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Magic Leap换帅前微软高管,能否力挽狂澜?

2020-07-28 09:06
VR陀螺
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7月,美国AR行业的黑科技独角兽公司Magic Leap宣布任命前微软高管Peggy Johnson为新任女CEO。拥有30多年从业经验的Peggy将于8月1日加入Magic Leap。

作为AR行业中的“钞票焚烧机”,Magic Leap从成立至今近10年,总融资额达到29.5亿美元,而历经迟到的产品上市、定位转型、裁员风波再到如今CEO换帅,Magic Leap始终处在舆论的中心。最近,行业内都在热议,Magic Leap的这位新将领能否力挽狂澜,今天就让我们来看看这位CEO究竟是什么来头。     

神秘“钞票焚烧机” Magic Leap跌下神坛?   

一个神秘的创业公司,堆积如山的钱,和创造一种新现实的追求。——《连线》杂志封面对Magic Leap的评价

Magic Leap,这家成立于2011年的独角兽公司,一直是VR/AR行业中最瞩目的那颗星。 自创立以来,Magic Leap 就一直保持神秘的运营状态,很少对外公开技术进展。后来在2015年,Magic Leap凭借震撼全球的 “鲸鱼出水”概念视频,惊艳了整个AR市场。

(Magic Leap震撼全球的 “鲸鱼出水”概念图) 

在2015-2016年VR/AR的爆红风口期,行业内仿佛与Magic Leap搭上关系就标志着其加入了新科技的风口队伍。在当时,Magic Leap作为一家产品从未亮相、仅靠一个CG视频吸睛的神秘公司,淡马锡、Google、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等在内的一流投资公司都争相给它砸钱。目前为止Magic Leap已成功融资超29.5亿美元,在业内屡次缔造融资奇迹。

(业内融资奇迹,吸金超29.5亿美元)  然而,这样的一颗行业之星在近两年内却经历了大起大落。

由于2018年之前,我们仅能看到Magic Leap的概念宣传视频,甚至没有一个产品的影子对外发布,这样的神秘营销吊足了世界的胃口。再加上超强的资金筹集能力,前期Magic Leap在AR行业内的C端市场画了一个饱受期待的黑科技大饼。

在长时间内仅有“完美产品概念”宣传、迟迟没有产品上市靠融资生存的Magic Leap,开始被业内一部分人持悲观态度称为“钞票焚烧机”。2018年8月,在投资者和市场期待的双重压力下,Magic Leap终于憋出了第一个大招——售价高达2295美元的AR眼镜Magic Leap One。

( Magic Leap One产品宣传图)

但由于技术上的不成熟,加上前期宣传与实际产品落差甚大,最后让市场大失所望。在AR市场看来,Magic Leap One不仅产品体验一般,其最初的宣传“鲸鱼出水”效果也并未实现。 去年 11 月,Magic Leap 被曝早在 8 月已将名下 1903 项专利全部抵押给摩根大通,以换取商业贷款,并正进行 E 轮融资。随后,科技媒体《The Information》揭开了Magic Leap 这家公司在AR 独角兽盛名之下的败绩:产品半年来只卖出了 6000台,离 10 万台的年度销售目标相去甚远。

而从底层光学、系统、生态以及内容平台事事“亲力亲为”妄图全面发展的Magic Leap,在加上其身处在尚“不存在”的消费市场,最终证明了在AR行业内想要凭借一己之力建立C端生态是不可行的,最后结果是公司会被这个过重的企业模式所拖垮。 所以从去年开始,Magic Leap掉转方向,开始将重心放到了企业端。 今年4月,在成功烧掉了将近35亿美元后,Magic Leap公司宣布裁员50%,波及1000名员工,并放弃消费者业务,将公司重点转向企业市场。随后,公司联合创始人兼原CEO Rony Abovitz宣布离任。

在经历10年的“烧钱”之路后,Magic Leap开始在AR市场上跌下神坛,频繁大批量的裁员和不惜抵押专利来换取融资,Magic Leap被质疑正在面临破产。

今年7月,Magic Leap在一份声明中说,微软公司负责业务发展的前执行副总裁Peggy Johnson已被任命为Magic Leap的新任首席执行官,任命将从8月1日起生效。

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