在技术升级和市场需求的持续推动下，消费级AR赛道步入了新的发展阶段。

近日，WellsennXR公布了AR出货量数据，二季度全球AR销量为8．6万台，同比增长28％。一个值得关注的信息是，上述增长的主要贡献来自国内投屏显示类的消费级AR眼镜，这意味着，被视为元宇宙关键入口之一的AR产业，在C端市场的开拓取得了新的进展。

AR产业呈现的这一发展趋势，被认为是科技巨头瓜分新一轮技术红利的风口。而该风口之所以形成，既得益于数字经济时代产业押注元宇宙整体趋势的推动，也离不开联想集团等企业长期以来在硬件、内容等方面的创新驱动。如今，当AR产业发展的方向逐渐从B端走向C端，联想集团等具备雄厚底层技术支撑的头部企业，将再度引领行业发展风向。

营收增长超3倍，消费级AR来了

麦肯锡相关调研显示，近60％的消费者热衷于接受日常活动向虚拟世界的转变。消费者对元宇宙表现出的较高兴趣，正在成为C端AR销量增长的动力。

从WellsennXR公布的二季度AR销量数据来看，虽然增长幅度与一季度相比有些微下降，但整体上仍保持着可观的增长趋势。与AR产品销量上的亮眼表现相一致的是，头部科技企业对AR领域也表现出了极大的热情。

如苹果自2010年以来在AR领域进行了大量投资，已收购十余家AR领域的公司，包括AR内容生态、软件平台和AR镜片等领域，同时苹果已经申请了大量AR专利。有消息称，其首款头戴设备于6月底已经完成Pre－EVT，新品最快可能在2023年第一季度亮相。

另外，从2016年开始布局AR领域的华为，也在2018年就发布了通用AR引擎华为AR Engine，并在今年4月份获得“一种AR眼镜”专利授权后，又于近期公布了“一种增强现实通信的方法、装置及系统”的专利，该专利可将AR技术融入视频通话。

在巨头企业勾勒出AR产业发展轮廓的同时，更多厂商在发力AR领域。

湘财证券在研究报告中指出，目前雷鸟创新、OPPO、Rokid、亮亮视野、影目等厂商均首次发布C端AR产品。国产厂商Rokid、FFALCON、OPPO等均在上半年发力于2000－3000元人民币价格段的消费级AR眼镜市场，Nreal在8月发布的新品标志其产品正式进入国内，单日销量即达到数千台。

值得一提的是，上述企业目前均对元宇宙领域的“虎视眈眈”。虽然苹果未公开显露布局元宇宙的想法，但关于其将推出全新AR ／ VR设备的消息正在大量出现。与苹果相比，华为入局元宇宙的雄心更加明显，不仅发布了多款相关产品，还在今年初上线了“首钢园元宇宙”，为用户呈现一种工业朋克的科幻景象。

另据麦肯锡报告显示，2022年全球对元宇宙的兴趣激增，截至目前已有超过1200亿美元投资于元宇宙赛道，是去年570亿美元投资额的两倍多。

整体来看，AR产业在C端的发展呈现出巨头引领，百花齐放的特点。在元宇宙发展热潮的推动下，除了长期深耕技术创新的老牌劲旅外，新兴势力的大量涌入，也成为了AR产业向C端迈进的重要推动力量。

此外，Strategy Analytics执行总监兼报告作者David MacQueen表示：“2020年到2021年间，消费级AR头显设备出货量同比增长161％。同期，消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300％。”

这一论述，也成为消费级AR赛道蓄势待发的有力印证。不过，WellsennXR预计，2022年全球AR出货量为36万台，AR市场整体仍以B端为主。但湘财证券在研究报告中表示，2022年AR行业最大的变化是企业从B端走向C端。

三大维度持续发力，联想一路领跑

纵观人工智能、物联网等新兴技术的普及过程，无一不是先从B端试水，再随着技术、硬件等方面的成熟，逐渐在C端得到大范围应用。AR产业发展风向的变化，也体现出这一特点。

