Magic Leap换帅前微软高管，能否力挽狂澜？

2020-07-28 09:06

大举换帅，转战B端，新任CEO能否让Magic Leap起死回生？

今年上半年，当Rony Abovitz 宣布卸任时，被普遍认为成是一个 Magic Leap 过去打造消费级 AR 眼镜的策略已经全盘皆输的信号。今年下半年， Magic Leap意图重整旗鼓、最后一搏击，不仅从现有投资者和新投资者那里重新筹集了3．5亿美元新资金，还宣布换帅微软女高管Peggy Johnson作为新任CEO。

在未来，这位新将领能否力挽狂澜，带领 Magic Leap突破重围顺利转战B端市场？

1、新任CEO：将更注重商业成本

首先从新任CEO的资历背景来看，Peggy Johnson曾在高通工作24年，担任多个领导职位，而且是高通执行委员会的成员。2014年加入微软，是微软公司的高级领导团队成员，并引导微软完成了重大的合作交易和收购，包括2016年以262亿美元收购LinkedIn。这位上任的新CEO商业地位颇高，已同时获得多家机构的认可，包括Business Insider于2017年评选的“最具影响力女性工程师”，Silicon Republic评选的“全球40位女性科技领军人物”之一，以及Women in Technology International评选的2013年名人堂提名。其次从新任CEO的行事作风来看，Peggy Johnson任职期间一直负责管理微软与世界各地的不同规模企业建立，维护和增进合作伙伴关系，领导过微软的企业风投M12，帮助公司发现了一系列引人注目的战略投资机会，并与第三方企业密切合作以解锁实际价值和推动增长。

与执着于把浪漫的科技幻想变为现实、忽略商业成本的技术大咖Rony Abovitz不同，预计即将上任的Peggy Johnson将会更多的考虑商业现实，利用其30多年在技术和商业领域的最高水平经验来加速Magic Leap的发展，领导Magic Leap 在颠覆性技术和不同行业、不同规模的企业数字需求间建立起持久的战略性关系。

2、AR的B端市场究竟如何？

AR黑科技是商业泡沫吗？过度营销、夸大宣传、技术能力匮乏、缺少现实的应用场景等问题，始终围绕着包括Magic Leap在内的所有AR设备公司，前有苹果和Google的智能眼镜跳票，后有Magic Leap这样的明星初创企业在消费者市场的失败，消费市场开始质疑AR黑科技是一场科技泡沫，业内对AR商业发展的未来也颇为悲观。

但事实上，在AR领域，也不乏成功者。例如，在2016年，Niantic和任天堂共同推出的游戏《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go），将这一超大IP与AR相结合，其现象级的爆红和强大的创收能力让不少资本和创业者看到了AR技术未来的希望，在社会各界引起了巨大轰动。

（精灵宝可梦Go）

可惜的是，在经过近十年的技术积累和烧钱之后，AR产业中最成功的产品依然是这款抓小精灵的游戏。绝大多数的AR创业公司，尤其是硬件公司都难逃破产或被巨头吞并的命运。

C端前期销量碰壁，B端市场潜力更大伴随着Magic Leap初代产品在C端市场布局中，销量碰壁半年来只卖出 6000台的惨淡失败，未来AR产品在C端市场注定短期内难以突破。

虽然Magic Leap的前期宣传战略对整个AR科技行业都有提升，但其视频、宣传所呈现的效果远大于其能力可达到的，在后期无法向消费市场交卷。

（Magic Leap合成宣传效果图）

如果仅仅是所谓的“编技术”、“造概念”也就罢了。但谁曾想，无论是跃出水面的鲸鱼，还是紧张刺激的射击游戏，统统不存在，都是电影特效公司Weta Workshop帮忙制作的合成视频。这让整个消费市场，开始对AR科技充满失望，开始质疑AR是否只是帮助商业融资的泡沫，Magic Leap的口碑和名声也一下跌落到了谷底。

Magic Leap也意识到自己目前在C端市场已经穷途末路，2019 年底Magic Leap将初代 AR 眼镜做了局部升级，改名为 Magic Leap 1，并推出企业套件和管理平台，宣布调整之前的 C端市场战略，意图大举进军 B 端应用市场。介于B端用户价格接受程度高、应用变现能力更强、以及B端对技术要求相对也低的市场特点，再结合目前AR眼镜硬件技术还未真正落地的现状，Magic Leap转战B端市场的战略确实带来了让其“起死回生”的极大可能性。

3、直面微软，Magic Leap转向B端是否可行？

长久以来，Magic Leap都不得不面对微软混合现实设备HoloLens 2所带来的市场压力。