接下来，王世颖为大家介绍了“IP化”这一概念，这是指由一个IP衍生出大量产品，在其矩阵足够大时，就可以说这个IP已经IP化了。但是红极一时的文化产品可能不会形成IP，比如电视剧《渴望》。而具有长久生命力的IP能够不断焕发青春，比如《三国》这一IP会改编成绘画作品，随着时代发展，还会改编成游戏影视作品，VR/AR等新技术出现之后也会有新产品。比如中南卡通做了三国题材VR产品。也就是说，新的技术会使这种已经IP化的IP焕发新生命力，长生命周期的IP会不断和新形态文化产品擦出火花。

当谈到VR技术时，王世颖向与会嘉宾介绍了目前爱奇艺打造的两款优秀IP相关VR游戏，分别是VR游戏《我的萌宠大人》和《醉玲珑》。前者偏向于女性用户和儿童用户，轻量级，讲求留存，后者针对VR体验店，可以让情侣一起玩。这样一来，IP的生命周期会随着新形态文化产品而延长。与电视剧这样的低门槛产品相比，VR/AR这样的高门槛产品更需要IP的拉动作用，为了我喜欢的IP，我会克服问题，慢慢摸索。

而当IP的价值呈几何级数增长时，整个产业链都会受益。IP就是一个大池子，一个池子水足够多时IP的价值会不断增加，会让产业链每款产品都受益。但是，当IP价值过度被消耗时，坏的衍生产品会消磨粉丝的热情，比如仙剑系列，对外授权的把控不是很好，仅仅这一题材的手游就有十几款，但没有一个是爆款。这也导致仙剑系列的知名度和美誉度在不断下降。但是由于产品矩阵很丰富，这个IP不会猝死，而是慢慢的热度下降。

王世颖表示，爱奇艺一定要拿头部IP，其源头就是文学和漫画，并且直接进行全版权签约，后续做出有计划的衍生。文学提供了最海量的IP，取之不尽用之不竭。而漫画是视觉呈现，产能非常高，目前比较主流的工作室的形式类似漫威模式，其IP不会依附在某个人的身上。所以文学和漫画是最好的IP来源。

葫芦世界创始人杨大鹏：IP的流变和进化

杨大鹏首先对王世颖的部分观点表示认同，他同样认为IP的价值是受到大家认可的，而葫芦世界就是要收集IP。

IP大热背后的原因，从游戏行业来看无非就是流量，流量这一概念也存在着演变过程 。在互联网初期时存在就是流量，比如淘宝。接下来进入了服务就是流量、对IP的认可就是流量等阶段。而未来，则可能会出现人工智能就是流量的趋势。

杨大鹏认为，IP是可以定价买卖的共同认知，可以嵌入商业中的任何一个环节。IP是由叙事、形象、含义表达三个元素组成的。其作用是可以带来流量入口。而获得受众认可是一个难点，我们可以怎么去做呢?

他表示，我们以前对IP的认识有些狭隘，认为只有书和明星才是IP。但其实具有一定共同认知并且能够买到的就是一个IP。对于IP知识的扩充，可以发掘更多具备价值的IP，对于IP的理解深度增加，可以令IP运营者获益。

比如黑猫警长新华字典也可以是IP，童谣，甚至是段子都可能是IP。葫芦世界在做的就是IP矩阵，用户可以在任何一个IP中创作，把这个IP做大。

当谈到VR/AR时，杨大鹏认为，至少我们需要有合适的叙事技巧，其次还需要更先进的表达方式，如果能够解决IP本身还存在的内容疑问就更好了。

朱险峰首先对东方联合动画的主要业务进行了一个盘点，他表示，公司曾经走了很多弯路，曾经用自己的IP形象和技术做了一些探索，比如传统动漫，自制剧，虚拟主持人等等，现在又开始往教育领域渗透，或者与企业合作制作VR视频内容。