以联想集团为例，其围绕长期以来着力构建的“端－边－云－网－智”全要素技术架构，打造了坚实的新IT基座，并在此基础上形成了技术、硬件、生态兼顾的元宇宙基础支撑体系，为其AR业务的发展提供动力。

如在B端，联想集团的AR超级教室可实现知识具象化，提升学生学习质量，助力解决教育资源地区不平衡的问题；联想集团晨星AR眼镜，可在医疗领域令手术过程实时远程直播，使医疗数据可视化得以实现。

B端大捷，促使AR产业开始渗透至C端。

2017年，联想集团推出了全球首款沉浸式AR游戏设备——联想Mirage AR智能头盔套装；同年，其与迪士尼联合联合推出全球首款沉浸式AR游戏设备，结合星球大战IP，通过相兼容的智能手机运行星球大战。

有报道显示，在星战IP的加持下，三个月内联想Mirage AR设备卖出了50万套。当年，联想集团还在TechWorld上公布了Mirage星战AR套装，成为2017年世界上销量最高的AR设备，占据80％的AR市场份额。

从联想集团布局AR产业的思路，可以看出其在技术创新、硬件升级，以及生态合作方面的持续努力。

湘财证券研究报告显示，当前多家厂商推出了C端产品。其中，在2000－3000元价位段的数款产品多以Birdbath、阵列光波导光学为主。

从产业链来看，由于存在较强的技术壁垒，上游的芯片、光学、显示和传感器等核心零部件对终端头显的用户影响较大。因此，在技术上寻求不断突破，成为企业发力AR产业的底层支持。

据全球知识产权综合信息服务提供商IPR daily发布的2020年以来AR／VR全球发明专利排行榜TOP 100显示，作为高新科技代表入选该榜单的联想集团，位列第35名，AR／VR相关的发明专利数量多达697项。

为强化在AR产业中的话语权，科技企业正紧锣密鼓推动更多新品上市。

如联想集团在今年9月份发布的首款Yoga智能眼镜T1，可与市面上绝大部分智能手机、个人电脑、平板电脑连接，以满足用户移动办公、游戏、观影等需求。据悉，Yoga智能眼镜T1采用了由联想集团与耐德佳合作研发的自由曲面钻石AR光学解决方案，在保证高光效、低功耗、性价比高、显示私密性高、量产一致等优势的前提下，还具备造型贴合人眼、显示清晰、重量更轻、厚度更薄、耐摔防碎、可靠性高等特性。

基于技术创新而进行的产品升级，是促进AR产业持续发展的强大动力。早在2015年，联想上海研究院就开始了AR智能眼镜的研发，并于2017年正式推出晨星AR。2021年，凝聚“元宇宙”创新技术的Think Reality A3 AR智能眼镜发布，并登上《时代》周刊评选出的“2021年的100项最佳发明”榜单。

Yoga智能眼镜T1的问世，也成了为联想集团持续创新的有力印证。据联想集团公布的2022／23财年第一财季业绩显示，其研发投入翻番的计划稳步推进，上财季研发投入同比增长10％，研发人员数量增加了29％。此前的报道显示，联想集团的技术研发将围绕“端－边－云－网－智”架构，分三个赛道投入资源，未来2－3年以技术驱动孵化新的业务，其中就包括基于元宇宙应用的AR／VR技术。

此外，联想集团还通过生态合作等方式，强化AR产业布局。公开资料显示，联想创投多年来一直在布局包括AR等在内的产业链相关技术，并投资了包括DataMesh、Ximmerse、SmartSens、当红齐天、耐德佳、伏达半导体、华景传感、驭光等公司，为联想集团构建AR产业生态提供了抓手。

从B端走向C端，元宇宙加持下的AR产业在硬件和内容的双重驱动下迈出了新征程。未来，以联想集团为代表的头部科技企业，将在不断夯实AR产业B端发展根基的同时，持续通过技术创新、硬件升级与生态合作等举措，为产业在C端开疆拓土注入新的活力。