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锐评 | 晚买没折扣!Meta Quest 2涨价的背后不简单

2022-08-04 10:40
VRAR星球
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俗话说的好

早买早享受,晚买有折扣,不买免费送

这背后的依据是金融版的摩尔定律:“电子消费产品上的每个元器件的成本将随着产品产量的增加而下降,最终导致整个产品成本的下降。”

基于此,我们看到以智能手机为代表的电子消费产品,过了一段时间会出现降价的现象。但是金融版的摩尔定律放到今天我们要说的主角Meta Quest 2却失效了。

价格不降反涨的Meta Quest 2

7月27日Meta Quest 2官方推特发文称,为了VR行业的长远发展,公司不得不对Meta Quest 2的售价进行上调,其中128GB版本从299美元上调至399美元,256GB版本从399美元上调至499美元,新的售价将从8月1日正式生效。

为了安抚消费者,Meta Quest 2官方还作了一个“违背祖宗”的决定:对于在12月31日之前购买涨价的Meta Quest 2的用户,可免费下载价值30美元的《节奏光剑》游戏。换言之。Meta Quest 2实际上是涨价70美元,而不是100美元。

对于Meta Quest 2的涨价行为,一些消费者就想到了买官方的翻新机来应对。不过这一点Meta早就想到了,在官方的长文《META QUEST 2 PRICING CHANGES, ‘BEAT SABER’ INCLUDED FOR A LIMITED TIME》中,官方提到Meta Quest 2的翻新机与配件也要涨价。

Meta Quest 2全方位的涨价让不少等等党哭晕在厕所:“说好的早买早享受,晚买有折扣,不买免费送”呢?结果扎克伯格(Meta公司CEO)“不讲武德”。

据了解,Quest 2是Meta于2020年9月在Facebook Connect上正式发布的VR一体机,它用上了LCD屏,单眼分辨率为1832*1920,双眼分辨率为3664*1920,支持72Hz和90Hz的刷新率。

Quest 2搭载高通Snapdragon XR2处理器,配备6GB运行内存, 两个扬声器设在Quest 2头带安装处,内置在头显的两侧,具备立体声效果。头显上配备USB-C插槽端口用于充电,头显底部设置了音量键,电源按钮位于头显右侧。与此同时,Quest 2还配备一对6Dof的手柄,使用5号电池,具备休眠节能功能。

售价方面,Quest 2的64GB版本售价299美元,128GB版本售价299美元,256GB版本售价399美元。至于为什么64GB版本与128GB版本是一个价,这是因为早期Quest 2没有128GB版本,它是后面才上架用于取代64GB版本。

从Quest 2的情况可知,Meta曾经很良心,推出了加量不加价的128GB版本,至于涨价的深层次原因,绝非不会像官方说的那么简单,这也是本期的锐评要重点分析主题。

意料之中的涨价

其实对于Meta Quest 2涨价,除了美国通货膨胀导致物价上涨的因素之外,按照业界的说法以及Meta近期的表现推测,是意料之中的事情。

1

业界看衰Meta亏本卖硬件

市场研究公司IDC在最近发布一份报告预测,Meta不可能永远亏本销售便宜VR头显,如果保持现行VR领域战略不变,可能无法在混合现实业务中竞争。

IDC 研究经理吉特什?乌布拉尼(Jitesh Ubrani)表示,“虽然 Meta 继续投入大量资金开发元宇宙业务,但从长远来看,以牺牲盈利能力为代价推广低价硬件的策略是不可持续的。”

与IDC持类似观点的还有知名分析师郭明錤,他表示Meta将采取行动缩减其在虚拟现实领域的投资,为苹果和其他竞争对手创造机会,并认为Meta亏本销售虚拟现实头戴设备的做法是不可持续的。

对于Meta亏本卖硬件的做法,STEPVR创始人兼CEO郭成表示,这已经超过了当年出行市场滴滴、快的爆发的补贴大战的力度,基本上卖一台亏一台,是完全不理性的。

2

烧钱无底洞的元宇宙业务

Meta在近日发布了2022年第二季度财报,数据显示,该季度营收288.22亿美元,较上年同期的290.77亿美元下降1%,这也是该公司首次出现季度营收同比下滑。净利润为66.87亿美元、较上年同期的103.94亿美元下滑36%,已连续三个季度下滑。

具体到元宇宙业务版块,Quest2所属的Reality Labs部门收入为4.5亿美元,创下了过去一年来最差的季度表现。在前两个季度,Reality Labs的收入分别为8.77亿美元和6.95亿美元。也就是说,Meta这季度元宇宙业务非但毫无起色,收入还大幅下降。

要知道Meta自从2020年8月成立元宇宙业务以来,其一直处于亏损状态。在Meta首次向投资者披露的呈现转型元宇宙的财报数据中,其元宇宙业务亏了逾百亿美元。今年第二季度亏损约28亿美元,第一季度亏损约30亿美元。按照这样的烧钱速度,Meta的元宇宙业务预计今年会亏损120亿美元左右,而在去年、前年的数据则是约101亿、66亿,元宇宙业务俨然成为了Meta的一个烧钱的无底洞。

