都是在2021年意识到元宇宙的巨大潜力，所以虽然元宇宙是一片蓝海，但是众人觉醒的时间比较接近，这也意味着资本会激烈竞争着布局元宇宙，这片蓝海将会迅速地被瓜分。

此时此刻，比拼的是实力与果敢，速度慢一些的资本会惋惜地错过这次跑马圈地。

许多与元宇宙比较直接相关的，比如AR／VR的硬件厂商，或者做AR／VR应用的初创公司，又或者专注元宇宙领域的内容平台／流量入口都将会是众多资本争抢的标的。

不过，元宇宙毕竟是一个比较新的方向，这个方向也在不断进化和迭代，很可能会诞生出新的细分赛道，而这样的细分赛道对于资本来说也是新的机会，不过也需要考验资本的嗅觉与反应，需要持续地观察元宇宙生态的发展。

线上办公进化成元宇宙办公

受疫情影响，当下许多公司已经十分适应了线上办公的方式，利用线上会议、线上协作软件等工具便可开展工作。但现有的线上办公并不能解决所有的问题，一些需要当面才能更好解决的问题则需要元宇宙的解决方案。

AR／VR的虚拟会议、虚拟协作软件，可以达到类似于当面沟通的效果，并且在一些工具的加持下，在一些特定场景比如讨论模型设计时，甚至可以获得比当面沟通更高效的结果。

新晋改名为Meta的前Facebook公司，就正在力推VR虚拟会议。而目前微软作为AR领域的前沿公司，拥有最庞大的办公用户，也在推广虚拟办公层面。

实际上，目前已经有一些公司在尝试借助VR设备来帮助办公了，比如今年10月埃森哲就已经购入6万台Oculus Quest 2头显，用于培训新员工。相信在2022年，当AR／VR设备更加普及时，公司鼓励使用头显设备进行AR／VR办公将会成为新时尚。

后记

当我们站在这样一个历史性的关口时，时代的洪流呼啸而过，人们不再仰慕电商领域的交易量，也不再因为一个O2O这样的噱头而挤破脑袋砸下真金白银，似乎创业者、科技公司和投资机构们都来到了一个尴尬的交汇点，他们在观望，也在找寻下一个突破口……

不敢100％肯定的说元宇宙会成为下一个科技浪潮的引领者，但至少透过这份年度报告我们能看出一二，当资本开始聚集，当人才开始涌动，当政策开始倾斜，未来的道路至少会宽广许多，和那些独木桥一样的赛道相比，元宇宙似乎成为了明年普遍看好的方向，而这也是我们写完这份报告最大的感慨。

作为普通人我们或许大可不必过多了解元宇宙的故事，但如果是对未来充满各种憧憬，甚至翘首以盼地想要找到新的出口或方向，花点时间在新年到来之际了解下元宇宙或许是不错的选择。

最后我们用斯蒂芬·茨威格在《人类的群星闪耀时》中所言来结束这份报告吧，“那些历史的尖峰时刻都需要太长的酝酿时间，每一桩影响深远的事件都需要一个发展的过程。”

2022，我们终会在元宇宙里相遇。

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