3

降本增效

其实在Quest 2涨价之前,Meta的一系列举动也在让人揣测Quest 2涨价是必然的。

首先是Meta效仿国内公司采用末位淘汰制。据外媒报道称,Meta要求工程经理明确并清退表现最差的员工,以此在经济下滑中控制成本。

Meta创始人扎克伯格早在7月的电话会议上就曾表示,并非所有员工都符合Meta的标准,有些人可能因为即将到来的经济衰退而自愿离开公司。

接下来是缩减招聘规模。Meta公司CEO扎克伯格曾向员工表示,公司今年将至少缩减30%的工程师招聘计划,并警告员工为严重的经济衰退做好准备。Meta之前还对外证实,其招聘工作已经大范围暂停,已将其在2022年招聘工程师的目标从最初的招聘约1万名降至6000-7000名左右。

一方面是减少招人,另一方面则是精简部门与项目。据路透社报道,Meta发言人证实将压缩AR/VR元宇宙事业群Reality Labs的规模并削减各项开支,包括叫停或推迟实施部分项目等等。

最后是身陷砍单传闻。6月份知名分析师郭明錤在Twitter爆料称Meta元宇宙业务有下滑趋势。Meta缩减2022年Quest系列头显出货量40%,从原有预期1000-1100万台下调至700-800万台。

受Meta砍单传闻的影响,Quest 2的代工厂歌尔股份开盘即跌停,市值当时蒸发了约129亿元。尽管歌尔股份后来进行了否认,它称:“公司目前生产经营和订单情况都比较正常,主要业务进展也符合我们的预期,我们目前没有任何调整半年度业绩指引的计划。”但是依旧架不住市场的看空。

综合看来,地主家没有余粮是Meta宣布Quest 2涨价的直接原因,不然就不会出现前面说的Meta作出的种种降本增效的行为,以及出现砍单的传闻。

受益者不止有苹果

对于Meta涨价的受益者,在笔者看来有三个,分别是苹果、Pico、其他中小厂商。

苹果

根据台媒报道称,苹果首款MR头显已经在6月份进行Pre-EVT测试,即将进入EVT阶段,以此推测有望年底量产,预计2023年Q1发布的概率很高。

看到苹果的产品进展如此迅速,Meta不得不对此进行表态。扎克伯格称Meta与苹果正在元宇宙领域进行一场“深刻的、理念性的竞争”,这场竞争将决定“互联网应该往哪个方向发展”。

涨价的Quest 2毫无疑问将对Meta与苹果的竞争中产生不利的影响。

Pico

自从Pico被字节跳动收购后,该品牌就一直招兵买马,试图与Meta的Quest 2进行竞争。

有海外博主@TonyVT SkarredGhost分享了Pico 4系列VR头显的手柄谍照。从曝光谍照图片看,感应圆环从之前的手柄顶端改为贯穿整个手柄,握持时有更好的手感。

据FCC文件显示,Pico 4系列由歌尔代工生产,搭载Android Q系统,且拥有两款产品——Pico 4独立VR头显以及带有面部和眼动追踪功能的Pico 4 Pro,由此推测Pico 4系列有望在全球销售,从而与Quest 2展开竞争。

Quest 2一涨价,它就对一些价格敏感的消费者失去了吸引力,这就让主打性价比的中国厂商Pico有了可乘之机,消费者可以购买抢购价1699元起步的Pico Neo3(约251美元)代替Quest 2。

其他中小厂商

IDC近日公布了2022年第一季度全球VR头显的数据报告,内容显示全球VR头显出货356.3万台,其中Meta旗下的Quest 2的份额占全球VR市场的90%。从报告看,Meta可以说是VR头显的大赢家,妥妥的处于领头羊的地位。

“带头大哥”Meta将王牌产品Quest 2提价,无异于一位武林高手在跟别人打斗的过程中自缚手脚,这就让大朋VR、HTC Vive等中小厂商迎来了扩大自身市场份额的机遇,说不定Meta一家独大的局面将被打破,全球VR市场将重新洗牌。

总结

Quest 2涨价,在小编看来这有望成为VR硬件市场销量的一个转折点,它将极大的削弱Quest 2对普通消费者的吸引力,这对苹果、Pico、其他中小厂商来说,是天赐良机,是时候挑战Meta在全球VR市场的“领导地位”了。

尽管Quest 2是硬件涨价,对其销量会造成不利影响,但是Meta砸重金构建出来的元宇宙生态“护城河”是苹果们短时间内所不能媲美的,所以Pico们也得重视元宇宙的生态建设才行,既要抢来用户,也要留住用户。

文/多弗朗明哥

当然喜闻乐见的投票环节不可少,Meta Quest 2涨价对全球VR市场的影响,你持何种看法?欢迎投票表达你的态度。如果还有其他观点,也欢迎在下方评论区留言交流。


       原文标题 : 锐评 | 晚买没折扣!Meta Quest 2涨价的背后不简单

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